{"id":5659,"date":"2017-11-11T21:19:49","date_gmt":"2017-11-12T00:19:49","guid":{"rendered":"http:\/\/revistavarejosa.com.br\/?p=5659"},"modified":"2024-03-07T20:25:27","modified_gmt":"2024-03-07T23:25:27","slug":"natal-promete-aquecer-as-vendas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/natal-promete-aquecer-as-vendas\/","title":{"rendered":"Natal promete aquecer as vendas"},"content":{"rendered":"

Per\u00edodo-chave para o varejo, este fim de ano traz um cen\u00e1rio mais otimista<\/em><\/p>\n

Por Amanda Venicio<\/em>
\n<\/em><\/p>\n

\"Nov_Tendencias_Natal_CDLSUL2\"<\/a>
\nO Natal costuma representar amor, uni\u00e3o e fam\u00edlia, mas, em 2017, ele tem mais um significado especial: a retomada da movimenta\u00e7\u00e3o da economia. A expectativa \u00e9 que a data ajude a aumentar as vendas e dar mais f\u00f4lego para o varejo brasileiro para o ano que vem.<\/p>\n

\u00c9 o caso da Gramadotur, autarquia de turismo e cultura respons\u00e1vel pelo evento Natal Luz, que nesta edi\u00e7\u00e3o ocorre de 26 de outubro de 2017 a 14 de janeiro de 2018, em Gramado (RS). Nesse per\u00edodo, a cidade costuma receber 2,5 milh\u00f5es de visitantes. \u201cNossos espet\u00e1culos relacionados ao Natal geram uma receita que possibilita \u00e0 Gramadotur manter os eventos do resto do ano. Temos um or\u00e7amento de R$ 24 milh\u00f5es e esperamos fazer uma receita de R$ 28 a 29 milh\u00f5es\u201d, explica seu presidente, Edson N\u00e9spolo.<\/p>\n

O evento Natal Luz emprega duas mil pessoas diretamente e movimenta hot\u00e9is, restaurantes e prestadores de servi\u00e7os. Quinze dias antes da abertura, 90 mil ingressos j\u00e1 haviam sido vendidos. Segundo N\u00e9spolo, as vendas deste ano at\u00e9 agora foram 5% superiores em rela\u00e7\u00e3o a 2016.<\/p>\n

O presidente da Gramadotur n\u00e3o est\u00e1 sozinho. Segundo levantamento feito pelo Servi\u00e7o de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito (SPC Brasil) e pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), 38% dos empres\u00e1rios acreditam que as vendas do per\u00edodo v\u00e3o superar as do ano anterior. A expectativa \u00e9 que o aumento seja de 1%. Pode n\u00e3o parecer muito, mas \u00e9 uma perspectiva mais otimista que a de 2016, quando os lojistas aguardavam uma queda de 4,6%.
\nDe acordo com Marcela Kawauti, economista-chefe do SPC Brasil, as datas comemorativas do primeiro semestre, como o Dia das M\u00e3es e o Dia dos Namorados, tiveram quedas significativamente menores do que as dos anos anteriores, assim como o Dia dos Pais, no segundo semestre.<\/p>\n

A economista acredita que o varejo tem motivos para ser otimista, ainda que moderadamente, neste Natal. Embora o Fundo de Garantia do Tempo de Servi\u00e7o (FGTS) n\u00e3o impacte nas vendas do fim do ano, outros fatores positivos devem se manter, como a queda da infla\u00e7\u00e3o e da taxa de juros e o in\u00edcio da melhora nas contrata\u00e7\u00f5es. \u201cDiante desse quadro, d\u00e1 para dizer que o Natal dever\u00e1 ser, sim, melhor que o do ano passado, mesmo que fique distante dos n\u00edveis pr\u00e9-crise\u201d, afirma.
\nMesmo com expectativa positiva, 82% dos empres\u00e1rios n\u00e3o pretendem refor\u00e7ar o quadro de funcion\u00e1rios para o fim de ano, incluindo tempor\u00e1rios e efetivos. Quase metade (49%) acredita que o efetivo atual \u00e9 capaz de atender ao volume de clientes. Entre os 13% que ir\u00e3o refor\u00e7ar o quadro de funcion\u00e1rios, 74% pretendem contratar de um a cinco colaboradores. O motivo da contrata\u00e7\u00e3o para 75% deles \u00e9 suprir o aumento da demanda no fim do ano. Entre os empregadores, 40% ir\u00e3o formalizar os contratados por meio da pr\u00f3pria empresa, 35% abrir\u00e3o vagas informais e 13% buscar\u00e3o funcion\u00e1rios terceirizados. No total, cerca de 51 mil vagas extras dever\u00e3o ser criadas.<\/p>\n

Aposte no entretenimento <\/strong>
\nPara os varejistas que querem aproveitar o Natal, N\u00e9spolo recomenda investir em entretenimento. \u201cGramado era totalmente diferente h\u00e1 23 anos; n\u00e3o havia movimento algum em novembro, janeiro e dezembro. A cria\u00e7\u00e3o de um espet\u00e1culo ajudou a movimentar o com\u00e9rcio\u201d, relata.<\/p>\n

Em S\u00e3o Mateus do Sul (PR), a C\u00e2mara de Dirigentes Lojistas (CDL) organiza uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es durante as quatro semanas de dezembro, como a Noite dos No\u00e9is, um desfile no qual cada empresa participa com um Papai Noel que represente sua atividade. Tamb\u00e9m realiza a promo\u00e7\u00e3o Meu Amigo Merece, um sorteio que ocorre todos os s\u00e1bados do m\u00eas. Para participar, o cliente preenche um cupom indicando um amigo com quem dividir o pr\u00eamio.<\/p>\n

A edi\u00e7\u00e3o deste ano ainda conta com a a\u00e7\u00e3o Natal Ouro Verde, com o objetivo de celebrar a erva-mate, tradicional da regi\u00e3o. Segundo o presidente da CDL de S\u00e3o Mateus do Sul, M\u00e1rcio Luiz Staniszewski, as atra\u00e7\u00f5es incentivam a popula\u00e7\u00e3o a ir \u00e0s ruas e, consequentemente, atraem clientes para o com\u00e9rcio. O Natal tamb\u00e9m representa um momento de uni\u00e3o do varejo local, que se re\u00fane para planejar a\u00e7\u00f5es em conjunto, como a decora\u00e7\u00e3o compartilhada de quadras e as apresenta\u00e7\u00f5es em frente aos com\u00e9rcios.<\/p>\n

Staniszewski ressalta que o Natal tamb\u00e9m oferece desafios, como a concorr\u00eancia do e-commerce<\/em>. \u201cBom atendimento e variedade n\u00e3o s\u00e3o mais suficientes; o consumidor precisa ser surpreendido positivamente para ser conquistado\u201d. O presidente da CDL de S\u00e3o Mateus do Sul recomenda investir em inova\u00e7\u00e3o e no treinamento da equipe. Assim, o cliente ter\u00e1 uma experi\u00eancia de compra que o encante e fa\u00e7a valer o esfor\u00e7o de ir pessoalmente \u00e0 loja, em vez de comprar on-line<\/em>. \u201cO segredo est\u00e1 no apelo emocional; afinal, quem resiste a presentear o filho, o namorado, o pai ou a m\u00e3e nessa data?\u201d, entrega.<\/p>\n

Em Fortaleza, a CDL \u00e9 respons\u00e1vel por fazer o que parecia imposs\u00edvel: nevar no Cear\u00e1. A neve artificial \u00e9 uma das v\u00e1rias atra\u00e7\u00f5es promovidas pelo Natal de Luz, que neste ano come\u00e7ar\u00e1 em 17 de novembro e terminar\u00e1 em 23 de dezembro.<\/p>\n

A programa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m revela uma preocupa\u00e7\u00e3o com o meio ambiente. Desde 2007, o Natal de Luz realiza a troca de garrafas pl\u00e1sticas por mudas de \u00e1rvores, com o objetivo de plantar um milh\u00e3o de \u00e1rvores at\u00e9 2017. A meta foi alcan\u00e7ada tr\u00eas anos antes do esperado, em 2014. Em 2016, cem mil mudas foram distribu\u00eddas e a expectativa \u00e9 que 120 mil sejam plantadas neste ano.<\/p>\n

Al\u00e9m da tradicional chegada do Papai Noel, o evento conta, pela segunda vez, com um show<\/em> do cantor e compositor Jorge Vercillo. Autor e int\u00e9rprete da can\u00e7\u00e3o Monalisa<\/em>, Vercillo j\u00e1 havia participado do Natal de Luz em 2008. O Coral de Luz, formado por 130 crian\u00e7as e adolescentes, \u00e9 outra atra\u00e7\u00e3o de destaque.<\/p>\n

Na abertura de 2016, o evento empregou 1.100 pessoas diretamente e atraiu p\u00fablico de 60 mil pessoas para o show do cantor Waldonys e de 14 mil para o restante da programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Cinco dicas para uma vitrine de Natal perfeita
\n<\/strong>
\n\u201cQuando falamos de vitrines, \u00e9 preciso definir, antes de tudo, uma mensagem-apelo, isto \u00e9, a ideia central que definir\u00e1 para qual caminho seguir\u00e1 a decora\u00e7\u00e3o\u201d, aconselha Rafaela Louren\u00e7o, s\u00f3cia diretora da Vitrine VM, escrit\u00f3rio brasiliense especializado em visual merchandising<\/em>.<\/p>\n

A especialista ainda d\u00e1 um alerta: \u201cNunca misture mais de duas mensagens, estilos ou cores em uma vitrine. Quanto mais unificada a decora\u00e7\u00e3o estiver, mais chamativa ela ser\u00e1. Colocar todos os s\u00edmbolos do Natal em uma s\u00f3 vitrine s\u00f3 a deixar\u00e1 polu\u00edda e menos atrativa\u201d.<\/p>\n

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Confira cinco sugest\u00f5es de mensagem-apelo elaboradas por Rafaela:<\/p>\n

1) O queridinho: Papai Noel<\/strong><\/p>\n

N\u00e3o se esque\u00e7a de prestar aten\u00e7\u00e3o no estilo do personagem que tem a ver com o conceito que sua marca quer passar. J\u00e1 vimos uma marca de surfe adequar o Papai Noel ao seu conceito, vestindo-o com roupas de moda praia, um confort\u00e1vel chinelo e carregando uma prancha de surfe.<\/p>\n

2) Tend\u00eancia: estrelas natalinas <\/strong><\/p>\n

A famosa estrela anunciadora da chegada do menino Jesus \u00e9 tend\u00eancia de decora\u00e7\u00e3o neste ano, adotada por muitas marcas. Os formatos, as cores e os materiais s\u00e3o variados, ent\u00e3o opte por uma que transpare\u00e7a o conceito da sua marca. Se voc\u00ea vende produtos naturais, traga estrelas feitas de galhos, cordas ou madeira.<\/p>\n

3) Solu\u00e7\u00e3o express<\/em>: bolas de Natal <\/strong>
\nBolas de Natal s\u00e3o a melhor op\u00e7\u00e3o para quem est\u00e1 sem tempo de pensar no que fazer, mas n\u00e3o quer deixar o Natal passar em branco. Um dos s\u00edmbolos mais marcantes, podem ser encontradas com facilidade em supermercados e shopping centers<\/em>.<\/p>\n

A grande sacada est\u00e1 em como organizar as bolinhas na vitrine. Voc\u00ea pode pendur\u00e1-las com fios de n\u00e1ilon, dando a sensa\u00e7\u00e3o de que est\u00e3o flutuando entre os produtos. S\u00f3 tome cuidado para n\u00e3o pendurar bolas demais, pois seu produto pode se perder na vitrine.<\/p>\n

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4) Frases de efeito
\n<\/strong>Voc\u00ea pode escolher uma frase-clich\u00ea, como \u201cFeliz Natal\u201d e \u201cBoas Festas\u201d, ou trazer uma nova, que poder\u00e1 ficar conhecida por seus clientes e traga a marca em seus dizeres: \u201cUma feliz Coca-Cola para voc\u00ea\u201d. Em ambos os casos, precisar\u00e1 definir o material e formato em que ela ser\u00e1 apresentada em sua vitrine: luz de neon, adesivo, EVA, isopor… Procure um formato e material que se adaptem \u00e0 sua necessidade e combinem com seu p\u00fablico.<\/p>\n

O adesivo \u00e9 uma \u00f3tima op\u00e7\u00e3o para quem quer agilidade no processo de fabrica\u00e7\u00e3o, mas, se sua loja for para um p\u00fablico mais requintado, como uma joalheria, tome cuidado com a cria\u00e7\u00e3o da arte a ser utilizada no adesivo. O resultado final pode passar um ar de desleixo, em vez de requinte.<\/p>\n

5) Cena cl\u00e1ssica de Natal
\n<\/strong>A cena cl\u00e1ssica com uma \u00e1rvore circundada de diversos presentes em sua base faz parte daquela imagem t\u00edpica de hist\u00f3rias de Natal perfeitas, que moram em nossas lembran\u00e7as e em contos infantis. Trabalhar com um cen\u00e1rio real\u00edstico e cheio de detalhes pode aproximar o consumidor da experi\u00eancia familiar de presentear e ser presenteado no Natal.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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