{"id":6028,"date":"2018-02-05T00:15:03","date_gmt":"2018-02-05T03:15:03","guid":{"rendered":"http:\/\/revistavarejosa.com.br\/?p=6028"},"modified":"2024-03-07T20:25:02","modified_gmt":"2024-03-07T23:25:02","slug":"dos-games-as-prateleiras-como-a-realidade-virtual-mudou-o-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/dos-games-as-prateleiras-como-a-realidade-virtual-mudou-o-varejo\/","title":{"rendered":"Dos games \u00e0s prateleiras: como a realidade virtual mudou o varejo"},"content":{"rendered":"

Conhe\u00e7a uma grande aliada que torna a experi\u00eancia do consumidor cada vez melhor e mais completa<\/em><\/p>\n

Por Carolina Laert<\/em><\/p>\n

\"fev_tendenciasRA\"<\/a><\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 de hoje que a tecnologia tem provocado grandes mudan\u00e7as no comportamento do consumidor. O e-commerce<\/em>, por exemplo, criou possibilidades e formas de consumo, enquanto os smartphones<\/em> trouxeram os aplicativos. No entanto, al\u00e9m dessas tecnologias, nos \u00faltimos anos o varejo contou com uma grande aliada que torna a experi\u00eancia do consumidor cada vez melhor e mais completa: a realidade virtual (VR). Isso mesmo, aqueles \u00f3culos que antes eram utilizados apenas nos games<\/em> ou cinemas agora tamb\u00e9m recriam ambientes e permitem que o cliente \u201cexperimente\u201d roupas e at\u00e9 mesmo caminhe pelas g\u00f4ndolas de um supermercado virtual \u2013 algo que \u00e9, sem d\u00favidas, muito mais pr\u00e1tico e convidativo.<\/p>\n

Um exemplo da grande capacidade de neg\u00f3cio da VR \u00e9 a parceria entre a Ebay \u2013 gigante do com\u00e9rcio on-line<\/em> \u2013 e a australiana Myer. Em 2016, as duas grandes empresas anunciaram a cria\u00e7\u00e3o da primeira loja de departamentos constru\u00edda em VR. Em um programa personalizado, o usu\u00e1rio tem acesso a mais de 1,5 mil produtos vendidos nas lojas f\u00edsicas da Myer. J\u00e1 o recurso chamado \u201cpesquisa por vis\u00e3o\u201d permite ao consumidor escolher os itens do seu interesse apenas olhando fixamente para o produto, enquanto olhar para o bot\u00e3o \u201cAdicionar ao carrinho\u201d inclui produtos na compra.<\/p>\n

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A \u201cqueridinha\u201d dos brasileiros <\/strong><\/p>\n

Um estudo recente da Worldplay, l\u00edder global em processamento de pagamentos, mostrou que a VR tamb\u00e9m ganhou espa\u00e7o nos cora\u00e7\u00f5es dos brasileiros. A pesquisa, que abordou mais de duas mil pessoas, trouxe n\u00fameros surpreendentes. De acordo com as informa\u00e7\u00f5es, 73% dos entrevistados t\u00eam interesse em fazer compras utilizando a VR \u2013 \u00edndice maior que o de outros pa\u00edses, como Alemanha (59%) e Jap\u00e3o (57%). Ainda, 85% consideram adquirir um produto com a tecnologia de VR e 84% gostariam de ver lojas f\u00edsicas utilizando o recurso.<\/p>\n

Essa \u00e9 a aposta da Via Varejo, que inaugurou em janeiro uma loja Ponto Frio, em S\u00e3o Paulo, com VR instalada, a primeira do tipo no Brasil. A partir de agora, os clientes podem alterar cores, abrir gavetas e testar v\u00e1rios materiais de acabamento dos m\u00f3veis de uma sala, por exemplo. At\u00e9 o fim deste m\u00eas de fevereiro, outros 25 endere\u00e7os da marca devem receber a novidade e, at\u00e9 o fim de 2019, a ideia \u00e9 passar todas as 967 lojas das Casas Bahia e do Ponto Frio para o modelo.<\/p>\n

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Uma estrat\u00e9gia para cada demanda<\/strong><\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 o setor do varejo que viu oportunidade com a VR. Recentemente, a construtora Brookfield Incorpora\u00e7\u00f5es (Centro-Oeste) apresentou uma nova forma de vender im\u00f3veis por VR. Na loja oficial do seu novo empreendimento em Bras\u00edlia \u2013 DF Century Plaza \u2013, por meio da tecnologia, o cliente tem a possibilidade de visualizar salas, apartamentos e outras plantas dispon\u00edveis para venda.<\/p>\n

Outra empresa brasileira que chamou aten\u00e7\u00e3o foi a IGUI, especializada em piscinas. Sua proposta \u00e9 simular todo o projeto de constru\u00e7\u00e3o da piscina ainda no momento de pr\u00e9-venda. A ferramenta auxilia todos os envolvidos no projeto, do consumidor ao arquiteto, facilitando o processo.<\/p>\n

Comprar utilizando a VR faz com que o consumidor tenha outros tipos de experi\u00eancia, seja no ponto de venda, seja sem sair de casa. O que o varejista j\u00e1 percebeu \u00e9 que, com o aumento dessa realidade e intera\u00e7\u00e3o, a experi\u00eancia do cliente e sua fideliza\u00e7\u00e3o \u00e0 marca ser\u00e3o em outro n\u00edvel e com muito mais intera\u00e7\u00e3o e, por que n\u00e3o, sucesso!<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

O que \u00e9 VR? <\/strong><\/p>\n

O termo \u201crealidade virtual\u201d surgiu em 1987, sendo sua autoria atribu\u00edda ao programador Jaron Lanier. Na \u00e9poca, a empresa de Lanier (VPL Research) desenvolveu o EvePhone, revolucion\u00e1rios \u00f3culos de VR.<\/p>\n

A VR acontece quando um computador, utilizando determinado software<\/em>, cria um ambiente, projetando para substituir o mundo real.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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