{"id":4354,"date":"2017-03-13T00:16:05","date_gmt":"2017-03-13T03:16:05","guid":{"rendered":"http:\/\/revistavarejosa.com.br\/?p=4354"},"modified":"2024-03-07T20:43:04","modified_gmt":"2024-03-07T23:43:04","slug":"geracao-millenial-desafi-a-inovacao-do-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/geracao-millenial-desafi-a-inovacao-do-varejo\/","title":{"rendered":"Gera\u00e7\u00e3o Millenial desafia inova\u00e7\u00e3o do varejo"},"content":{"rendered":"<p><em>Os modos de vida das novas gera\u00e7\u00f5es influenciam as rela\u00e7\u00f5es de consumo com clientes de todas as idades<\/em><\/p>\n<p>Eles nasceram entre 1980 e a metade da d\u00e9cada de 1990. Cresceram em um mundo conectado, t\u00eam facilidade com o ambiente digital e, por estarem sempre online, possuem vasto acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o. De acordo com uma pesquisa recente conduzida pelo SPC Brasil e CNDL com jovens de 18 a 30 anos, 89% possuem smartphone e, entres estes, 98% utilizam pelo menos um aplicativo por dia \u2013 o dispositivo m\u00f3vel j\u00e1 \u00e9 o meio por qual eles mais acessam a internet.<\/p>\n<p>Estamos falando dos millenials, tamb\u00e9m conhecidos como Gera\u00e7\u00e3o Y. Diferentemente das gera\u00e7\u00f5es anteriores, eles n\u00e3o se importam tanto com a posse de produtos. S\u00e3o adeptos do compartilhamento e d\u00e3o valor \u00e0 experi\u00eancia. Enquanto seus antecessores priorizavam aspectos como qualidade do produto,\u00a0a Gera\u00e7\u00e3o Y busca efici\u00eancia aliada a um prop\u00f3sito, sendo que relacionamento e experi\u00eancia s\u00e3o as caracter\u00edsticas mais importantes. Para eles, um produto eficiente que n\u00e3o tenha um prop\u00f3sito relacionado com algum aspecto de suas vidas \u00e9 irrelevante. Por isso, eles n\u00e3o s\u00e3o apegados \u00e0s marcas: se este consumidor n\u00e3o se identifica, ele procura outra. Resumindo, os millenials t\u00eam afinidade com marcas e lojas que sejam aut\u00eanticas, pessoais, tribais e re\u00fanam pessoas em torno dos mesmos valores e gostos.<\/p>\n<p>O comportamento dessa gera\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 diferente ao frequentar uma loja. Para este p\u00fablico, que acessa diversos canais, a loja n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 um ponto de venda. Ao se deslocarem para um shopping, por exemplo, eles est\u00e3o buscando, acima de tudo, uma experi\u00eancia em um ponto de encontro. \u201cA gera\u00e7\u00e3o millenial transita muito bem entre o anal\u00f3gico e o digital, e o varejista deve oferecer a mesma experi\u00eancia que eles procuram em todos os ambientes. O que importa, para eles, \u00e9 o conte\u00fado e a experi\u00eancia. Por isso, a integra\u00e7\u00e3o entre os canais \u00e9 fundamental\u201d, afirma Luiz Alberto Marinho, s\u00f3cio-diretor da GS&amp;BW, empresa de solu\u00e7\u00f5es para shoppings centers do Grupo Gouv\u00eaa e Souza. Na opini\u00e3o de Luiz Alberto, a loja deve se transformar em um ponto de encontro que impulsiona as vendas e todo varejista deve se adaptar.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Quem \u00e9 a gera\u00e7\u00e3o millenial?<\/h2>\n<p>Nascidos entre 1980 e 1990.<br \/>\n2 bilh\u00f5es de pessoas em todo o mundo.<br \/>\n44% da popula\u00e7\u00e3o economicamente ativa no Brasil .<br \/>\nMovimentaram R$ 286 bilh\u00f5es em 2016.<\/p>\n<p><em>Fonte: Consultoria Booz Allen<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os modos de vida das novas gera\u00e7\u00f5es influenciam as rela\u00e7\u00f5es de consumo com clientes de todas as idades Eles nasceram entre 1980 e a metade [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":8600,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[],"class_list":["post-4354","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4354","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4354"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4354\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4354"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4354"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4354"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}