{"id":5886,"date":"2018-01-08T16:58:15","date_gmt":"2018-01-08T19:58:15","guid":{"rendered":"http:\/\/revistavarejosa.com.br\/?p=5886"},"modified":"2024-03-07T20:41:59","modified_gmt":"2024-03-07T23:41:59","slug":"o-que-esperar-de-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/o-que-esperar-de-2018\/","title":{"rendered":"O que esperar de 2018?"},"content":{"rendered":"

A revista Varejo s.a. conversou com especialistas e traz as perspectivas para a economia nacional, para o setor varejista e para a CNDL no ano que come\u00e7a<\/em><\/p>\n

Por Renata Dias<\/em><\/p>\n

\"shutterstock_753283366\"<\/a><\/p>\n

In\u00edcio de um novo ano e multiplicam-se as an\u00e1lises com proje\u00e7\u00f5es de cen\u00e1rios e simula\u00e7\u00f5es de conjunturas. Como \u00e9 natural, a expectativa \u00e9 grande. O ano de 2018 promete a t\u00e3o aguardada sa\u00edda da recess\u00e3o, mas tamb\u00e9m \u00e9 ano de Copa do Mundo e de elei\u00e7\u00f5es gerais em todo o pa\u00eds. Ap\u00f3s uma das fases mais duras vividas pela sociedade brasileira, a expectativa de ter um al\u00edvio no bolso complementa-se com a urg\u00eancia de que o pa\u00eds volte a trilhar caminhos menos polarizados na pol\u00edtica.<\/p>\n

Na \u00e1rea econ\u00f4mica, o otimismo tem base concreta. O avan\u00e7o da economia no terceiro trimestre de 2017 animou e provocou revis\u00f5es para cima dos indicadores. Nesse per\u00edodo, a economia no pa\u00eds cresceu 1,4% na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo trimestre de 2016. \u201cEsse avan\u00e7o foi poss\u00edvel diante das medidas adotadas pelo governo federal para tornar o pa\u00eds mais eficiente, menos burocr\u00e1tico e com mais riqueza. Especialistas e economistas t\u00eam respondido de forma positiva nos \u00faltimos meses\u201d, afirma relat\u00f3rio publicado pelo Banco Central em dezembro.<\/p>\n

De acordo com a institui\u00e7\u00e3o, a expectativa dos analistas \u00e9 de que o Produto Interno Bruto (PIB) \u2013 soma de toda a riqueza produzida no pa\u00eds \u2013 avance 0,89% em 2017, ante estimativa anterior de 0,73%. Para 2018, as proje\u00e7\u00f5es apontam para um crescimento de 2,60% da economia brasileira. Anteriormente, essa estimativa estava em 2,58%.<\/p>\n

Outra proje\u00e7\u00e3o que indica que a economia nacional deve aumentar o ritmo de crescimento em 2018 e 2019 \u00e9 da Organiza\u00e7\u00e3o para a Coopera\u00e7\u00e3o e Desenvolvimento Econ\u00f4mico (OCDE). Segundo a institui\u00e7\u00e3o, a estimativa para a expans\u00e3o do PIB em 2018 subiu de 1,6% para 1,9%. A organiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m destaca que a infla\u00e7\u00e3o est\u00e1 abaixo da meta, que tem centro em 4,5%. Isso permite taxas de juros menores, o que vai dar suporte \u00e0 recupera\u00e7\u00e3o dos investimentos.<\/p>\n

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Comportamento esperado para o varejo<\/strong><\/p>\n

\"jan_talkshow_CristinaESPM\"<\/a><\/p>\n

Diante de proje\u00e7\u00f5es do mercado que indicam um crescimento da atividade econ\u00f4mica em geral, como ser\u00e1 o comportamento do setor varejista nesse cen\u00e1rio? Para Cristina Helena de Mello, professora de Economia do Consumo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), dois movimentos devem ser considerados para essa an\u00e1lise: \u201cO primeiro \u00e9 conjuntural. Anos eleitorais costumam ter melhora no resultado econ\u00f4mico e, embora o cen\u00e1rio de ajuste fiscal e a necessidade de implementar uma reforma previdenci\u00e1ria sejam contracionistas e o cen\u00e1rio pol\u00edtico, de incerteza, a expectativa do mercado \u00e9 de um crescimento acima de 2% do PIB. O segundo \u00e9 estrutural e se trata das mudan\u00e7as relacionadas \u00e0s novas tecnologias. O varejo e o setor de com\u00e9rcio est\u00e3o se redesenhando e introduzindo novas formas de fazer neg\u00f3cio. Ambos os drivers<\/em>, conjuntural e estrutural, sugerem um cen\u00e1rio de maior conforto para o setor varejista em 2018\u201d.<\/p>\n

\"jan_talkshow_SergioNoia\"<\/a><\/p>\n

Para S\u00e9rgio Noia, s\u00f3cio respons\u00e1vel pela \u00e1rea de Varejo e Ind\u00fastria de Bens de Consumo da \u00c9neas Pestana & Associados, os indicativos de retomada do consumo s\u00e3o claros, mesmo que ainda precisem ser encarados com cautela. De acordo com o especialista, neste ano, a expectativa do setor tamb\u00e9m aumenta com as perspectivas de se verificar os reflexos da moderniza\u00e7\u00e3o das leis trabalhistas.<\/p>\n

\u201cO setor de varejo \u00e9 um dos maiores empregadores do pa\u00eds, portanto o aumento das perspectivas de vendas para 2018 deve refletir em algumas atividades espec\u00edficas que responder\u00e3o \u00e0s novas normas. O maior n\u00famero de empregos gerados dever\u00e1 vir n\u00e3o de novas lojas, mas, sim, daquelas que ir\u00e3o abrir novos pontos de venda. Por exemplo, um supermercado emprega em torno de cem pessoas em suas diferentes fun\u00e7\u00f5es: padeiro, confeiteiro, a\u00e7ougueiro, repositores, encarregados, atendente de frente de caixa; s\u00e3o fun\u00e7\u00f5es que podem refletir as mudan\u00e7as da reforma trabalhista\u201d, avalia Noia.<\/p>\n

A urg\u00eancia da reforma previdenci\u00e1ria e a simplifica\u00e7\u00e3o da carga tribut\u00e1ria tamb\u00e9m s\u00e3o apontadas como essenciais para que a expectativa de crescimento econ\u00f4mico concretize-se efetivamente. Cristina destaca que mudan\u00e7as estruturais contribuem significativamente para a melhoria do ambiente de neg\u00f3cios, principalmente para novos investimentos.<\/p>\n

Outro ponto relevante para encarar o ano \u00e9 compreender o comportamento do consumidor. \u201c\u00c9 preciso entender que os \u00faltimos anos refletiram em uma mudan\u00e7a no perfil de consumo no Brasil, com um consumidor mais exigente e seletivo. Os clientes est\u00e3o sendo atra\u00eddos por outros tipos de experi\u00eancia que podem ser oferecidos e o com\u00e9rcio vem se adaptando para atuar em novos formatos. Uma categoria que pode ilustrar essa mudan\u00e7a de atitude do consumidor \u00e9 o ramo de cervejas especiais, em que se priorizam mais o valor e menos a quantidade, com foco no valor agregado do que est\u00e1 sendo vendido\u201d, indica Noia.<\/p>\n

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Influ\u00eancia pol\u00edtica<\/strong><\/p>\n

Uma das principais li\u00e7\u00f5es do ano de 2017 foi o esfor\u00e7o empregado para deslocar a crise econ\u00f4mica do cen\u00e1rio pol\u00edtico. Aparentemente, o pa\u00eds est\u00e1 consolidando essa tend\u00eancia. \u201cO empresariado, em geral, tem pouca depend\u00eancia do meio pol\u00edtico, exceto aqueles que conseguem benef\u00edcios setoriais. No caso do segmento varejista, se o governo n\u00e3o atrapalhar, o segmento caminhar\u00e1 bem. Os maiores impactos nas vendas est\u00e3o na quest\u00e3o do medo do desemprego e de not\u00edcias negativas sobre a pol\u00edtica propagadas pela m\u00eddia, que deixam o consumidor retra\u00eddo e segurando o consumo\u201d, analisa Noia.<\/p>\n

J\u00e1 Cristina aponta que um cen\u00e1rio de instabilidade pol\u00edtica normalmente vem associado a uma retra\u00e7\u00e3o no comportamento de compra dos consumidores, que costumam adiar seus projetos e decis\u00f5es. \u201cAl\u00e9m disso, a instabilidade econ\u00f4mica tem reflexos esperados de maior volatilidade no c\u00e2mbio. Ser\u00e1 importante se proteger das varia\u00e7\u00f5es cambiais, em especial aqueles que trabalham com importa\u00e7\u00e3o\/exporta\u00e7\u00e3o. Apesar da baixa taxa de juros, a administra\u00e7\u00e3o de estoques com efici\u00eancia ganha destaque\u201d, sugere a economista.<\/p>\n

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Dicas para come\u00e7ar<\/strong><\/p>\n

Para aqueles que pretendem empreender neste ano, o professor de Empreendedorismo e Inova\u00e7\u00e3o do Insper, Marcelo Nakagawa, selecionou algumas atividades que podem ajudar a emplacar um novo neg\u00f3cio. Confira as dicas:<\/p>\n

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  1. Leia muito.<\/strong> Normalmente, empreendedores s\u00e3o leitores vorazes, principalmente de livros. \u00c9 a forma mais barata, r\u00e1pida e conveniente de aprendizado. H\u00e1 algum tempo, Bill Gates divulga uma lista dos melhores livros que leu no ano; que tal segui-la?<\/li>\n
  2. Fa\u00e7a cursos.<\/strong> Para empreendedores de primeira viagem, antes de entrar no mar \u00e9 preciso aprender a nadar. Al\u00e9m do conhecimento, voc\u00ea cria uma rede de contatos que ser\u00e1 muito importante durante todas as fases do neg\u00f3cio.<\/li>\n
  3. Conhe\u00e7a e participe de hubs<\/em> de empreendedorismo.<\/strong> Em v\u00e1rias cidades do pa\u00eds, em especial nas capitais, surgiram locais que concentram empreendedores. S\u00e3o coworkings<\/em>, aceleradoras ou centros de empreendedorismo de faculdades. Tamb\u00e9m fique atento aos eventos.<\/li>\n
  4. Tenha mentores.<\/strong> Algumas iniciativas oferecem mentores, como a Endeavor, Inovativa Brasil, Startup Brasil, programas de start-ups<\/em> de grandes empresas e aceleradoras, mas, neste caso, \u00e9 preciso passar por um processo seletivo. Se n\u00e3o for o caso, fa\u00e7a uma rela\u00e7\u00e3o de conhecidos que poderiam orient\u00e1-lo. O LinkedIn pode ajudar no contato de profissionais que n\u00e3o estejam na sua rede direta.<\/li>\n
  5. Aprenda a planejar seu novo neg\u00f3cio.<\/strong> Para quem pensa em empreender atualmente, \u00e9 obrigat\u00f3rio conhecer abordagens como Value Propositon Canvas<\/em>, Business Model Canvas<\/em>, Lean Startup<\/em>, Customer Development<\/em>, Design Thinking<\/em>, al\u00e9m de ferramentas tradicionais como plano de neg\u00f3cio e modelagem financeira.<\/li>\n
  6. Tenha s\u00f3cios complementares.<\/strong> V\u00e1rios grandes neg\u00f3cios come\u00e7aram com dois s\u00f3cios: um com muita habilidade em vendas e outro com grande capacidade de execu\u00e7\u00e3o. Se estiver come\u00e7ando algo e n\u00e3o for a pessoa que vende ou a que entrega, preocupe-se.<\/li>\n<\/ol>\n

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    CNDL come\u00e7a o ano sob nova gest\u00e3o<\/strong><\/p>\n

    A expectativa com 2018 tamb\u00e9m \u00e9 grande dentro das entidades que comp\u00f5em o Sistema CNDL. A nova diretoria, eleita para o tri\u00eanio de 2018-2020, traz o mote \u201cSomando for\u00e7as para crescer\u201d e destaca tr\u00eas pilares que nortear\u00e3o a gest\u00e3o: uni\u00e3o do Sistema CNDL, proximidade entre as entidades e inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

    Dentre outras a\u00e7\u00f5es que est\u00e3o sendo planejadas, a diretoria elenca como desafios gerais: a promo\u00e7\u00e3o da sustentabilidade para todo o sistema; o desenvolvimento e preparo de lideran\u00e7as para o varejo; o aprimoramento dos processos de comunica\u00e7\u00e3o e eventos; e o constante avan\u00e7o no relacionamento da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) com todos os seus p\u00fablicos.<\/p>\n

    Confira o depoimento de alguns diretores sobre a expectativa com o ano que se inicia:<\/p>\n

    Marcelo M\u00e9rida, vice-presidente<\/strong><\/p>\n

    \"jan_talkshow_MarceloMerida\"<\/a><\/p>\n

    \u201cO cen\u00e1rio que se desenha nos faz entender que 2018 pode ser um ano melhor. Estamos passando pelo processo de reformula\u00e7\u00e3o de algumas leis que o Brasil precisava e isso traz \u00e2nimo, ajuda no esp\u00edrito de empreendedorismo. \u00c9 isso que a gente espera: o Brasil numa retomada do processo de crescimento e de gera\u00e7\u00e3o de empregos. Entendemos que a CNDL tem tido um posicionamento muito importante, tem sido proativa, propositiva e trabalha para que a\u00e7\u00f5es p\u00fablicas tenham reflexo diretamente no nosso setor. O com\u00e9rcio varejista tem um papel important\u00edssimo nessa retomada do crescimento.\u201d<\/p>\n

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    Mauricio Stainoff, vice-presidente de Rela\u00e7\u00f5es Institucionais e Governamentais (RIG)<\/strong><\/p>\n

    \"jan_talkshow_Mauri\u0301cioStainoff\"<\/a><\/p>\n

    \u201cEu vejo um cen\u00e1rio com muita esperan\u00e7a, de renova\u00e7\u00e3o em todos os sentidos. Nosso quadro \u00e9 de muita expectativa, confian\u00e7a nos indicadores e chamado para um novo momento. Estamos todos querendo a retomada do crescimento e vamos trabalhar nesse sentido. J\u00e1 tivemos muitas conquistas para as nossas entidades e vamos ajudar a criar caminhos. N\u00f3s precisamos mostrar para o Brasil a for\u00e7a do interior. A produ\u00e7\u00e3o est\u00e1 no interior, a gera\u00e7\u00e3o de emprego e de renda est\u00e1 no interior, o fortalecimento das entidades est\u00e1 no interior e ser\u00e1 com essa for\u00e7a que vem do interior que vamos contribuir para o Brasil.\u201d<\/p>\n

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    Francisco Freitas Cordeiro, diretor do Departamento de Atendimento aos Servi\u00e7os de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito (DASPC)<\/strong><\/p>\n

    \"jan_talkshow_Freitas\"<\/a>
    \n\u201cO lojista \u00e9 um sujeito de f\u00e9, sempre acredita que aquele dia vai ser melhor do que o anterior, sen\u00e3o a gente nem levantaria nossas portas de a\u00e7o. Os indicadores refor\u00e7am esse otimismo. \u00c9 claro que ano de elei\u00e7\u00e3o sempre causa alguma turbul\u00eancia, mas entendemos que, independentemente do governo que entre, a pol\u00edtica econ\u00f4mica continuar\u00e1. Isso d\u00e1 mais seguran\u00e7a para o empres\u00e1rio. Para a CNDL, eu vejo um futuro muito bom. Todo esse trabalho que vem sendo implementado nos \u00faltimos anos trouxe a CNDL para o centro das discuss\u00f5es. Ent\u00e3o, vamos dar continuidade a esse trabalho e fazer com que nossa confedera\u00e7\u00e3o seja protagonista das mudan\u00e7as importantes para o nosso pa\u00eds.\u201d<\/p>\n

     <\/p>\n

    Frank Sinatra, diretor especial – Minas Gerais\u00a0<\/strong><\/p>\n

    \"jan_talkshow_FrankSinatra\"<\/a>
    \n<\/strong>\u201cEstou muito confiante na melhora do mercado, mas ainda temos preocupa\u00e7\u00e3o com a quest\u00e3o das Micro e Pequenas Empresas (MPEs), que est\u00e3o em uma situa\u00e7\u00e3o financeira muito dif\u00edcil. Confiamos que a aprova\u00e7\u00e3o do Refis venha para dar um novo f\u00f4lego. Afinal, s\u00e3o as MPEs que mais geram empregos no pa\u00eds. Para a nossa confedera\u00e7\u00e3o, visualizamos um quadro muito positivo tamb\u00e9m. As \u00faltimas diretorias deixaram um legado na gest\u00e3o do sistema e creio que n\u00f3s estamos no caminho certo, para seguirmos com paz, tranquilidade e realmente em harmonia entre as nossas entidades.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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