A categoria de beleza, cosm\u00e9ticos e perfumaria ocupa a segunda posi\u00e7\u00e3o entre as compras online mais frequentes do Brasil, atr\u00e1s apenas de moda. Segundo o estudo “O Mapa da Busca no Brasil 2026”, da Optimiza Marketing, 46% dos consumidores compraram algum produto dessa categoria nos \u00faltimos tr\u00eas meses. Entre mulheres, o \u00edndice sobe para 59%, e o recorte por gera\u00e7\u00e3o mostra um empate curioso: tanto a Gera\u00e7\u00e3o Y quanto a Gera\u00e7\u00e3o X registram 49% de penetra\u00e7\u00e3o na categoria, cada uma.<\/p>\n
Esse empate entre gera\u00e7\u00f5es diferentes \u00e9 um dos pontos<\/a> mais interessantes do dado. Diferente de categorias como moda, cursos ou redes sociais como ambiente de busca, em que normalmente existe uma gera\u00e7\u00e3o claramente mais digitalizada que as demais, beleza e cosm\u00e9ticos parecem atravessar a barreira et\u00e1ria com mais naturalidade, sugerindo que o h\u00e1bito de comprar produtos de beleza online j\u00e1 est\u00e1 consolidado tanto entre consumidoras de 30 a 44 anos quanto entre<\/a> as de 45 a 59 anos.<\/p>\n Uma categoria de recompra frequente e baixo risco percebido<\/p>\n Produtos de beleza e cosm\u00e9ticos costumam ter ciclo de recompra relativamente curto, j\u00e1 que itens como maquiagem, cuidados com a pele e perfumaria se esgotam com uso cont\u00ednuo. Essa caracter\u00edstica, somada a um risco financeiro geralmente mais baixo por unidade de compra comparado a eletr\u00f4nicos ou eletrodom\u00e9sticos, ajuda a explicar por que a categoria consegue penetra\u00e7\u00e3o t\u00e3o alta e t\u00e3o distribu\u00edda entre diferentes gera\u00e7\u00f5es de mulheres brasileiras.<\/p>\n O papel da prova social nessa categoria espec\u00edfica<\/p>\n Segundo a an\u00e1lise do pr\u00f3prio Mapa da Busca, avalia\u00e7\u00f5es de outros consumidores s\u00e3o o formato de conte\u00fado mais influente na decis\u00e3o de compra em geral, \u00e0 frente de v\u00eddeos curtos e de recomenda\u00e7\u00f5es de influenciadores. Essa din\u00e2mica tende a ser ainda mais forte em beleza, categoria em que o resultado de um produto no rosto ou na pele de outra pessoa real costuma pesar mais na decis\u00e3o do que qualquer descri\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica de embalagem.<\/p>\n “Beleza \u00e9 uma categoria generosa com quem investe em prova social, porque a recompra \u00e9 r\u00e1pida e o resultado aparece literalmente no rosto de quem j\u00e1 comprou. Marca de beleza que n\u00e3o organiza um programa s\u00e9rio de avalia\u00e7\u00e3o de clientes est\u00e1 desperdi\u00e7ando o ativo mais barato e mais eficiente que essa categoria oferece”, afirma J\u00falia Neves, CEO da Optimiza Marketing.<\/p>\n Para marcas de beleza e cosm\u00e9ticos, o dado refor\u00e7a uma prioridade dupla. De um lado, investir em programas de recompra e fideliza\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que a categoria tem ciclo curto e demanda recorrente. De outro, sustentar essa recompra com prova social genu\u00edna e vis\u00edvel, coletando e destacando avalia\u00e7\u00f5es reais de consumidoras, j\u00e1 que essa \u00e9, segundo o pr\u00f3prio estudo, a fonte que mais pesa na decis\u00e3o final de compra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Gera\u00e7\u00f5es Y e X empatam entre si na categoria, com 49% cada, mostrando que o h\u00e1bito atravessa faixas et\u00e1rias diferentes<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":27654,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[1668],"class_list":["post-31866","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-cosmeticos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31866","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31866"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31866\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27654"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31866"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31866"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31866"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}