{"id":371,"date":"2018-11-03T19:05:09","date_gmt":"2018-11-03T21:05:09","guid":{"rendered":"http:\/\/revistavarejosa.com.br\/novo\/?p=371"},"modified":"2024-03-07T20:24:51","modified_gmt":"2024-03-07T23:24:51","slug":"start-up-do-sono-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/start-up-do-sono-2\/","title":{"rendered":"Start-up do sono"},"content":{"rendered":"\n

O sono de\nqualidade est\u00e1 cada vez mais escasso, devido ao uso excessivo das tecnologias e\no estresse do dia a dia, \u00e9 o que comprova uma pesquisa realizada pela Associa\u00e7\u00e3o\nBrasileira do Sono. Cerca de 73 milh\u00f5es de brasileiros n\u00e3o conseguem dormir bem.\nOs fatores s\u00e3o m\u00faltiplos; no entanto, o problema pode ser amenizado. De olho\nnesse segmento, a start-up<\/em> Zissou,\nmarca pensada para redefinir a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com o sono, desenvolveu produtos\nque podem proporcionar mais tranquilidade na hora de dormir. <\/p>\n\n\n\n

Com\nexperi\u00eancia em e-commerce<\/em> e\ntecnologia, os s\u00f3cios Ilan Vasserman, Andreas Burmeister e Amit Eisler deixaram\na carreira corporativa para investir em produtos relacionados ao sono. \u201cPassamos\num ano entendendo a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com o sono para desenvolver produtos\nideais ao mercado brasileiro. A empresa j\u00e1 nasceu no ambiente digital,\nutilizando o e-commerce<\/em> n\u00e3o apenas\ncomo um mecanismo de venda, mas como uma forma de relacionamento com o\nconsumidor\u201d, explica Vasserman.<\/p>\n\n\n\n

O \u00faltimo\nlan\u00e7amento \u00e9 um travesseiro adapt\u00e1vel, feito em camadas individuais para se\nmoldar confortavelmente a cada pessoa. O travesseiro da Zissou \u00e9 composto por\numa capa de algod\u00e3o com fibra siliconada e tr\u00eas camadas de viscoel\u00e1stico de\nmem\u00f3ria responsiva, com formas e alturas diferentes. Dentro da capa, \u00e9 poss\u00edvel\ncolocar at\u00e9 duas camadas, conforme a prefer\u00eancia de quem utilizar\u00e1 o produto. A\ncamada adicional pode servir como apoio entre as pernas. A espuma extra pode\nser usada por quem prefere dormir com um travesseiro mais alto na cabe\u00e7a ou at\u00e9\ncomo um produto port\u00e1til para viagens de avi\u00e3o e carro. <\/p>\n\n\n\n

\u201cCada um tem\nseu jeito particular de dormir e, exatamente focando nessa rotina diferenciada,\no travesseiro modular Zissou chega como o primeiro em que a pessoa define seu\nn\u00edvel de conforto. \u00c9 assim que vamos revolucionar, com diversas formas de\ntravesseiro em um \u00fanico produto\u201d, diz Vasserman.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

De acordo com\no empres\u00e1rio, para se diferenciarem no mercado, a estrat\u00e9gia utilizada foi o omnichannel<\/em>, com produtos\ncomercializados da ind\u00fastria diretamente com o consumidor por meio do e-commerce<\/em>. Assim, a start-up<\/em> eliminou custos onerosos de\nintermedi\u00e1rios da cadeia, ociosidade de estoque, encargos de log\u00edstica,\ntransporte e instala\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m oferecem pronta-entrega na cidade de S\u00e3o Paulo\ne cem dias de teste para cada produto. Se o consumidor n\u00e3o gostar do seu\ncolch\u00e3o ou travesseiro, o dinheiro da compra ser\u00e1 devolvido. <\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Duas perguntas sobre o neg\u00f3cio<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quais principais desafios devem ser superados\ne como planejam os pr\u00f3ximos passos da empresa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Toda nossa\ntrajet\u00f3ria \u00e9 baseada em tr\u00eas vertentes. A primeira \u00e9 focar no desenvolvimento\nde portf\u00f3lio de produtos de sono, sempre inovando e trabalhando com uma\ncomposi\u00e7\u00e3o \u00fanica por tipo de produto; por exemplo, uma \u00fanica composi\u00e7\u00e3o para o\ncolch\u00e3o e para o travesseiro. Temos tamb\u00e9m outros produtos pela frente, do\nmundo anal\u00f3gico ao digital \u2013 desde roupa de cama at\u00e9 internet das coisas\nvoltada ao sono, com produtos que monitoram a luminosidade do ambiente e a temperatura\ndo corpo.<\/p>\n\n\n\n

O segundo\naspecto \u00e9 focado na expans\u00e3o dos nossos produtos para outras regi\u00f5es do Brasil.\nParticipamos de eventos e buscamos parcerias com marcas que conseguem trazer a\nexperi\u00eancia Zissou em suas lojas. A rede de hot\u00e9is Fasano utiliza nosso colch\u00e3o\nem tr\u00eas propriedades.<\/p>\n\n\n\n

Por fim,\ntrabalhamos com refor\u00e7o de marca, investindo em conte\u00fados e a\u00e7\u00f5es inovadoras. N\u00e3o\ntemos a pretens\u00e3o de solucionar o sono, mas redefinir a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com\nele, fazendo produtos que as auxiliem nesse objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Existe uma tend\u00eancia de segmenta\u00e7\u00e3o nos neg\u00f3cios\ne as start-ups<\/em> est\u00e3o se destacando em\nnichos bem espec\u00edficos. Como avaliam esse cen\u00e1rio?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sim, \u00e9 um\ncen\u00e1rio muito positivo. As marcas est\u00e3o cada vez mais buscando intimidade com o\nconsumidor. Existe uma tend\u00eancia de empresas que nascem no mundo digital,\nfocando em nichos espec\u00edficos de lifestyle<\/em>.\nIsso vem sendo uma revolu\u00e7\u00e3o no varejo, principalmente nos Estados Unidos. \u00c9 um\ngrande movimento, pois n\u00e3o se trata de foco em produto, mas em experi\u00eancia de\nconsumo, e as start-ups<\/em> t\u00eam se\ndestacado como especialistas que entendem os anseios dos consumidores. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De olho nesse nicho, grupo inova e promete noites bem dormidas<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":378,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[],"class_list":["post-371","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/371","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=371"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/371\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=371"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=371"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=371"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}