{"id":32251,"date":"2026-10-14T09:21:58","date_gmt":"2026-10-14T12:21:58","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=32251"},"modified":"2026-10-14T09:21:58","modified_gmt":"2026-10-14T12:21:58","slug":"ever-trade-marketing-aplica-inteligencia-de-execucao-no-pdv-para-programa-loja-perfeita-wella","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/ever-trade-marketing-aplica-inteligencia-de-execucao-no-pdv-para-programa-loja-perfeita-wella\/","title":{"rendered":"EVER Trade Marketing aplica intelig\u00eancia de execu\u00e7\u00e3o no PDV para Programa Loja Perfeita Wella"},"content":{"rendered":"

Transformar dados coletados no ponto de venda em decis\u00f5es claras para cada loja \u00e9 um dos desafios de opera\u00e7\u00f5es de trade cada vez mais complexas. Foi a partir dessa necessidade que a EVER Trade Marketing desenvolveu para a Wella o Programa Loja Perfeita que conecta indicadores de execu\u00e7\u00e3o, intelig\u00eancia de dados e atua\u00e7\u00e3o em campo para identificar oportunidades e direcionar prioridades por PDV.<\/p>\n

Os resultados acompanhados entre junho de 2025 e junho de 2026 mostram ganhos expressivos<\/a> em diferentes indicadores da opera\u00e7\u00e3o, com evolu\u00e7\u00e3o relevante de share, ponto extra e materiais de ponto de venda. O desempenho observado em diferentes categorias demonstra como o direcionamento das equipes a partir de oportunidades identificadas por dados pode potencializar a execu\u00e7\u00e3o no varejo.<\/p>\n

Al\u00e9m de acompanhar o desempenho das lojas, a metodologia permite identificar os fatores que mais impactam os resultados e direcionar as equipes para oportunidades espec\u00edficas de melhoria.<\/p>\n

\u201cO desafio do trade hoje n\u00e3o \u00e9 simplesmente ter mais dados, mas transformar a informa\u00e7\u00e3o coletada em campo em uma prioridade clara de execu\u00e7\u00e3o. Quando conseguimos entender o que est\u00e1 comprometendo a performance de cada loja, deixamos de tratar milhares de PDVs da mesma maneira e passamos a direcionar a opera\u00e7\u00e3o para onde existe maior oportunidade\u201d, afirma Luiz Tadeu, COO da EVER Trade Marketing.<\/p>\n

Avan\u00e7os em indicadores de execu\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Na categoria Retail Hair, foram registrados ganhos relevantes em ponto extra e em Materiais de Ponto de Venda (MPDV). Em Professional, os avan\u00e7os nesses mesmos indicadores tamb\u00e9m se destacaram, refor\u00e7ando a evolu\u00e7\u00e3o consistente da execu\u00e7\u00e3o nas duas categorias.<\/p>\n

\u201cNa Wella, acreditamos que o futuro do merchandising est\u00e1 na capacidade de transformar dados em a\u00e7\u00f5es de alto impacto no ponto de venda. Com o Loja Perfeita Wella, sa\u00edmos de um modelo baseado em percep\u00e7\u00e3o para uma opera\u00e7\u00e3o orientada por intelig\u00eancia, onde cada visita \u00e9 direcionada pelas oportunidades com maior potencial de crescimento. Ao integrar tecnologia, analytics e execu\u00e7\u00e3o em campo, criamos uma vis\u00e3o \u00fanica para toda a cadeia comercial e fortalecemos o papel do merchandising como uma ferramenta estrat\u00e9gica para impulsionar sell out, melhorar a experi\u00eancia do shopper e acelerar resultados de neg\u00f3cio\u201d, afirma Bruno Henrique Alves Pereira, Gerente Nacional de Merchandising \u2013 Wella Company.<\/p>\n

O projeto foi desenvolvido pela EVER Trade a partir da necessidade de ampliar o alinhamento entre as diferentes \u00e1reas envolvidas na opera\u00e7\u00e3o comercial da Wella e dar maior visibilidade \u00e0 qualidade da execu\u00e7\u00e3o nos PDVs. A estrutura conecta a coleta das informa\u00e7\u00f5es em campo \u00e0 consolida\u00e7\u00e3o dos indicadores em dashboards gerenciais e operacionais, permitindo que promotores, supervisores, equipes comerciais, trade marketing e lideran\u00e7as trabalhem a partir de uma mesma vis\u00e3o da opera\u00e7\u00e3o. Com isso, as decis\u00f5es passam a considerar evid\u00eancias concretas sobre oportunidades, gargalos e potencial de crescimento em cada loja.<\/p>\n

A iniciativa tamb\u00e9m ampliou o acompanhamento dos resultados entre diretores, gerentes, vendedores e consultores, fortalecendo o alinhamento das prioridades de execu\u00e7\u00e3o e das oportunidades identificadas em cada loja. Ao conectar diagn\u00f3stico, an\u00e1lise de dados e acompanhamento cont\u00ednuo da execu\u00e7\u00e3o, o Programa Loja Perfeita Wella exemplifica a estrat\u00e9gia da EVER Trade Marketing de transformar informa\u00e7\u00f5es coletadas no PDV em intelig\u00eancia aplicada \u00e0 opera\u00e7\u00e3o, apoiando as equipes na identifica\u00e7\u00e3o de oportunidades e no direcionamento das a\u00e7\u00f5es em campo.<\/p>\n

“Metodologias como o Programa Loja Perfeita Wella mostram como a intelig\u00eancia de execu\u00e7\u00e3o pode ser adaptada a diferentes categorias e desafios de varejo. Cada cliente tem particularidades de canal, portf\u00f3lio e prioridade estrat\u00e9gica, e \u00e9 justamente essa capacidade de personalizar a leitura dos indicadores que permite gerar direcionamento relevante para cada opera\u00e7\u00e3o”, destaca Luiz Tadeu, COO da EVER Trade Marketing.<\/p>\n

A experi\u00eancia integra a atua\u00e7\u00e3o da EVER em opera\u00e7\u00f5es de diferentes categorias e canais, utilizando intelig\u00eancia aplicada \u00e0 gest\u00e3o de grandes equipes de campo e \u00e0 execu\u00e7\u00e3o no varejo em todo o pa\u00eds. Com mais de 20 anos de atua\u00e7\u00e3o no mercado de trade marketing, a empresa consolidou sua presen\u00e7a em todos os estados brasileiros, expandiu seu portf\u00f3lio de clientes e fortaleceu sua atua\u00e7\u00e3o na gest\u00e3o de opera\u00e7\u00f5es de campo em escala nacional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Projeto integra dados de campo e indicadores de performance e registra ganhos expressivos em share e execu\u00e7\u00e3o no per\u00edodo analisado<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":32254,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[6114],"class_list":["post-32251","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao","tag-loja-perfeita-wella"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32251","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32251"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32251\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/32254"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32251"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32251"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32251"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}