O pa\u00eds foi varrido, nos \u00faltimos meses, com not\u00edcias e den\u00fancias sobre o envolvimento de grandes empresas em atos de corrup\u00e7\u00e3o relacionados \u00e0 pol\u00edtica. Cada dela\u00e7\u00e3o \u00e9 um golpe na autoestima dos brasileiros, sobretudo, naqueles que, h\u00e1 anos ou d\u00e9cadas, mant\u00eam seus neg\u00f3cios de maneira honesta e dentro das regras e normas estabelecidas, o que se chama tamb\u00e9m compliance.<\/em><\/p>\n A \u00e9tica \u00e9 um valor presente no associativismo varejista e garante o equil\u00edbrio entre as rela\u00e7\u00f5es de empresas p\u00fablicas e privadas. Essa \u00e9 a base que deve permear a atua\u00e7\u00e3o de um pa\u00eds que quer se ver livre da corrup\u00e7\u00e3o. Ouvimos especialistas no assunto para saber como as empresas est\u00e3o se adaptando \u00e0s leis anticorrup\u00e7\u00e3o e se capacitando para um novo espectro de responsabilidades empresariais e cidad\u00e3s que guiar\u00e3o o futuro do pa\u00eds.<\/p>\n Integridade \u00e9 a chave do neg\u00f3cio<\/strong><\/p>\n Quais s\u00e3o os valores da sua empresa? Voc\u00ea j\u00e1 se viu obrigado ou intimado a descumprir regras e leis para que seu neg\u00f3cio fosse adiante? O que fazer nesse caso? O que pode acontecer se descobrir falhas \u00e9ticas em sua empresa?<\/p>\n Pr\u00e1ticas que j\u00e1 foram comuns \u2013 como o cafezinho dos policiais que fazem a ronda do com\u00e9rcio ou a famosa \u201ctaxa de agilidade\u201d do despachante para resolver pend\u00eancias burocr\u00e1ticas junto aos agentes p\u00fablicos \u2013 j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o mais toleradas e podem representar uma puni\u00e7\u00e3o aos pequenos neg\u00f3cios. A Lei Anticorrup\u00e7\u00e3o foi aprovada, no Brasil, em 2013 e exige novas responsabilidades das empresas \u2013 de pequeno e grande porte \u2013 para que n\u00e3o corram riscos de puni\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Para que as mudan\u00e7as efetivas aconte\u00e7am, \u00e9 preciso uma mudan\u00e7a de cultura, que come\u00e7a no dia a dia das empresas. \u201cDe forma bastante intensa, o pequeno neg\u00f3cio n\u00e3o se sente parte dessa problem\u00e1tica e subestima seu papel na mudan\u00e7a de cultura\u201d, avalia o advogado Luiz Eduardo de Almeida, especialista em compliance. <\/em>\u201cCom frequ\u00eancia, os pequenos empres\u00e1rios ficam t\u00e3o envolvidos com as demandas do dia a dia e t\u00eam tantas dificuldades com estrutura\u00e7\u00e3o e relacionamento com o cliente que a preocupa\u00e7\u00e3o com as regras de compliance<\/em> privado fica em segundo plano\u201d, avalia. S\u00f3 neste ano, ele j\u00e1 apoiou cerca de 30 a 40 empresas do setor varejista que desejam adaptar-se \u00e0s normas vigentes.<\/p>\n Buscando incentivar as pequenas empresas a adotar normas baseadas na \u00e9tica, o Servi\u00e7o Brasileiro de Apoio \u00e0s Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) lan\u00e7ou, em 2015, o programa Empresa \u00cdntegra, em parceria com o Minist\u00e9rio da Transpar\u00eancia, antiga Controladoria-Geral da Uni\u00e3o (CGU). O objetivo \u00e9 incentivar e orientar empresas de pequeno porte a adotar normas, c\u00f3digos de conduta e a\u00e7\u00f5es de baixo custo que possam proporcionar reconhecimento p\u00fablico e at\u00e9 retorno financeiro.<\/p>\n \u201cO programa Empresa \u00cdntegra \u00e9 uma oportunidade de ouro para o Brasil. Se um pa\u00eds sem corrup\u00e7\u00e3o depende da honestidade de seu povo, o trabalho come\u00e7a com cada um e com os pequenos empreendedores, que s\u00e3o 99% das empresas registradas no pa\u00eds\u201d, avalia Gilberto Socoloski Junior, analista do Sebrae Nacional e gestor do programa.<\/p>\n No segundo semestre deste ano, Sebrae e CGU v\u00e3o expandir as a\u00e7\u00f5es, criando programas de capacita\u00e7\u00e3o em dez estados brasileiros. \u201cA ideia \u00e9 fazer com que o micro e o pequeno empres\u00e1rio do pa\u00eds percebam que investir em integridade \u00e9 um bom neg\u00f3cio, que pode ser realizado de acordo com cada realidade, causando um retorno efetivo no seu dia a dia\u201d, ressalta a secret\u00e1ria de Transpar\u00eancia e Preven\u00e7\u00e3o da Corrup\u00e7\u00e3o da CGU, Cl\u00e1udia Taya.<\/p>\n Por onde come\u00e7ar?<\/strong><\/p>\n O compliance<\/em>, em especial, tem duas vertentes: uma relacionada a agentes p\u00fablicos e outra relacionada ao pr\u00f3prio cliente. O primeiro passo, segundo Almeida, \u00e9 realizar uma an\u00e1lise de riscos ou um diagn\u00f3stico. A alta c\u00fapula de lideran\u00e7a de uma empresa deve estar envolvida e conhecer todos os processos do empreendimento para identificar as vulnerabilidades do neg\u00f3cio. Os principais pontos de risco variam de uma empresa para outra.<\/p>\n <\/p>\n Despertar da consci\u00eancia<\/strong><\/p>\n O programa Pr\u00f3-\u00c9tica, do Minist\u00e9rio da Transpar\u00eancia, viu um aumento de 200% no n\u00famero de empresas interessadas em conquistar o selo de reconhecimento de \u00e2mbito nacional, entre 2015 e 2017. A iniciativa \u00e9 uma parceria entre \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos e o Instituto Ethos e promove uma avalia\u00e7\u00e3o das empresas para incentivar a ado\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas e a\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para criar um ambiente \u00edntegro, que reduza os riscos de ocorr\u00eancia de fraude e corrup\u00e7\u00e3o. Ao todo, 290 empresas inscreveram-se para a edi\u00e7\u00e3o de 2017. Os resultados da avalia\u00e7\u00e3o ser\u00e3o divulgados no segundo semestre.<\/p>\n Como funciona o Pr\u00f3-\u00c9tica? <\/strong>A empresa participante preenche formul\u00e1rios e \u00e9 pontuada de acordo com sua conduta e crit\u00e9rios espec\u00edficos. Ao alcan\u00e7ar uma pontua\u00e7\u00e3o igual ou superior a 70 pontos (do m\u00e1ximo de 100) e, cumulativamente, atingir o m\u00ednimo de 40% em todas as \u00e1reas do question\u00e1rio, estar\u00e1 habilitada a compor a lista Pr\u00f3-\u00c9tica. O comit\u00ea gestor de avalia\u00e7\u00e3o \u00e9 composto por \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos e federa\u00e7\u00f5es empresariais, como Confedera\u00e7\u00e3o Nacional da Ind\u00fastria (CNI), Federa\u00e7\u00e3o Brasileira de Bancos (Febraban), BM&FBOVESPA, al\u00e9m do Minist\u00e9rio de Desenvolvimento, Ind\u00fastria e Com\u00e9rcio, Ag\u00eancia Brasileira de Promo\u00e7\u00e3o de Exporta\u00e7\u00f5es e Investimentos (Apex-Brasil), Sebrae, Instituto Brasileiro de \u00c9tica Concorrencial e Instituto de Auditores Independentes do Brasil.<\/p>\n Entre os benef\u00edcios para as empresas que participam da iniciativa, est\u00e3o: reconhecimento p\u00fablico do comprometimento com a preven\u00e7\u00e3o e combate \u00e0 corrup\u00e7\u00e3o; publicidade positiva para empresa aprovada que figure na lista; avalia\u00e7\u00e3o do Programa de Integridade por equipe especializada; e relat\u00f3rio com a an\u00e1lise detalhada de suas medidas de integridade e sugest\u00f5es de aprimoramento.<\/p>\n Acesse\u00a0www.cgu.gov.br\/proetica<\/a>\u00a0e saiba mais sobre o Pr\u00f3-\u00c9tica.<\/p>\n Quando a integridade \u00e9 a marca do neg\u00f3cio<\/strong><\/p>\n A Tecnew Inform\u00e1tica foi a primeira pequena empresa do Brasil a receber o selo Pr\u00f3-\u00c9tica, destacando-se entre as 25 condecoradas no fim de 2016. A empresa \u00e9 especializada em vendas de solu\u00e7\u00f5es de tecnologia da informa\u00e7\u00e3o para governos e se viu estimulada a participar da iniciativa. \u201cPrecisamos de pol\u00edticas p\u00fablicas para fortalecer a ado\u00e7\u00e3o dessas medidas em outras empresas\u201d, defende Marco T\u00falio Chaparro, s\u00f3cio-fundador da empresa.<\/p>\n A Tecnew j\u00e1 lidava com regras de compliance<\/em>, pois representava diversas empresas estrangeiras. Em 2013, implementou pol\u00edtica pr\u00f3pria de compliance<\/em>, com uma ferramenta criada por um escrit\u00f3rio de advocacia brasileiro. A expectativa \u00e9 atrair mais clientes com o novo reconhecimento. \u201cA implanta\u00e7\u00e3o de um sistema de compliance <\/em>aferido pelo governo federal, mediante o Minist\u00e9rio da Transpar\u00eancia, trar\u00e1 ganho de credibilidade por parte de clientes, investidores, fornecedores etc.\u201d, diz.<\/p>\n \u201cEntendemos que esse seja o caminho de um Brasil livre de esc\u00e2ndalos de corrup\u00e7\u00e3o, um caminho para um Brasil melhor para todos\u201d, afirma o empres\u00e1rio, com otimismo.<\/p>\n Problemas de corrup\u00e7\u00e3o n\u00e3o acontecem s\u00f3 no Brasil<\/strong><\/p>\n Um recente estudo divulgado pela Harvard Business Review<\/em>, com as maiores 2.500 empresas do mundo, identificou que a substitui\u00e7\u00e3o de diretores executivos por motivos \u00e9ticos cresceu 36% entre 2012 e 2016. Todos os anos, pesquisadores mapeiam as empresas que tiveram mudan\u00e7as no cargo mais alto e investigam os motivos. Os deslizes \u00e9ticos representam 5,3% dos casos nos \u00faltimos quatro anos. O crescimento acentuado aconteceu principalmente em empresas dos Estados Unidos, Canad\u00e1 e Europa Ocidental. Em pa\u00edses do BRIC (Brasil, R\u00fassia, \u00cdndia e China), o aumento de substitui\u00e7\u00f5es por motivos \u00e9ticos foi de 3,6% para 8,8%. O estudo foi realizado pela consultoria internacional PwC.<\/p>\n <\/p>\n As dez posturas de uma Empresa \u00cdntegra<\/strong><\/p>\n Viva essa ideia no dia a dia de sua empresa, seja um exemplo.<\/p>\n Fazer uma an\u00e1lise de risco pr\u00e9via \u00e9 muito importante para criar medidas de prote\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Quais s\u00e3o os valores de sua empresa? Quais s\u00e3o as condutas e os comportamentos desejados? Coloque essas informa\u00e7\u00f5es em um documento e divulgue-o para todos os funcion\u00e1rios e para o p\u00fablico externo.<\/p>\n Treinar funcion\u00e1rios e partilhar informa\u00e7\u00f5es \u00e9 fundamental.<\/p>\n Converse com seu contador e garanta que os trabalhos est\u00e3o sendo feitos de acordo com a lei.<\/p>\n Institua medidas e procedimentos disciplinares para apurar e reprimir a pr\u00e1tica de irregularidades.<\/p>\n Controles ajudam sua empresa a prevenir a pr\u00e1tica de irregularidades e a identificar erros de forma r\u00e1pida.<\/p>\n O uso de dinheiro p\u00fablico envolve fiscaliza\u00e7\u00e3o, princ\u00edpios e regras pr\u00f3prias, mais rigorosas do que as aplicadas entre particulares.<\/p>\n Identificou fraudes e riscos? Repare os danos de forma r\u00e1pida e direta.<\/p>\n Estude, pesquise sobre o assunto, busque informa\u00e7\u00f5es e divulgue essa iniciativa.<\/p>\n <\/p>\n Saiba mais<\/strong><\/p>\n Se quiser se informar sobre o assunto, leia e prepare sua empresa para o pr\u00f3ximo Pr\u00f3-\u00c9tica:<\/p>\n \u00c9tica a Nic\u00f4mano <\/strong>\u2013 cl\u00e1ssico da filosofia grega, a obra de Arist\u00f3teles, dedicada a seu filho Nic\u00f4mano, sugere que a virtude da \u00e9tica tem de ser ensinada.<\/p>\n Integridade para pequenas empresas<\/strong> \u2013 cartilha do Sebrae para orientar pequenos empreendedores a seguir as normas e melhorar o compliance<\/em>.<\/p>\n http:\/\/www.bibliotecas.sebrae.com.br\/chronus\/ARQUIVOS_CHRONUS\/bds\/bds.nsf\/c49af50a24136d157320e9feee9c96a9\/$File\/7162.pdf<\/a><\/p>\n Cartilha: proteja sua empresa contra a corrup\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n http:\/\/www.bibliotecas.sebrae.com.br\/chronus\/ARQUIVOS_CHRONUS\/bds\/bds.nsf\/a868b4617cce79b0b98c27ac98f1262d\/%24File\/7132.pdf<\/a><\/p>\n Biblioteca do Instituto Brasileiro de Direito e \u00c9tica Empresarial (IBDEE) \u2013 <\/strong>o instituto oferece uma s\u00e9rie de publica\u00e7\u00f5es e cartilhas que podem inspirar os empres\u00e1rios. http:\/\/www.ibdee.org.br\/biblioteca\/<\/a><\/p>\n![\"Talk_show_1lojas\"](\"http:\/\/revistavarejosa.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/Talk_show_1lojas.jpg\")
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