{"id":5726,"date":"2017-12-11T09:54:45","date_gmt":"2017-12-11T12:54:45","guid":{"rendered":"http:\/\/revistavarejosa.com.br\/?p=5726"},"modified":"2024-03-07T20:25:27","modified_gmt":"2024-03-07T23:25:27","slug":"o-poder-dos-influenciadores-digitais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/o-poder-dos-influenciadores-digitais\/","title":{"rendered":"O poder dos influenciadores digitais"},"content":{"rendered":"

Por atingirem seu p\u00fablico de forma certeira, eles podem ser grandes parceiros das marcas<\/em><\/p>\n

Por Marina Galerani<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

\"Raion<\/a>

Raion de Almeida Siqueira e Rodrigo Barros Louren\u00e7o<\/p><\/div>\n

Capazes de influenciar os pensamentos e escolhas das pessoas, formadores de opini\u00e3o sempre tiveram grande relev\u00e2ncia na sociedade. No entanto, foi-se o tempo em que apenas um seleto grupo de artistas e personalidades era considerado formador de opini\u00e3o. Com os avan\u00e7os e dissemina\u00e7\u00e3o das m\u00eddias sociais, surgiram os digital influencers<\/em> ou influenciadores digitais, em bom portugu\u00eas.<\/p>\n

Segundo Rafael Carlotti, gerente executivo da Davie Brown Entertainment, ag\u00eancia especializada em ativa\u00e7\u00e3o de marcas junto a influenciadores, celebridades e artistas, essas pessoas possuem uma quantidade grande e crescente de seguidores nas m\u00eddias sociais. \u201cPodem ser atores e atrizes, cantores, palestrantes, enfim, qualquer nome que mantenha seu p\u00fablico engajado com os temas publicados\u201d, explica. Por meio dessa rede de seguidores, eles conseguem divulgar servi\u00e7os, produtos e empresas de forma efetiva, pois est\u00e3o em contato direto com o p\u00fablico e alimentam uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a com ele. Mas n\u00e3o existe milagre: \u00e9 necess\u00e1rio arquitetar uma boa estrat\u00e9gia para converter esse investimento em bons resultados.<\/p>\n

Ao selecionar um influenciador digital para fechar parceria, a imagem que se deseja passar da marca deve estar bem definida. \u201c\u00c9 preciso levar em conta quanto o perfil da pessoa identifica-se com a persona da marca, al\u00e9m de se certificar de que o p\u00fablico que o influenciador atinge est\u00e1 de acordo com seus objetivos\u201d, explica Carlotti. \u201cSe poss\u00edvel, trabalhe com influenciadores que, de fato, gostem da marca e fa\u00e7am uso dela\u201d, acrescenta. Esse detalhe pode fazer com que a divulga\u00e7\u00e3o seja muito mais natural e sincera, sempre considerando os v\u00ednculos que o influenciador construiu com seus seguidores.<\/p>\n

Dentro do mundo dos digital influencers<\/em>, existe outra categoria, nada menos importante: os microinfluenciadores, indicados para atingir p\u00fablicos mais nichados. De modo geral, s\u00e3o pessoas que possuem um trabalho regular e levam seus perfis nas redes sociais como um hobby<\/em>. Embora n\u00e3o haja consenso quanto \u00e0 quantidade de seguidores que classifica um influenciador como micro ou macro, pode-se incluir o primeiro grupo em um leque de tr\u00eas a cem mil seguidores, em m\u00e9dia. Apesar de terem um alcance mais baixo, os microinfluenciadores ganham nos quesitos engajamento, segmenta\u00e7\u00e3o e valor do investimento. Os grandes influenciadores abrangem p\u00fablicos mais gen\u00e9ricos, trazendo maior cobertura e prest\u00edgio. Cabe avaliar o que \u00e9 mais adequado para as demandas da marca em quest\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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