{"id":31874,"date":"2026-10-13T16:40:33","date_gmt":"2026-10-13T19:40:33","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=31874"},"modified":"2026-08-12T16:44:58","modified_gmt":"2026-08-12T19:44:58","slug":"datas-duplas-impulsionam-em-media-36-o-faturamento-de-lojistas-de-marketplaces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/datas-duplas-impulsionam-em-media-36-o-faturamento-de-lojistas-de-marketplaces\/","title":{"rendered":"Datas duplas impulsionam, em m\u00e9dia, 36% o faturamento de lojistas de marketplaces"},"content":{"rendered":"

As chamadas datas duplas est\u00e3o deixando de ser apenas a\u00e7\u00f5es promocionais pontuais para se consolidarem<\/a> como um novo calend\u00e1rio de vendas do varejo digital. Levantamento da TOTVS, maior empresa de tecnologia do Brasil, realizado por meio das solu\u00e7\u00f5es TOTVS Linx, mostra que essas campanhas elevaram, em m\u00e9dia, 36% o faturamento de lojistas em marketplaces entre fevereiro e julho de 2026. A an\u00e1lise<\/a> compara cada Spike Day deste ano com a mesma data de 2025.<\/p>\n

\u201cAs datas duplas se tornaram um importante chamariz para as vendas digitais, especialmente nos marketplaces, e ajudam a movimentar meses que antes tinham menor apelo promocional. A cada edi\u00e7\u00e3o, vemos mais varejistas incorporando essas campanhas ao planejamento comercial e criando novas oportunidades de venda ao longo do ano\u201d, afirma El\u00f3i Assis, diretor-executivo de Produtos para Varejo da TOTVS.<\/p>\n

Entre os resultados analisados, mar\u00e7o apresentou o crescimento mais expressivo, com avan\u00e7o de 177% no faturamento. Na sequ\u00eancia aparecem fevereiro, com alta de 36%, e maio, com 32%. Em julho, a campanha 7.7 registrou crescimento de 31% em compara\u00e7\u00e3o com a mesma data de 2025, indicando a continuidade do movimento no segundo semestre.<\/p>\n

Conhecidas no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico como Spike Days, essas campanhas acontecem em datas nas quais se repetem os n\u00fameros do dia e do m\u00eas, como 5.5, 6.6 e 7.7. O formato ganhou escala a partir do 11.11, o Singles\u2019 Day chin\u00eas, transformado em um festival de compras on-line pelo Alibaba em 2009. O sucesso da iniciativa ajudou a popularizar outras datas com n\u00fameros repetidos, posteriormente incorporadas ao calend\u00e1rio promocional de marketplaces em diversos pa\u00edses.<\/p>\n

Da promo\u00e7\u00e3o pontual ao planejamento recorrente<\/strong><\/p>\n

A expans\u00e3o das datas duplas distribui os per\u00edodos de maior movimento para al\u00e9m de sazonalidades tradicionais, como Black Friday, Dia das M\u00e3es e Natal. Com campanhas relevantes praticamente todos os meses, os varejistas precisam incorporar esses eventos ao planejamento anual e analisar o hist\u00f3rico de cada edi\u00e7\u00e3o para definir produtos, pre\u00e7os, descontos e investimentos em m\u00eddia.<\/p>\n

A recorr\u00eancia dos picos tamb\u00e9m exige maior capacidade de prever a demanda e preparar estoques, atendimento e log\u00edstica. Uma campanha capaz de atrair mais clientes e vendas pode provocar rupturas, atrasos ou cancelamentos caso o crescimento dos pedidos n\u00e3o seja acompanhado pela opera\u00e7\u00e3o. Ao mesmo tempo, o aumento do faturamento refor\u00e7a a necessidade de avaliar os custos de descontos, frete e m\u00eddia para preservar a rentabilidade.<\/p>\n

Outro ponto de aten\u00e7\u00e3o \u00e9 a sincroniza\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es entre os diferentes canais. Durante os per\u00edodos de maior movimento, diverg\u00eancias de pre\u00e7os e estoques podem levar \u00e0 venda de produtos indispon\u00edveis e afetar a experi\u00eancia do consumidor e a reputa\u00e7\u00e3o do lojista dentro dos marketplaces.<\/p>\n

Nesse cen\u00e1rio, a integra\u00e7\u00e3o entre os sistemas de gest\u00e3o e os canais de venda permite centralizar pedidos, atualizar estoques e pre\u00e7os e acompanhar o desempenho das campanhas. O ecossistema TOTVS, por meio das solu\u00e7\u00f5es TOTVS Linx, possibilita a conex\u00e3o dos varejistas com mais de 70 marketplaces, al\u00e9m de e-commerce e lojas f\u00edsicas totalmente integradas.<\/p>\n

Sobre o levantamento<\/strong><\/p>\n

O levantamento considera as vendas processadas pela base de clientes da TOTVS por meio das solu\u00e7\u00f5es TOTVS Linx. Os percentuais comparam o faturamento registrado em cada Spike Day de 2026 com o resultado da mesma data de 2025.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mar\u00e7o foi o destaque do per\u00edodo, com alta de 177%; surgimento desses novos picos mensais refor\u00e7a a necessidade de planejamento de estoque, pre\u00e7os e log\u00edstica<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":27296,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[1426],"class_list":["post-31874","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-marketplaces"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31874","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31874"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31874\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27296"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31874"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31874"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31874"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}