{"id":32424,"date":"2026-11-08T11:04:25","date_gmt":"2026-11-08T14:04:25","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=32424"},"modified":"2026-11-05T11:08:59","modified_gmt":"2026-11-05T14:08:59","slug":"black-friday-sao-paulo-lidera-em-volume-mas-centro-oeste-tem-o-maior-ticket-medio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/black-friday-sao-paulo-lidera-em-volume-mas-centro-oeste-tem-o-maior-ticket-medio\/","title":{"rendered":"Black Friday: S\u00e3o Paulo lidera em volume, mas Centro-Oeste tem o maior ticket m\u00e9dio"},"content":{"rendered":"

A Black Friday \u00e9 uma das datas mais aguardadas pelo varejo e continua ganhando for\u00e7a no mercado brasileiro ano ap\u00f3s ano. Mais do que um per\u00edodo marcado por promo\u00e7\u00f5es e descontos, a data tamb\u00e9m se consolidou como uma oportunidade estrat\u00e9gica para as empresas<\/a> aumentarem as vendas, conquistarem novos consumidores e impulsionarem o valor do ticket m\u00e9dio. Para a edi\u00e7\u00e3o de 2026, as expectativas s\u00e3o positivas, apontando para um per\u00edodo de forte movimenta\u00e7\u00e3o dos consumidores.<\/p>\n

Segundo dados da Unlimitail, empresa l\u00edder em Retail Media na Europa e na Am\u00e9rica Latina, o n\u00famero de itens por pedido no Atacad\u00e3o durante a Black Friday de 2025 foi 122,67% maior do que em um per\u00edodo regular. O dado indica n\u00e3o apenas um aumento na quantidade de produtos comprados, mas tamb\u00e9m uma mudan\u00e7a no comportamento do consumidor durante o evento, quando promo\u00e7\u00f5es e cupons podem estimular compras maiores e mais planejadas.<\/p>\n

Ao analisar as categorias do Atacad\u00e3o, o u\u00edsque foi o grande destaque, com volume de vendas 3,56 vezes maior<\/a> do que em per\u00edodos regulares. Eletrodom\u00e9sticos, com vendas 3,51 vezes maiores, e artigos de praia e camping, com 2,90 vezes mais, tamb\u00e9m apresentaram desempenho muito acima da m\u00e9dia. Os dados tamb\u00e9m apontam para uma antecipa\u00e7\u00e3o das compras, com confeitaria (+88,87%) e presunto (+88,50%) registrando os maiores \u00edndices, sugerindo que os consumidores estavam aproveitando as ofertas antes mesmo da data oficial da Black Friday.<\/p>\n

Esse comportamento, no entanto, n\u00e3o \u00e9 uniforme em todo o pa\u00eds. Os dados do Atacad\u00e3o tamb\u00e9m revelaram diferen\u00e7as no comportamento dos consumidores entre as regi\u00f5es brasileiras, mostrando que o impacto da Black Friday pode variar de acordo com a localiza\u00e7\u00e3o analisada. S\u00e3o Paulo lidera em volume de compras, com 109 lojas do Atacad\u00e3o, refor\u00e7ando sua import\u00e2ncia para o varejo brasileiro. J\u00e1 a regi\u00e3o Centro-Oeste, considerando Mato Grosso e Mato Grosso do Sul, se destaca por apresentar o maior valor gasto pelos consumidores, com ticket m\u00e9dio superior a R$ 340, em 20 lojas.<\/p>\n

Essa diferen\u00e7a mostra que o potencial da Black Friday n\u00e3o est\u00e1 concentrado apenas nas regi\u00f5es com maior volume de compras. Enquanto S\u00e3o Paulo se destaca pela escala, o Centro-Oeste chama a aten\u00e7\u00e3o pelo valor gasto por consumidor, apontando para diferentes oportunidades para os varejistas em cada regi\u00e3o.<\/p>\n

No Carrefour, Goi\u00e1s foi o estado de destaque. A regi\u00e3o registrou o maior ticket m\u00e9dio regional, de R$ 243,47, al\u00e9m da maior m\u00e9dia de itens por pedido, de 21,97, demonstrando uma alta concentra\u00e7\u00e3o de compras de maior volume.<\/p>\n

\u201cA Black Friday \u00e9 um per\u00edodo que incentiva os consumidores a comprarem mais e tamb\u00e9m funciona como um term\u00f4metro do mercado, ajudando os varejistas a identificar onde est\u00e3o as melhores oportunidades. As diferen\u00e7as de volume e ticket m\u00e9dio entre as regi\u00f5es revelam oportunidades espec\u00edficas para os varejistas. Isso refor\u00e7a a import\u00e2ncia de olhar para as particularidades de cada regi\u00e3o e entender o perfil e os h\u00e1bitos de consumo dos consumidores em cada mercado\u201d, comenta F\u00e1tima Leal, Diretora Comercial da Unlimitail.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Para a edi\u00e7\u00e3o de 2026, as expectativas s\u00e3o positivas, apontando para um per\u00edodo de forte movimenta\u00e7\u00e3o dos consumidores<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":26471,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[291],"class_list":["post-32424","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-black-friday"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32424","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32424"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32424\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26471"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32424"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32424"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32424"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}