{"id":32056,"date":"2026-09-16T11:02:16","date_gmt":"2026-09-16T14:02:16","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=32056"},"modified":"2026-09-16T11:02:16","modified_gmt":"2026-09-16T14:02:16","slug":"mercado-colecionaveis-kidults-licenciamento-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/mercado-colecionaveis-kidults-licenciamento-marcas\/","title":{"rendered":"Colecion\u00e1veis ganham espa\u00e7o entre adultos e ampliam mercado de licenciamento de grandes marcas"},"content":{"rendered":"

O mercado de brinquedos est\u00e1 cada vez menos restrito \u00e0s crian\u00e7as. Colecionadores adultos, f\u00e3s de automobilismo, cinema, games e grandes franquias passaram a ocupar um espa\u00e7o<\/a> relevante no consumo de produtos licenciados \u2014 movimento que vem estimulando marcas a buscar novas formas de transformar personagens, hist\u00f3rias e \u00eddolos em produtos.<\/p>\n

Segundo dados do Circana 2026 Global Toy Report apresentados no material da Senna Brands, a ind\u00fastria global de brinquedos movimentou US$ 123 bilh\u00f5es no \u00faltimo ano, com crescimento de 8%, impulsionada, entre outros fatores, pelo avan\u00e7o dos chamados kidults, adultos que compram brinquedos e itens colecion\u00e1veis.<\/p>\n

No Brasil, esse comportamento tamb\u00e9m vem alterando a composi\u00e7\u00e3o do mercado. Produtos associados \u00e0 conex\u00e3o entre diferentes gera\u00e7\u00f5es representam 21% do faturamento do setor de brinquedos, enquanto itens destinados a adolescentes e adultos respondem por outros 13% das vendas. Segundo os dados citados pela companhia, esse segundo segmento registra crescimento anual de 38%.<\/p>\n

\u00c9 nesse ambiente que empresas detentoras de marcas tradicionais t\u00eam ampliado seus programas de licenciamento.<\/p>\n

Um exemplo recente \u00e9 uma nova colabora\u00e7\u00e3o entre a Senna Brands e a LEGO, que transforma um dos s\u00edmbolos mais reconhecidos da carreira de Ayrton Senna em pe\u00e7a de cole\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Capacete de Senna vira item colecion\u00e1vel<\/strong><\/p>\n

O novo conjunto reproduz o capacete utilizado por Ayrton Senna na temporada de 1988, quando o brasileiro conquistou seu primeiro t\u00edtulo mundial de F\u00f3rmula 1.<\/p>\n

Batizado de LEGO Editions Ayrton Senna Helmet, o modelo possui 931 pe\u00e7as e reproduz o tradicional capacete amarelo com faixas verde e azul. O conjunto inclui ainda suporte comemorativo e uma minifigura do piloto.<\/p>\n

Esta \u00e9 a segunda colabora\u00e7\u00e3o entre as marcas. Em 2024, a LEGO j\u00e1 havia lan\u00e7ado uma reprodu\u00e7\u00e3o da McLaren MP4\/4 pilotada por Senna.<\/p>\n

Mais do que ampliar uma linha de produtos, esse tipo de parceria mostra como o licenciamento de marcas tem sido utilizado para alcan\u00e7ar consumidores que mant\u00eam rela\u00e7\u00f5es afetivas com personagens e personalidades mesmo d\u00e9cadas depois de sua cria\u00e7\u00e3o ou per\u00edodo de maior exposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

No caso do automobilismo, o crescimento internacional da F\u00f3rmula 1 tamb\u00e9m tem alimentado categorias como figuras de a\u00e7\u00e3o e blocos de montar.<\/p>\n

Nostalgia vira estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios<\/strong><\/p>\n

O interesse dos adultos por brinquedos e colecion\u00e1veis est\u00e1 ligado a um mercado no qual entretenimento, nostalgia e consumo passam a se misturar.<\/p>\n

Produtos desse segmento n\u00e3o competem apenas com outros brinquedos. Disputam parte dos gastos destinados a entretenimento, decora\u00e7\u00e3o, moda e itens relacionados a comunidades de f\u00e3s.<\/p>\n

\u00c9 tamb\u00e9m por isso que personagens ou personalidades capazes de atravessar diferentes gera\u00e7\u00f5es tendem a ganhar valor dentro das estrat\u00e9gias de licenciamento.<\/p>\n

\u201cTemos acompanhado de perto esse movimento em diferentes mercados. E quando lidamos com a imagem de um \u00eddolo como Ayrton Senna, um dos nossos maiores ativos \u00e9 a capacidade de transformar produtos em um s\u00edmbolo que inspira e conecta gera\u00e7\u00f5es e territ\u00f3rios diferentes em torno da mesma hist\u00f3ria\u201d, afirma Ana Sim\u00f5es, diretora de marketing da Senna Brands.<\/p>\n

Atualmente, a empresa respons\u00e1vel pelas marcas Senna e Senninha mant\u00e9m 65 parceiros ativos e presen\u00e7a direta em 70 pa\u00edses, segundo informa\u00e7\u00f5es da pr\u00f3pria companhia. Parte dos royalties obtidos com o licenciamento \u00e9 destinada ao Instituto Ayrton Senna.<\/p>\n

F\u00f3rmula 1 amplia presen\u00e7a nos colecion\u00e1veis<\/strong><\/p>\n

O lan\u00e7amento tamb\u00e9m faz parte de uma linha internacional da LEGO<\/a> voltada a capacetes de pilotos de F\u00f3rmula 1. A cole\u00e7\u00e3o re\u00fane ainda nomes como Lewis Hamilton, Charles Leclerc e Lando Norris.<\/p>\n

A presen\u00e7a de diferentes pilotos na mesma linha ajuda a mostrar uma mudan\u00e7a no pr\u00f3prio mercado de produtos licenciados: em vez de lan\u00e7amentos isolados, marcas constroem ecossistemas de itens capazes de alimentar cole\u00e7\u00f5es e estimular compras recorrentes.<\/p>\n

No Brasil, o novo modelo de Ayrton Senna tem lan\u00e7amento previsto para 29 de setembro, com pre\u00e7o anunciado de R$ 799,99.<\/p>\n

Mais do que um novo produto ligado ao tricampe\u00e3o mundial, o lan\u00e7amento funciona como mais um exemplo de uma tend\u00eancia que deve continuar movimentando o setor, com marcas hist\u00f3ricas buscando novas gera\u00e7\u00f5es sem abandonar consumidores que j\u00e1 mant\u00eam uma liga\u00e7\u00e3o afetiva com elas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Crescimento dos \u201ckidults\u201d transforma brinquedos em produtos de entretenimento e mem\u00f3ria; nova parceria entre Senna e LEGO exemplifica movimento<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":32057,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[6096,3556],"class_list":["post-32056","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-lego","tag-nostalgia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32056","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32056"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32056\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/32057"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32056"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32056"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32056"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}