{"id":5070,"date":"2017-07-01T20:23:58","date_gmt":"2017-07-01T23:23:58","guid":{"rendered":"http:\/\/revistavarejosa.com.br\/?p=5070"},"modified":"2024-03-07T20:25:31","modified_gmt":"2024-03-07T23:25:31","slug":"frustracao-vira-oportunidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/frustracao-vira-oportunidade\/","title":{"rendered":"Frustra\u00e7\u00e3o vira oportunidade"},"content":{"rendered":"

Conhe\u00e7a a hist\u00f3ria da empreendedora que criou a primeira loja virtual especializada em sapatos femininos para p\u00e9s pequenos. Com dois anos, ela j\u00e1 fatura alto com a ideia <\/em><\/p>\n

Carolina Laert<\/em><\/p>\n

\"T\u00e2nia<\/a>

T\u00e2nia Gomes, da 33e34. 15\/06\/2016. S\u00e3o Paulo (Cid.) – Brasil. Foto: Julia Rodrigues\/ Editora Globo<\/p><\/div>\n

\u201cInfelizmente, n\u00e3o temos mais seu n\u00famero\u201d. Essa foi a resposta un\u00e2nime que a empres\u00e1ria T\u00e2nia Gomes ouviu por diversas vezes ao procurar um sapato. \u201cEra fim do ano e eu havia decidido que iria passar meu r\u00e9veillon<\/em> toda na cor prata. Fui at\u00e9 o shopping<\/em> e fiquei mais de cinco horas procurando um sapato que fosse prateado e com a numera\u00e7\u00e3o 33. Depois de entrar em diversos locais, s\u00f3 encontrei um e em uma loja infantil. Sa\u00ed frustrada e com um pensamento: como ainda n\u00e3o existe um estabelecimento espec\u00edfico para a mulher que tem o p\u00e9 pequeno?\u201d.<\/p>\n

Essa hist\u00f3ria ocorreu em 2015, mas se repete entre os empreendedores desde sempre: vislumbrar oportunidade em meio a frustra\u00e7\u00f5es. Naquele mesmo dia, T\u00e2nia e o marido, Tiago Luz, decidiram procurar na internet algum site<\/em> que vendesse sapatos femininos de pequena numera\u00e7\u00e3o. N\u00e3o havia. Rapidamente, eles registraram o dom\u00ednio www.33e34.com.br<\/a>, dando o pontap\u00e9 inicial a uma hist\u00f3ria capaz de p\u00f4r fim n\u00e3o s\u00f3 na frustra\u00e7\u00e3o da empreendedora, mas tamb\u00e9m na de milh\u00f5es de brasileiras.<\/p>\n

Isso mesmo, voc\u00ea leu certo a palavra \u201cmilh\u00f5es\u201d. Em uma pesquisa de mercado realizada por T\u00e2nia, foi constatado que, al\u00e9m de aproximadamente cinco milh\u00f5es de brasileiras usarem 33\/34 \u2013 ou seja, duas vezes a popula\u00e7\u00e3o de Belo Horizonte \u2013, o mercado de sapatos \u00e9 bastante promissor, uma vez que as mulheres brasileiras consomem entre cinco e oito pares de cal\u00e7ados por ano.<\/p>\n

 <\/p>\n

Desafios iniciais <\/strong><\/p>\n

Como todo in\u00edcio, a hist\u00f3ria da start-up<\/em> foi bastante desafiadora. A empres\u00e1ria conta que a ind\u00fastria cal\u00e7adista estranhou a solicita\u00e7\u00e3o de sapatos espec\u00edficos 33 e 34. \u201cFoi uma batalha convenc\u00ea-los\u201d, lembra. Depois, veio uma nova etapa: buscar investidores. \u201cEra algo que eu nunca tinha feito antes, mas, sem aquele primeiro investimento, nada disso existiria, porque o estoque tinha que ser comprado \u00e0 vista\u201d, explica.<\/p>\n

Mas essa etapa foi vencida e o investimento, conquistado. T\u00e2nia tamb\u00e9m recorda a import\u00e2ncia que os investidores tiveram na hist\u00f3ria da 33e34. \u201cTrabalhar com investidor-anjo \u00e9 muito mais do que buscar um simples financiamento. Isso porque, com o dinheiro, vem uma ampla estrutura para o neg\u00f3cio dar certo, como a network<\/em> que eles constru\u00edram ao longo de muita dedica\u00e7\u00e3o, fornecedores de confian\u00e7a, conhecimento tecnol\u00f3gico e um enorme esfor\u00e7o para que tudo d\u00ea certo\u201d.<\/p>\n

\"33e34<\/a>

Primeira loja fi\u0301sica da 33e34, em Sa\u0303o Paulo<\/p><\/div>\n

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Do on-line<\/em> para o off-line<\/em><\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong>Em 2016, a 33e34 saiu do virtual e ganhou sua primeira loja f\u00edsica, na cidade de S\u00e3o Paulo. \u201c\u00c9 uma butique para mulheres de p\u00e9s pequenos\u201d, relata, destacando a ideia de levar a 33e34Experience para outras grandes cidades do pa\u00eds. Outro sonho que tamb\u00e9m saiu do papel foi a cria\u00e7\u00e3o de uma cole\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria. Hoje, os sapatos com a grife 33e34 j\u00e1 s\u00e3o respons\u00e1veis por 25% do faturamento.<\/p>\n

Ao contr\u00e1rio da rota que muitos tomam, a 33e34Experience fez o caminho O2O, ou seja, do on-line<\/em> para o off-line<\/em>. \u201cNossa demanda \u00e9 bem espec\u00edfica. S\u00e3o mulheres que sofrem para encontrar sapatos elegantes, n\u00e3o infantis. A ideia de criarmos uma loja f\u00edsica veio tamb\u00e9m das pr\u00f3prias clientes, que queriam um local para experimentar os modelos com tranquilidade. A ideia deu muito certo; j\u00e1 temos um total de 18 marcas e 250 modelos diferentes\u201d, conta.<\/p>\n

\u201cDaquela tarde infeliz, nasceu uma boa ideia. O caminho foi longo: pesquisas, busca por investidores, negocia\u00e7\u00e3o com fabricantes, cria\u00e7\u00e3o do e-commerce<\/em>, implanta\u00e7\u00e3o de loja f\u00edsica e desenvolvimento de uma cole\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria. Contudo, o desejo de n\u00e3o parar s\u00f3 faz crescer. Nunca imaginei que existissem tantas mulheres cal\u00e7ando entre 33 e 34. Ainda bem que tem\u201d, finaliza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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