{"id":5656,"date":"2017-11-11T20:59:44","date_gmt":"2017-11-11T23:59:44","guid":{"rendered":"http:\/\/revistavarejosa.com.br\/?p=5656"},"modified":"2024-03-07T20:25:28","modified_gmt":"2024-03-07T23:25:28","slug":"black-friday-no-brasil-deve-movimentar-r-22-bilhoes-neste-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/black-friday-no-brasil-deve-movimentar-r-22-bilhoes-neste-ano\/","title":{"rendered":"Black Friday no Brasil deve movimentar R$ 2,2 bilh\u00f5es neste ano"},"content":{"rendered":"

A ado\u00e7\u00e3o da tradi\u00e7\u00e3o norte-americana n\u00e3o para de ganhar adeptos no pa\u00eds e pode ter crescimento de at\u00e9 20% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado<\/em><\/p>\n

Por Joana Marins<\/em><\/p>\n

\"S\u00e3o<\/a>

S\u00e3o Paulo – Movimento no com\u00e9rcio da rua Teodoro Sampaio, em Pinheiros, durante o Black Friday (Rovena Rosa\/Ag\u00eancia Brasil)<\/p><\/div>\n

Em 1621, peregrinos norte-americanos do estado de Massachusetts comemoraram uma grande colheita de milho, um ano ap\u00f3s rigoroso inverno que amea\u00e7ou a sobreviv\u00eancia da pequena vila que formavam. Era o primeiro jantar que celebrava o Dia de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as. Pouco mais de 200 anos depois, em 1863, o presidente dos Estados Unidos na \u00e9poca, Abraham Lincoln, decretou que a \u00faltima quinta-feira de novembro passaria a comemorar o feriado. Desde ent\u00e3o, os moradores do pa\u00eds festejaram a data com uma grande ceia, recheada com muita fartura gastron\u00f4mica. O dia seguinte \u00e9 a vez das compras: a famosa Black Friday<\/em>. Grandes varejistas norte-americanos, principalmente os que trabalham com artigos eletr\u00f4nicos, criaram a tradi\u00e7\u00e3o de abrir suas lojas muito cedo, durante a madrugada, para vender artigos com descontos a perder de vista. Por isso, n\u00e3o \u00e9 incomum encontrar pessoas dormindo nas filas das lojas para aproveitar as pechinchas.<\/p>\n

Em 2010, o Brasil passou a pegar carona na tradi\u00e7\u00e3o \u201cgringa\u201d e cerca de 50 lojas do varejo nacional ofereceram seus descontos na \u00faltima quinta-feira de novembro. De l\u00e1 para c\u00e1, a ades\u00e3o, tanto de lojistas quanto de clientes, n\u00e3o parou de crescer. Neste ano, a expectativa \u00e9 de que a data, que cair\u00e1 no dia 24 de novembro, movimente R$ 2,2 bilh\u00f5es em vendas pela internet, segundo levantamento divulgado pelo Google no fim de agosto, um crescimento que pode chegar a 20% em rela\u00e7\u00e3o a 2016, que teve faturamento de R$ 1,9 bilh\u00e3o.<\/p>\n

Entrando no seu s\u00e9timo ano, a Black Friday<\/em> brasileira tem espa\u00e7o para varejistas off-line<\/em>, mas boa parte da procura dos clientes ainda est\u00e1 no universo on-line<\/em>. Lideram o ranking<\/em> de inten\u00e7\u00e3o de compra em 2017 celulares\/smartphones<\/em> e roupas femininas (ambos com 39%), seguidos de passagens a\u00e9reas\/hot\u00e9is (36%). Dos que pretendem comprar celulares\/smartphones<\/em> nos pr\u00f3ximos seis meses, 66% devem esperar a Black Friday<\/em>.<\/p>\n

Para aproveitar a alta inten\u00e7\u00e3o de compra, \u00e9 preciso estar atento \u00e0s necessidades de um consumidor que busca a comodidade da compra sem sair de casa. \u201cAo alinhar o formato da comunica\u00e7\u00e3o corporativa com boas a\u00e7\u00f5es de marketing<\/em>, \u00e9 poss\u00edvel propor solu\u00e7\u00f5es que agrupem todos os canais, permitindo o tr\u00e1fego livre do cliente entre as op\u00e7\u00f5es, como loja f\u00edsica, virtual, SAC, redes sociais, chats<\/em> etc.\u201d, aconselha Francisco Cant\u00e3o, fundador do site<\/em> Black Friday de Verdade e s\u00f3cio diretor da Proxy Media Marketing Digital.<\/p>\n

Dados da FBITS, empresa especializada no segmento de plataformas de e-commerce<\/em>, mostram que, de 2015 para 2016, as lojas credenciadas por ela registraram um aumento de 82% de receita, al\u00e9m de acr\u00e9scimo de 80% de pageviews<\/em> durante o per\u00edodo da Black Friday<\/em>. Para aproveitar essa janela e impulsionar sua participa\u00e7\u00e3o nas redes sociais e internet como um todo, \u00e9 preciso lembrar que o ambiente virtual tem regras importantes e que nada passa desapercebido pelo consumidor atento e atuante. Uma prova disso \u00e9 que outras Black Fridays<\/em> no Brasil ficaram marcadas por varejistas que maquiaram pre\u00e7os.<\/p>\n

Para n\u00e3o cair nessas armadilhas, a FBITS aconselha: \u201cNa p\u00e1gina do site<\/em>, \u00e9 importante mostrar quais itens far\u00e3o parte da Black Friday<\/em>. O ideal \u00e9 criar um hotsite<\/em> apenas com os produtos para a data, evitando san\u00e7\u00f5es por propaganda enganosa e facilitando a busca pelos produtos com desconto\u201d.<\/p>\n

Mesmo sem a tradi\u00e7\u00e3o do Dia de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as, o Brasil surfa cada vez mais alto na onda da Black Friday<\/em>. Com uma boa prepara\u00e7\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel aproveitar essa mar\u00e9, que parece desviar da crise e impulsionar as vendas de fim de ano.<\/p>\n

 <\/p>\n

Black Friday<\/em><\/strong> tamb\u00e9m incentiva a doa\u00e7\u00e3o <\/strong><\/p>\n

Opostamente ao lado consumista da Black Friday<\/em>, surgiu nos Estados Unidos o Giving Day<\/em>, que aqui no Brasil se tornou o #diadedoar, principal campanha no mundo para promover doa\u00e7\u00e3o para as organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o governamentais. <\/em>Resultados do World Giving Index<\/em> 2016 mostram que mais de 65% dos brasileiros gostariam de se engajar mais em causas sociais e ser mais participativos no cotidiano da transforma\u00e7\u00e3o positiva. O conselho do\u00a0#diadedoar<\/strong>\u00a0<\/strong>teve a iniciativa de unir essas vontades e, desde 2013, incentiva cada vez mais pessoas a promover a cultura da doa\u00e7\u00e3o no Brasil. A a\u00e7\u00e3o acontece uma vez por ano e \u00e9 realizada na primeira ter\u00e7a-feira depois do Dia de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as. Para saber mais, acesse: www.diadedoar.org.br.<\/p>\n

http:\/\/www.diadedoar.org.br\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Screen-Shot-2017-09-05-at-14.26.12.png<\/u><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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