{"id":5388,"date":"2017-09-03T14:18:26","date_gmt":"2017-09-03T17:18:26","guid":{"rendered":"http:\/\/revistavarejosa.com.br\/?p=5388"},"modified":"2024-03-07T20:25:29","modified_gmt":"2024-03-07T23:25:29","slug":"um-socorro-para-o-mercado-editorial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/um-socorro-para-o-mercado-editorial\/","title":{"rendered":"Um socorro para o mercado editorial"},"content":{"rendered":"

Livrarias e editoras apostam no e-commerce e na diversidade de produtos \u00e0 venda
\npara sobreviver \u00e0 concorr\u00eancia do mercado em crise <\/em><\/p>\n

Por Taise Borges<\/em><\/p>\n

\"shutterstock_469130720\"<\/a><\/p>\n

Artigos de papelaria, produtos eletr\u00f4nicos, um espa\u00e7o aconchegante para um caf\u00e9 e uma \u00e1rea destinada ao entretenimento infantil. N\u00e3o parece, mas essa \u00e9 uma livraria. Para enfrentar a queda das vendas motivada pela crise que assola a economia brasileira, grandes lojas do ramo t\u00eam passado por uma transforma\u00e7\u00e3o e ampliado a gama de itens \u00e0 venda, aderindo a outros tipos de produto relacionados \u00e0 cultura e ao lazer. Com a iniciativa, as livrarias tamb\u00e9m pretendem escapar \u00e0 concorr\u00eancia dos e-books<\/em>, livros em formato digital que podem ser lidos com praticidade em equipamentos como tablets<\/em> e smartphones.<\/em><\/p>\n

Acompanhando a conjuntura nacional, o mercado editorial brasileiro tem registrado seguidas retra\u00e7\u00f5es \u2013 quedas que comprometem a rentabilidade de editoras e, principalmente, de livrarias. O crescimento nominal do setor, em 2016, foi de 0,74%, o que representa decr\u00e9scimo real de 5,2%, descontada a infla\u00e7\u00e3o do per\u00edodo. Somados os decr\u00e9scimos de 2014 e 2015, no entanto, o resultado indica encolhimento total de mais de 17,0% em termos reais. Os dados relativos ao desempenho das editoras constam na pesquisa \u201cProdu\u00e7\u00e3o e vendas do setor editorial brasileiro\u201d, elaborada pela Funda\u00e7\u00e3o Instituto de Pesquisas Econ\u00f4micas (Fipe) a pedido da C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) e do Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL).<\/p>\n

\"CBL\"<\/a>

Bernardo Gurbanov, propriet\u00e1rio da livraria paulistana Letraviva e presidente da Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Livrarias<\/p><\/div>\n

A atual situa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 nada confort\u00e1vel para os livreiros no pa\u00eds. \u00c9 o que reitera Bernardo Gurbanov, propriet\u00e1rio da livraria paulistana Letraviva e presidente da Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Livrarias. Segundo ele, toda a cadeia de produ\u00e7\u00e3o e comercializa\u00e7\u00e3o de livros no Brasil teve que se ajustar ao novo momento. \u201cDesde 2014, o n\u00famero de livrarias vem diminuindo ao ritmo do arrefecimento da economia brasileira. Houve lojas que reduziram espa\u00e7o, cortaram pessoal, fecharam filiais. Com o com\u00e9rcio on-line<\/em>, o poder de negocia\u00e7\u00e3o tornou-se determinante e n\u00e3o \u00e9 todo mundo que consegue competir. N\u00e3o h\u00e1 uma receita para todos os modelos de neg\u00f3cio, mas a verdade \u00e9 que n\u00e3o d\u00e1 para prescindir da comunica\u00e7\u00e3o eletr\u00f4nica. Todo produtor e comerciante precisa oferecer seus servi\u00e7os via internet\u201d.<\/p>\n

O mix<\/em> de produtos \u00e0 venda \u00e9 uma das estrat\u00e9gias de competitividade adotadas pelas megastores<\/em> para contornar essa situa\u00e7\u00e3o. Exemplo est\u00e1 na recente parceria firmada entre Livraria Cultura e Fnac: no m\u00eas de julho, a livraria anunciou a compra das opera\u00e7\u00f5es da rede francesa de livros e produtos eletr\u00f4nicos. Segundo comunicado da Fnac, que possui 12 lojas em sete estados brasileiros, o acordo vai permitir \u00e0 Cultura \u201cdiversificar sua atividade\u201d com os produtos tecnol\u00f3gicos da empresa. O intuito da Cultura tamb\u00e9m \u00e9 ampliar, at\u00e9 2020, a participa\u00e7\u00e3o do e-commerce<\/em> de 22% para 70% em seu faturamento. A estrat\u00e9gia deve se consolidar \u2013 no Brasil, 50% da receita da Fnac vem do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/p>\n

Revolu\u00e7\u00e3o digital<\/strong><\/p>\n

Por falar em e-commerce<\/em>, foi justamente nos \u00faltimos dois anos \u2013 quando as vendas das livrarias come\u00e7aram a cair \u2013 que a Amazon iniciou o com\u00e9rcio de livros f\u00edsicos no Brasil. A empresa norte-americana \u00e9 a maior varejista on-line<\/em> do mundo e seu fundador, Jeff Bezos, um dos homens mais ricos do planeta. No m\u00eas de mar\u00e7o, ap\u00f3s anunciar a aquisi\u00e7\u00e3o da varejista on-line<\/em> Souq, as a\u00e7\u00f5es da Amazon valorizaram-se, fazendo com que Bezos ultrapassasse o investidor Warren Buffett e o dono da Zara, Amancio Ortega, e se tornasse o segundo homem mais rico do mundo. De acordo com o ranking<\/em> de bilion\u00e1rios divulgado pela ag\u00eancia Bloomberg, Bezos, cuja fortuna \u00e9 avaliada em 87 bilh\u00f5es de d\u00f3lares, continua atr\u00e1s apenas do fundador da Microsoft, Bill Gates, com patrim\u00f4nio de 90 bilh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n

Apesar do estrondoso sucesso da Amazon e do vertiginoso aumento das vendas de livros digitais em \u00e2mbito mundial, o com\u00e9rcio desse tipo de produto no Brasil cresce devagar. Em 2016, o volume de obras de fic\u00e7\u00e3o e n\u00e3o fic\u00e7\u00e3o destinadas ao p\u00fablico em geral vendidas em formato e-book<\/em> representou 6,89% do total de livros comercializados (no ano anterior, o percentual foi de 4,27%). Os dados s\u00e3o do Global e-book report<\/em>, relat\u00f3rio elaborado por uma empresa de consultoria austr\u00edaca especializada no assunto. De acordo com o estudo, a Amazon segue l\u00edder entre as livrarias digitais \u2013 55% dos e-books<\/em> vendidos no Brasil saem do site<\/em> da empresa norte-americana.<\/p>\n

Segundo a pesquisa \u201cProdu\u00e7\u00e3o e vendas do setor editorial brasileiro\u201d (Fipe\/CBL\/SNEL), em 2016, o setor editorial nacional produziu 427,2 milh\u00f5es<\/strong> de exemplares f\u00edsicos, vendeu 385,1 milh\u00f5es<\/strong> e faturou R$ 5,27 bilh\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n

Estrat\u00e9gias para aumentar o movimento na sua livraria:<\/strong><\/p>\n

– Investir na diversifica\u00e7\u00e3o de produtos<\/p>\n

– Valorizar um atendimento de excel\u00eancia<\/p>\n

– Caf\u00e9s e espa\u00e7o infantil tamb\u00e9m atraem clientes<\/p>\n

– Investir em eventos e encontros culturais<\/p>\n

– Conhecer o perfil do seu cliente e tra\u00e7ar ofertas personalizadas<\/p>\n

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