{"id":5907,"date":"2018-01-08T17:35:44","date_gmt":"2018-01-08T20:35:44","guid":{"rendered":"http:\/\/revistavarejosa.com.br\/?p=5907"},"modified":"2024-03-07T20:25:25","modified_gmt":"2024-03-07T23:25:25","slug":"beleza-tem-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/beleza-tem-crise\/","title":{"rendered":"Beleza tem crise?"},"content":{"rendered":"

Em per\u00edodos de corte de despesas, brasileiros mant\u00eam seus gastos com beleza, apesar de ficarem mais exigentes<\/em><\/p>\n

Por Maria Clara Abreu<\/em><\/p>\n

\"web_jan_Tendencias_Beleza_DIONE-VASCONCELLOS\"<\/a><\/p>\n

O mercado de beleza evoluiu e desponta como um forte segmento da economia nacional. Mesmo passando por recentes turbul\u00eancias econ\u00f4micas, o Brasil continua sendo um dos maiores mercados consumidores de produtos de beleza do mundo, ficando atr\u00e1s apenas dos Estados Unidos, China e Jap\u00e3o. Segundo estimativas do Euromonitor, no per\u00edodo de 2015 a 2020, o setor dever\u00e1 crescer 14,3%, no valor acumulado, o que significa que, em 2020, as vendas poder\u00e3o chegar a R$ 115,095 bilh\u00f5es em todo o mundo.<\/p>\n

Nem a crise fez o brasileiro parar de consumir produtos e servi\u00e7os de beleza. Uma pesquisa do Servi\u00e7o de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito (SPC Brasil) mostra que, em um cen\u00e1rio de conten\u00e7\u00e3o de gastos, os brasileiros preferem cortar despesas com outros itens, como lazer e viagens, em vez de gastos com beleza. Esse comportamento aparece principalmente em mulheres das classes C, D e E.<\/p>\n

A pesquisa revela tamb\u00e9m o aspecto emocional que influencia esse tipo de consumo. Muitas vezes, a compra desses produtos significa uma esp\u00e9cie de \u201cpresentinho\u201d para si mesmo. Ainda, 70% dos entrevistados t\u00eam o h\u00e1bito de comprar produtos apenas com o objetivo de se sentirem mais bonitos e 44% afirmam gastar com itens de beleza para se sentir melhores quando n\u00e3o est\u00e3o felizes.<\/p>\n

Apesar de n\u00e3o deixar de investir nesses produtos, o consumidor est\u00e1 cada dia mais exigente e preocupado com o custo-benef\u00edcio. Atender \u00e0s expectativas e demandas desse consumidor vai exigir criatividade e muita aten\u00e7\u00e3o para conhecer bem o p\u00fablico-alvo de cada neg\u00f3cio.<\/p>\n

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Inova\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Adriana Ribeiro, propriet\u00e1ria do sal\u00e3o de beleza Afro e Cia Ponto Chic, conta que ter ousadia para inovar \u00e9 fundamental. \u201cEu acreditei que me especializar no p\u00fablico crespo e cacheado poderia ser interessante e lucrativo, mesmo em um momento em que isso significava nadar contra a corrente\u201d, revela. Adriana apostou, ent\u00e3o, na segmenta\u00e7\u00e3o para se destacar no mercado.<\/p>\n

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A cabeleireira acaba de expandir seu neg\u00f3cio e destaca que investir em profissionaliza\u00e7\u00e3o e treinamento foi muito importante para conseguir crescer. Al\u00e9m disso, ressalta que estar por dentro das tend\u00eancias de moda e mercado \u00e9 fundamental para apostar em novos servi\u00e7os e sair na frente da concorr\u00eancia. \u201cAqui no sal\u00e3o, come\u00e7amos a oferecer um servi\u00e7o novo chamado terapia capilar, por exemplo. A novidade envolve uma parceria com dermatologistas e psic\u00f3logos e utiliza produtos de alt\u00edssima qualidade\u201d, conta.<\/p>\n

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Sustentabilidade<\/strong><\/p>\n

A preocupa\u00e7\u00e3o com a beleza n\u00e3o significa superficialidade. O consumidor desse mercado est\u00e1 cada vez mais consciente e preocupado em conhecer os processos de produ\u00e7\u00e3o. Cuidados com o meio ambiente e caracter\u00edsticas inovadoras s\u00e3o levados em considera\u00e7\u00e3o no momento da compra.<\/p>\n

Investir em inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade, ent\u00e3o, \u00e9 fundamental para as marcas de cosm\u00e9ticos manterem-se competitivas. A s\u00f3cia fundadora da Lola Cosmetics, Dione Vasconcellos, conta que essa \u00e9 uma preocupa\u00e7\u00e3o constante da marca: \u201cN\u00f3s valorizamos o investimento em novas tecnologias e estamos sempre buscando fazer um produto mais verde. Atualmente, priorizamos processos a frio, que consomem menos energia, utilizamos tinta \u00e0 base d\u2019\u00e1gua, cola de amido e surfactantes biodegrad\u00e1veis\u201d.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, Dione ressalta que o Brasil vive um momento em que o ato de se embelezar est\u00e1 ganhando car\u00e1ter pol\u00edtico e social. As pessoas n\u00e3o querem s\u00f3 consumir produtos, mas consumir marcas que vendem valores. \u201cPor isso, a proposta da Lola n\u00e3o \u00e9 ser sustent\u00e1vel apenas ambientalmente, mas tamb\u00e9m socialmente\u201d, comenta, ao destacar que a marca n\u00e3o faz testes em animais e defende o empoderamento feminino.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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