{"id":32177,"date":"2026-10-06T06:00:00","date_gmt":"2026-10-06T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=32177"},"modified":"2026-10-01T11:39:29","modified_gmt":"2026-10-01T14:39:29","slug":"dia-das-criancas-deve-movimentar-1811-bilhoes-no-varejo-apontam-cndl-spc-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/dia-das-criancas-deve-movimentar-1811-bilhoes-no-varejo-apontam-cndl-spc-brasil\/","title":{"rendered":"Dia das Crian\u00e7as deve movimentar 18,11 bilh\u00f5es no varejo, apontam CNDL\/SPC Brasil"},"content":{"rendered":"

O Dia das Crian\u00e7as de 2026 chega fortemente aquecido e consolida sua relev\u00e2ncia como uma das datas mais importantes do calend\u00e1rio do varejo nacional. De acordo com a nova pesquisa realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Servi\u00e7o de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, 74% dos consumidores das capitais brasileiras pretendem ir \u00e0s compras para presentear na data. O otimismo do consumidor se reflete diretamente na proje\u00e7\u00e3o de inje\u00e7\u00e3o financeira na economia, que deve alcan\u00e7ar R$ 18,11 bilh\u00f5es, um crescimento expressivo de R$ 1,4 bilh\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o ao montante registrado em 2025.<\/p>\n

O term\u00f4metro do com\u00e9rcio mostra que o brasileiro est\u00e1 disposto a investir mais neste ano: 36% dos entrevistados pretendem gastar mais do que no ano passado, enquanto 34% planejam manter o valor. Entre os principais motivos para o aumento do desembolso est\u00e3o a amplia\u00e7\u00e3o do volume de compras (40%), a busca por presentes melhores (37%) e o impacto da alta dos pre\u00e7os (36%). O ticket m\u00e9dio estimado com todos os presentes \u00e9 de R$ 308, com uma m\u00e9dia de 2,3 presentes por comprador.<\/p>\n

A motiva\u00e7\u00e3o para presentear continua sendo essencialmente afetiva: 32% dos consumidores afirmam que a maior raz\u00e3o \u00e9 ver a crian\u00e7a feliz, seguida pelo h\u00e1bito de presentear quem gostam (22%) e pela import\u00e2ncia do gesto (18%).<\/p>\n

Embora os filhos (47%) liderem as inten\u00e7\u00f5es de compra, a rede de afeto se estende a sobrinhos (37%), netos (18%) e afilhados (14%). Na cesta de produtos, as roupas e cal\u00e7ados (37%) dividem a prefer\u00eancia com as bonecas e bonecos (35%), seguidos por jogos educativos e de tabuleiro (26%) e carrinhos\/avi\u00f5es\/bolas (21%).<\/p>\n

O calend\u00e1rio de compras se concentra no in\u00edcio de outubro: 41% comprar\u00e3o na primeira semana do m\u00eas e 33% ainda em setembro. E a comemora\u00e7\u00e3o se concentra em casa (45%), casa de outros parentes (12%) e shopping (9%).<\/p>\n

Pix domina a prefer\u00eancia nos pagamentos<\/strong><\/p>\n

Na hora de pagar, o formato \u00e0 vista domina a prefer\u00eancia de 80% dos consumidores, com o PIX na lideran\u00e7a absoluta (58%), seguido pelo cart\u00e3o de d\u00e9bito (24%) e dinheiro (18%). Entre os 41% que optar\u00e3o pelo parcelamento (principalmente no cart\u00e3o de cr\u00e9dito), o parcelamento em tr\u00eas vezes \u00e9 o mais citado. A confian\u00e7a em quitar todas as parcelas sem atraso \u00e9 alta, atingindo 96% dos entrevistados.<\/p>\n

A maior parte dos consumidores arcar\u00e1 sozinha com os presentes (69%). 23% dividem o valor, sobretudo com o c\u00f4njuge (49%) e pai \/ m\u00e3e da crian\u00e7a (22%). Embora as lojas f\u00edsicas sigam concentrando o maior volume de vendas (70%), o canal online j\u00e1 atrai 50% dos compradores. Entre as compras pela internet, os aplicativos s\u00e3o os favoritos (74%), com forte destaque para os sites de varejistas internacionais (72%). Al\u00e9m disso, as redes sociais se firmam como importantes aliadas: 39% dos consumidores j\u00e1 realizaram compras por links diretos no Instagram, WhatsApp ou TikTok.<\/p>\n

“O Dia das Crian\u00e7as se consolidou como um dos per\u00edodos mais estrat\u00e9gicos para o com\u00e9rcio varejista, funcionando n\u00e3o apenas como uma data de forte apelo emocional, mas como um verdadeiro term\u00f4metro para o final do ano. O comportamento do consumidor nesse momento revela o apetite de consumo e a confian\u00e7a das fam\u00edlias, antecipando tend\u00eancias que d\u00e3o o tom e preparam o terreno para o desempenho das vendas no Natal. “, destaca o presidente da CNDL, Jos\u00e9 C\u00e9sar da Costa.<\/p>\n

73% dos consumidores pretendem comparar valores antes de fechar a compra<\/strong><\/p>\n

A busca por economia transformou a pesquisa de pre\u00e7os em uma etapa obrigat\u00f3ria e altamente digitalizada para o Dia das Crian\u00e7as de 2026. 73% dos consumidores pretendem comparar valores antes de fechar a compra. Esse comportamento antecipado se manifesta principalmente duas semanas (38%) ou um m\u00eas antes da data (32%). No ambiente virtual, que alcan\u00e7a 84% das consultas, os marketplaces de produtos novos e usados (59%) e os buscadores como o Google (58%) lideram as ferramentas de consulta.<\/p>\n

J\u00e1 nas lojas f\u00edsicas, que atraem 61% dos pesquisadores, as aten\u00e7\u00f5es se voltam igualmente para as lojas de rua e os shoppings (ambos com 36%). Para 61% dos entrevistados, os presentes est\u00e3o mais caros neste ano em compara\u00e7\u00e3o a 2025, o que torna a estrat\u00e9gia de garimpar descontos e frete gr\u00e1tis (citado por 37%) fundamental para fazer o or\u00e7amento render.<\/p>\n

Na hora de fechar neg\u00f3cio, a balan\u00e7a entre a raz\u00e3o e a vontade dos pequenos revela din\u00e2micas interessantes no processo de escolha: a qualidade do presente (29%) surge isoladamente como o principal fator avaliado pelos entrevistados, superando o desejo do presenteado (15%), o pre\u00e7o (14%) e as promo\u00e7\u00f5es (14%).<\/p>\n

Embora a decis\u00e3o final permane\u00e7a majoritariamente nas m\u00e3os dos adultos, com 49% escolhendo sozinhos e 36% decidindo em conjunto com a crian\u00e7a, a press\u00e3o infantil afeta 35% dos compradores, fazendo com que 23% acabem cedendo e levando o item desejado pelo pequeno. Al\u00e9m disso, o comportamento e o rendimento escolar tamb\u00e9m entram na negocia\u00e7\u00e3o para 53% dos pais, seja ditando o valor do presente, servindo de moeda de troca para regras dom\u00e9sticas ou motivando a troca de itens de lazer por op\u00e7\u00f5es mais \u00fateis e necess\u00e1rias.<\/p>\n

35% dos consumidores que ir\u00e3o comprar est\u00e3o inadimplentes<\/strong><\/p>\n

Embora a grande maioria dos consumidores (69%) declare manter o controle e buscar alternativas, como adiar despesas pessoais (25%) ou cortar gastos sup\u00e9rfluos (22%) para garantir o presente, a data acende alertas importantes sobre o endividamento. Cerca de 22% dos entrevistados admitem gastar mais do que podem, impulsionados principalmente pelo afeto: 31% afirmam que fazem quest\u00e3o de agradar a crian\u00e7a mesmo que isso gere d\u00edvidas, e 24% enxergam o valor do presente como uma prova de amor.<\/p>\n

O cen\u00e1rio de restri\u00e7\u00e3o financeira tamb\u00e9m se reflete no perfil de quem vai \u00e0s compras: 35% dos consumidores est\u00e3o inadimplentes, sendo que 79% deles possuem o nome negativado em \u00f3rg\u00e3os de prote\u00e7\u00e3o ao cr\u00e9dito. Ainda assim, o impacto do compromisso tende a ser gerido com cautela pela maioria, com 83% afirmando que n\u00e3o pretendem deixar contas b\u00e1sicas em aberto para arcar com os presentes da data.<\/p>\n

“O apelo afetivo de presentear quem amamos \u00e9 leg\u00edtimo e compreens\u00edvel, mas ele jamais deve comprometer a sa\u00fade financeira da fam\u00edlia. Manter os gastos estritamente dentro do or\u00e7amento planejado e n\u00e3o ceder aos apelos das propagandas das redes sociais s\u00e3o a chave para celebrar a data com alegria, evitando que a euforia do momento se transforme em um endividamento prejudicial que comprometer\u00e1 os meses seguintes.\u201d, alerta o presidente do SPC Brasil, Roque Pellizzaro J\u00fanior.<\/p>\n

METODOLOGIA<\/strong><\/p>\n