Ap\u00f3s a elimina\u00e7\u00e3o do Brasil na Copa do Mundo, redes sociais e ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o passaram a repercutir relatos de comerciantes com estoques encalhados: camisetas, bandeiras e outros produtos que n\u00e3o venderam como o esperado. O cen\u00e1rio revelou uma frustra\u00e7\u00e3o compartilhada em diferentes regi\u00f5es do pa\u00eds, com pequenos lojistas que apostaram no torneio e terminaram com mercadorias paradas nas prateleiras.<\/p>\n
Mas h\u00e1 uma virada nessa hist\u00f3ria que muita gente ainda n\u00e3o percebeu. Esse mesmo estoque pode ser exatamente o que falta para aproveitar a pr\u00f3xima grande oportunidade do varejo brasileiro: a Copa do Mundo Feminina, que o Brasil sediar\u00e1 em 2027. O problema pode virar oportunidade para quem souber se preparar a tempo.<\/p>\n
O torneio acontece entre 24 de junho e 25 de julho de 2027, com jogos em oito cidades: Belo Horizonte (MG), Bras\u00edlia (DF), Fortaleza (CE), Porto Alegre (RS), Recife (PE), Rio de Janeiro (RJ), Salvador (BA) e S\u00e3o Paulo (SP). A aprova\u00e7\u00e3o, em junho de 2026, da lei que estabelece as regras para a realiza\u00e7\u00e3o do torneio no pa\u00eds encerrou as principais indefini\u00e7\u00f5es regulat\u00f3rias. Com isso, o planejamento pode avan\u00e7ar desde agora com seguran\u00e7a.<\/p>\n
Segundo estudo da FGV Projetos encomendado pela Embratur e divulgado em julho deste ano, a competi\u00e7\u00e3o deve movimentar cerca de R$ 8,8 bilh\u00f5es na economia brasileira. O valor \u00e9 praticamente o dobro do impacto gerado, em conjunto, pelos dez maiores eventos esportivos recorrentes do pa\u00eds em 2025. A expectativa \u00e9 de que aproximadamente 2 milh\u00f5es de pessoas circulem pelas cidades-sede durante o torneio, enquanto a FIFA projeta a presen\u00e7a de 3 a 4 milh\u00f5es de torcedores e visitantes estrangeiros ao longo do evento.<\/p>\n
O perfil desse p\u00fablico tamb\u00e9m importa para quem vende. Pesquisa Visa-Embratur de 2025 mostra que quase metade dos turistas internacionais que visitam o Brasil s\u00e3o mulheres, com perman\u00eancia m\u00e9dia de 11 dias e gasto m\u00e9dio de US$ 1.317 por viagem, concentrado em compras, gastronomia e atividades culturais. \u00c9 um consumidor disposto a gastar, que vai circular, principalmente, nas cidades onde os jogos acontecem.<\/p>\n
O varejo que se preparar com anteced\u00eancia pode colher os frutos que a Copa Feminina traz. O que se preparar tarde vai observar de fora. E essa prepara\u00e7\u00e3o n\u00e3o significa s\u00f3 ter o produto certo na prateleira. Significa oferecer alternativas para aceitar o cart\u00e3o do turista internacional sem fric\u00e7\u00e3o, ter meios de pagamento que funcionem para quem n\u00e3o tem CPF e oferecer uma experi\u00eancia de compra que n\u00e3o trave na hora do pagamento.<\/p>\n
Os dados do \u00cdndice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) durante a Copa Masculina de 2026 mostram o tamanho do que est\u00e1 em jogo. Nos jogos do Brasil, bares e casas noturnas chegaram a crescer 86% em rela\u00e7\u00e3o ao domingo equivalente do ano anterior. O e-commerce avan\u00e7ou em praticamente todas as partidas, mesmo quando o varejo f\u00edsico recuou. E o Pix, que respondia por menos de 21% das vendas nos bares em 2025, chegou a 35,5% durante a final \u2014 um salto de quase 15 pontos percentuais em um ano, segundo o ICVA. O consumidor que vai \u00e0 Copa paga r\u00e1pido, paga por aproxima\u00e7\u00e3o, paga pelo celular. O lojista que n\u00e3o aceita essa diversidade de pagamentos n\u00e3o perde s\u00f3 a venda, perde o cliente para o concorrente que aceita.<\/p>\n
Vale lembrar que o per\u00edodo do torneio deve vir acompanhado de feriados, ajustes no calend\u00e1rio escolar e pontos facultativos, o que significa mais fluxo de pessoas nas ruas por mais dias e n\u00e3o s\u00f3 nos dias de jogos do Brasil. Para o varejo, isso \u00e9 uma janela de venda, n\u00e3o de descanso. A Copa de 2014 ensinou isso. Os Jogos de 2016 refor\u00e7aram. A Copa Feminina de 2027 vai cobrar de novo.<\/p>\n
Para os lojistas das oito cidades-sede, a oportunidade \u00e9 \u00f3bvia e imediata. Mas ela n\u00e3o para por a\u00ed. A tend\u00eancia \u00e9 que visitantes aproveitem a viagem para conhecer outros destinos nacionais, ampliando os benef\u00edcios econ\u00f4micos para diferentes regi\u00f5es do pa\u00eds. Quem est\u00e1 fora das cidades-sede tamb\u00e9m tem uma raz\u00e3o para se mexer.<\/p>\n
Quem ficou com estoque parado depois da Copa tomou um susto, mas pode estar diante de uma oportunidade sem saber. Guardar at\u00e9 2027 \u00e9 uma boa decis\u00e3o. Mas o estoque guardado sem opera\u00e7\u00e3o preparada \u00e9 metade do caminho. A outra metade consiste em se preparar desde j\u00e1.<\/p>\n
*Adriana Garbim \u00e9 VP Comercial da Cielo<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A expectativa \u00e9 de que aproximadamente 2 milh\u00f5es de pessoas circulem pelas cidades-sede durante o torneio<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":31902,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2234],"tags":[532,6087],"class_list":["post-31901","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-vozes-do-varejo","tag-cielo","tag-copa-do-mundo-feminina"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31901","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31901"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31901\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31902"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31901"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31901"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31901"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}