{"id":6335,"date":"2018-05-01T21:36:14","date_gmt":"2018-05-02T00:36:14","guid":{"rendered":"http:\/\/revistavarejosa.com.br\/?p=6335"},"modified":"2024-03-07T20:41:50","modified_gmt":"2024-03-07T23:41:50","slug":"copa-do-mundo-2018-oportunidade-de-ouro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/copa-do-mundo-2018-oportunidade-de-ouro\/","title":{"rendered":"Copa do Mundo 2018: oportunidade de ouro"},"content":{"rendered":"

Preparativos para o maior evento esportivo do planeta sacode o com\u00e9rcio <\/em><\/p>\n

Por Maria Clara Abreu e Let\u00edcia Bezerra<\/em><\/p>\n

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Faltam menos de dois meses para a chegada da Copa do Mundo FIFA R\u00fassia 2018 e os varejistas j\u00e1 come\u00e7am a se organizar para aproveitar as oportunidades de vendas que o evento proporciona. Setores como o de televisores, artigos esportivos, decora\u00e7\u00e3o e servi\u00e7os geralmente lucram com os mundiais, mas as \u00e1reas que n\u00e3o est\u00e3o diretamente ligadas ao futebol tamb\u00e9m podem aproveitar o momento para desenvolver campanhas e brindes tem\u00e1ticos que ajudem a alavancar as vendas e estejam inseridos no contexto da Copa do Mundo.<\/p>\n

Nas Copas anteriores, as vendas do varejo refletiram toda essa anima\u00e7\u00e3o. Segundo a consultoria Gfk, durante o per\u00edodo que antecedeu a Copa do Mundo 2014, o Brasil registrou crescimento acima de 60% nas vendas de TVs em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2013. Esse cen\u00e1rio pode se repetir neste ano: a consultoria prev\u00ea que a Copa na R\u00fassia trar\u00e1 um aumento de 22% no n\u00famero de aparelhos de televis\u00e3o vendidos.<\/p>\n

A Pesquisa Nacional por Amostra de Domic\u00edlios (PNAD), realizada no \u00faltimo trimestre de 2016 pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE), mostrou que, de 69,3 milh\u00f5es de domic\u00edlios no Brasil, apenas 2,8% n\u00e3o tinham televis\u00e3o. Entretanto, mais de 40 milh\u00f5es desses televisores ainda s\u00e3o de tubo, o que corresponde a cerca de 40,0% do total, ou seja, a Copa do Mundo da R\u00fassia transforma 2018 no ano perfeito para o brasileiro que quer ver a sele\u00e7\u00e3o jogar em aparelhos mais modernos e maiores.<\/p>\n

Grandes varejistas j\u00e1 enxergaram essa oportunidade e est\u00e3o buscando maneiras de impulsionar as vendas. Em entrevista, Paulo Naliato, diretor executivo de Vendas da Via Varejo, grupo do qual as varejistas Casas Bahia e Pontofrio fazem parte, afirmou que as lojas est\u00e3o buscando negociar antecipadamente com as principais marcas para conseguir trazer variedade e bons pre\u00e7os e condi\u00e7\u00f5es de pagamento. \u201cPara este ano, estamos com estoque abastecido para suprir a demanda dos clientes e esperamos crescimento nas vendas da categoria de televisores como um todo\u201d, diz, ressaltando ainda a maior procura do consumidor at\u00e9 o momento: \u201cAs grandes apostas deste ano s\u00e3o as televis\u00f5es acima de 55 polegadas, al\u00e9m de produtos com tecnologia e qualidade de imagem, como as TVs modelos UHD 4K\u201d.<\/p>\n

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Campanhas<\/strong><\/p>\n

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A campanha pr\u00e9-Copa das Casas Bahia, intitulada \u201cA Casa da Torcida Brasileira\u201d, j\u00e1 come\u00e7ou e, para apresentar as a\u00e7\u00f5es da marca para o per\u00edodo, a rede aposta em um famoso youtuber<\/em> que fala de futebol e estar\u00e1 em toda a comunica\u00e7\u00e3o, incluindo TV e redes sociais. Como uma forma de homenagear a sele\u00e7\u00e3o brasileira, a logomarca ganhou temporariamente as cores da bandeira brasileira. Al\u00e9m disso, a rede promover\u00e1 um bol\u00e3o e premiar\u00e1 com R$ 2 milh\u00f5es o cliente que acertar o primeiro, segundo e terceiro lugares do mundial. Para participar, basta cadastrar as op\u00e7\u00f5es no hotsite<\/em> da campanha nas compras acima de R$ 500,00, em qualquer produto do site<\/em> ou loja. Mas a principal estrat\u00e9gia da marca fica por conta da a\u00e7\u00e3o \u201cTV por R$ 1,00\u201d, em que, na compra de uma TV acima de 60 polegadas, o cliente leva na hora outra de 32 polegadas por apenas mais R$ 1.<\/p>\n

J\u00e1 o Pontofrio lan\u00e7ou a promo\u00e7\u00e3o intitulada \u201cSal\u00e1rio de Craque Pontofrio\u201d, na qual a rede promete descomplicar a vida do torcedor, com o sorteio de um pr\u00eamio de R$ 100 mil por m\u00eas, durante um ano. A campanha tem a inten\u00e7\u00e3o de mostrar que, para ter um sal\u00e1rio de craque, n\u00e3o \u00e9 preciso ter habilidades, basta comprar no Pontofrio. Para participar, nas compras acima de R$ 500 em qualquer loja, no site<\/em> ou por meio do Televendas do Pontofrio, o cliente j\u00e1 cadastrado automaticamente est\u00e1 concorrendo. A campanha contar\u00e1 tamb\u00e9m com a\u00e7\u00f5es especiais nas redes sociais, com intera\u00e7\u00f5es divertidas entre o Pinguim, porta-voz oficial da marca nas redes, e o jornalista Evaristo Costa, al\u00e9m de filme em TV aberta e fechada, r\u00e1dio, ativa\u00e7\u00f5es em loja e diferentes pe\u00e7as e formatos no meio digital.<\/p>\n

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Figurinhas, sim!<\/strong><\/p>\n

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Mas nem s\u00f3 de tecnologia vive o varejo em ano de Copa. Os \u00e1lbuns de figurinha j\u00e1 se tornaram cl\u00e1ssicos e acompanham os apaixonados por futebol h\u00e1 quase 50 anos. Tudo come\u00e7ou com o \u00e1lbum oficial da Copa do M\u00e9xico, lan\u00e7ado pela Panini em 1970; a cada ano que passa, a busca pelo produto s\u00f3 cresce. O \u00e1lbum de figurinhas oficial da Copa do Mundo FIFA R\u00fassia 2018 j\u00e1 est\u00e1 dispon\u00edvel nas bancas e ao todo s\u00e3o 682 figurinhas, incluindo as \u201c50 brilhantes\u201d. De acordo com a Panini, o Brasil \u00e9 o maior consumidor de figurinhas e consome mais que o dobro que o segundo colocado, a Alemanha.<\/p>\n

Eliene Ferreira \u00e9 dona de uma banca de revistas no Distrito Federal h\u00e1 seis anos e conta que, da Copa passada para a deste ano, houve um aumento consider\u00e1vel de clientes procurando pelo \u00e1lbum e pelas figurinhas. \u201cMesmo com o aumento de 100% no pre\u00e7o e a redu\u00e7\u00e3o da quantidade de figurinhas por pacote, a procura cresceu. Inclusive, \u00e9 comum vender tudo e ficar alguns dias sem estoque at\u00e9 a pr\u00f3xima leva chegar\u201d, revela. Ela conta ainda que o produto n\u00e3o faz a cabe\u00e7a somente das crian\u00e7as; adultos de todas as idades e g\u00eaneros est\u00e3o animados com as figurinhas.<\/p>\n

A saga para completar o \u00e1lbum tem estimulado a cria\u00e7\u00e3o de eventos de troca de figurinhas em bares, restaurantes, shoppings<\/em> e outros tipos de estabelecimento. Neste ano, essa miss\u00e3o ficou ainda mais f\u00e1cil com o surgimento de sites<\/em> que informam onde esses eventos acontecem, al\u00e9m de aplicativos voltados para colecionadores que permitem organizar figurinhas repetidas e fazer o controle das que ainda se precisa conquistar.<\/p>\n

A partir da venda do \u00e1lbum, a empres\u00e1ria Eliene identificou tamb\u00e9m a oportunidade de vender artigos de decora\u00e7\u00e3o e instrumentos de torcida. \u201cTodo mundo quer estar em clima de Copa, principalmente quando os jogos come\u00e7am; ent\u00e3o, quando o cliente vem comprar a figurinha, j\u00e1 aproveita para levar bandeirinhas, cornetas, vuvuzelas e bandeirolas, por exemplo\u201d, conta a comerciante, que j\u00e1 est\u00e1 se preparando para refor\u00e7ar o estoque e buscar mais op\u00e7\u00f5es de artigos decorativos para colocar \u00e0 venda.<\/p>\n

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Dicas para golear em ano de Copa<\/strong><\/p>\n

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  1. Fa\u00e7a sua marca entrar no clima! Seja em espa\u00e7os f\u00edsicos, seja em e-commerces<\/em>, decora\u00e7\u00f5es e layouts<\/em> tem\u00e1ticos podem animar o consumidor e fazer toda a diferen\u00e7a.<\/li>\n
  2. Aproveite o momento de celebra\u00e7\u00e3o para investir em campanhas inovadoras e bem-humoradas, promova bol\u00f5es, sorteios e concursos de maneira descontra\u00edda.<\/li>\n
  3. Agora \u00e9 o momento de investir em promo\u00e7\u00f5es! Pense no seu p\u00fablico-alvo e no que mais pode chamar a aten\u00e7\u00e3o dele. Bares e restaurantes, por exemplo, podem oferecer vantagens para quem assistir aos jogos na casa e, assim, se destacar da concorr\u00eancia.<\/li>\n
  4. Utilize as redes sociais para interagir com seus clientes: produzir conte\u00fado sobre os jogos pode atrair mais cliques para as suas redes.<\/li>\n
  5. Presenteie seus clientes! Invista em brindes personalizados e colecion\u00e1veis. Isso pode fazer com que retornem ao seu estabelecimento mais vezes e criem um v\u00ednculo emocional com a sua marca.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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