{"id":6364,"date":"2018-05-01T22:48:04","date_gmt":"2018-05-02T01:48:04","guid":{"rendered":"http:\/\/revistavarejosa.com.br\/?p=6364"},"modified":"2024-03-07T20:24:59","modified_gmt":"2024-03-07T23:24:59","slug":"o-segredo-da-decoracao-divertida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/o-segredo-da-decoracao-divertida\/","title":{"rendered":"O segredo da decora\u00e7\u00e3o divertida"},"content":{"rendered":"

Divers\u00e3o e originalidade s\u00e3o as propostas do fun design. A tend\u00eancia traz a express\u00e3o de hobbies e interesses na decora\u00e7\u00e3o <\/em><\/p>\n

\u00a0<\/em>Por Marcos Santana<\/em><\/p>\n

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\"mai_tendencias_fundesign\"<\/a><\/p>\n

Sabe aquela s\u00e9rie, filme ou livro que voc\u00ea adora? Esses elementos de refer\u00eancia podem, e devem, estar presentes na hora da decora\u00e7\u00e3o. Pode ser no quarto, sala, cozinha ou home office<\/em>. No fun design<\/em>, n\u00e3o h\u00e1 limites para integrar o divertido com o sofisticado.<\/p>\n

L\u00edder no segmento no mercado nacional, a Imaginarium encerrou 2017 com faturamento de R$ 256 milh\u00f5es e prev\u00ea crescimento de 13% para 2018. A marca possui atualmente 245 pontos de venda e planeja inaugurar 30 opera\u00e7\u00f5es neste ano, focando no interior do Brasil. Para o diretor de Marca e Produto da loja, Thiago Colares, \u201ccertamente o produto tem uma for\u00e7a singular, mas n\u00e3o acredito que ele sozinho justifique o crescimento e o sucesso da marca. Acredito muito no equil\u00edbrio de fatores que comp\u00f5em o ecossistema e o territ\u00f3rio da Imaginarium\u201d.<\/p>\n

Colares explica que, em 2017, a Imaginarium registrou um crescimento de 15% em rela\u00e7\u00e3o a 2016 e superou a meta prevista para abertura de lojas. \u201cA tradu\u00e7\u00e3o do DNA e posicionamento da marca sempre se deu pela sinergia entre o mix<\/em> oferecido e a experi\u00eancia no ponto de venda, linguagem, comunica\u00e7\u00e3o, parcerias, a\u00e7\u00f5es promocionais e um olhar atento \u00e0s tend\u00eancias de comportamento. Esse composto trouxe uma visibilidade relevante, que deu suporte para um projeto de expans\u00e3o de sucesso. Hoje, a Imaginarium possui uma rede de 240 opera\u00e7\u00f5es, um e-commerce<\/em> e mais de dois milh\u00f5es de f\u00e3s e seguidores em suas redes sociais\u201d, justifica.<\/p>\n

O executivo explica que a introdu\u00e7\u00e3o e matura\u00e7\u00e3o do fun design<\/em> no mercado brasileiro confundem-se com a pr\u00f3pria hist\u00f3ria e crescimento da Imaginarium. A marca foi pioneira em trazer novas fun\u00e7\u00f5es e significados para objetos de casa, decora\u00e7\u00e3o e uso pessoal pelo fun design<\/em>, que passou a ser um dos seus diferenciais. \u201cA Imaginarium inaugurou no pa\u00eds um nicho de mercado interessante e pr\u00f3spero, que cresceu com seu sucesso n\u00e3o s\u00f3 como marca, mas tamb\u00e9m como modelo de neg\u00f3cio. Isso porque o mercado brasileiro n\u00e3o possu\u00eda, na d\u00e9cada de 1990, nenhum player<\/em> com esse foco e a aceita\u00e7\u00e3o do consumidor foi bastante positiva\u201d, lembra.<\/p>\n

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Direcionamento<\/strong><\/p>\n

Outro ponto a ser observado na estrat\u00e9gia da Imaginarium \u00e9 a venda de produtos direcionados. \u201cOs licenciamentos e parcerias fazem parte da hist\u00f3ria da marca. No passado, j\u00e1 fizemos linhas coassinadas com a Coca-Cola, Revista Capricho e Snoopy (Peanuts\u00ae) e hoje temos em loja cole\u00e7\u00f5es com as marcas Star Wars e Harry Potter. Isso faz parte da estrat\u00e9gia de a Imaginarium reinventar-se, surpreender o mercado e se fortalecer por meio da associa\u00e7\u00e3o a marcas relevantes que s\u00e3o refer\u00eancia para determinados p\u00fablicos ou segmentos de interesse\u201d, explica.<\/p>\n

Para finalizar, Colares conta que a Imaginarium nasceu basicamente como uma loja de casa e decora\u00e7\u00e3o e a voca\u00e7\u00e3o como marca de \u201cpresentes originais\u201d foi sendo descoberta, constru\u00edda e refor\u00e7ada ao longo do tempo. \u201cHoje, o \u2018presente diferente e criativo\u2019 \u00e9 um territ\u00f3rio que entendemos ser propriet\u00e1rio da marca, mas o universo da casa e decora\u00e7\u00e3o nunca saiu do seu campo de atua\u00e7\u00e3o. O mix<\/em> de produtos transita nesse universo, com objetos que atendem \u00e0 casa, mas tamb\u00e9m ao uso pessoal. Essa mistura existe para refor\u00e7ar a inten\u00e7\u00e3o e o posicionamento de uma marca lifestyle<\/em>\u201d, pontua.<\/p>\n

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\u00c9 hora de decorar<\/strong><\/p>\n

Se o fun design<\/em> j\u00e1 tomou conta das vitrines de lojas especializadas, \u00e9 sinal de que tamb\u00e9m est\u00e1 presente nos projetos de arquitetura e decora\u00e7\u00e3o. O designer<\/em> de interiores Naldo de Sousa, do Studio Lar Doce Lar, explica que o fun design<\/em> n\u00e3o \u00e9 nada novo. \u201cSalvador Dali, em 1934, lan\u00e7ou o sof\u00e1 Bocca, que j\u00e1 trazia esse conceito da divers\u00e3o dentro do ambiente. O divertido est\u00e1 em alta e vai permanecer. Os estilos v\u00eam e v\u00e3o; j\u00e1 passamos pelo retr\u00f4, modernismo, cl\u00e1ssico, industrial e estamos hoje em uma fase em que, em um \u00fanico ambiente, encontramos tudo junto e misturado\u201d, relata.<\/p>\n

O profissional esclarece que o principal desafio para aplicar o fun design<\/em> em um projeto \u00e9 entender a mente do cliente e tomar cuidado para que o engra\u00e7ado n\u00e3o se torne pejorativo. \u201cPrecisamos saber como usar, quando e onde. Saber diferenciar o tem\u00e1tico do conceitual talvez seja um dos maiores desafios. Vale lembrar que, se h\u00e1 algo pejorativo, a decora\u00e7\u00e3o torna-se de mau gosto. \u00c9 para ser divertido e s\u00f3 h\u00e1 divers\u00e3o quando todos est\u00e3o no mesmo clima, sem ofender ningu\u00e9m. Pol\u00edtica e religi\u00e3o, por exemplo, n\u00e3o se enquadram no fun design<\/em> e seria de mau gosto explor\u00e1-las\u201d, finaliza.<\/p>\n

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Fun design<\/em> na palma da sua m\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Seguindo a onda do momento, Matheus Marzola investiu tempo, recursos e conhecimento para desenvolver a Ink Presentes, uma loja totalmente on-line<\/em> que tem perfil no Instagram e vende produtos de decora\u00e7\u00e3o e presentes utilizando o fun design<\/em>.<\/p>\n

Ele conta que a ideia surgiu da evolu\u00e7\u00e3o de outra loja que ele j\u00e1 mantinha com seu s\u00f3cio, Douglas Alves, mas que os pedidos foram aumentando e sentiram a necessidade de atender a um p\u00fablico maior e trazer mais variedade de produtos. \u201cNossa loja come\u00e7ou atendendo a pedidos de amigos e a\u00ed o p\u00fablico foi crescendo. Abrir uma loja virtual facilitou nosso processo de expans\u00e3o. O e-commerce<\/em> auxilia muito a vida, tanto do cliente quanto do vendedor, at\u00e9 mesmo na praticidade de olhar os produtos, fora que as pessoas quase n\u00e3o t\u00eam tempo para ir \u00e0s lojas tamb\u00e9m. Mas isso n\u00e3o tira a hip\u00f3tese de abrirmos uma loja f\u00edsica futuramente\u201d, pontua.<\/p>\n

Com um p\u00fablico-alvo bem diversificado, a Ink Presentes quer atingir todas as pessoas. \u201cNossos produtos s\u00e3o personalizados. Queremos conquistar a todos, mas podemos dizer que nosso p\u00fablico \u00e9 de pessoas que querem surpreender na hora de decorar ou presentear\u201d, justifica Marzola.<\/p>\n

O jovem conta que o processo de escolha das pe\u00e7as \u00e9 livre, mas eles sempre buscam direcionar os produtos em datas comemorativas. \u201cPreparamos uma demanda maior com produtos que sabemos que combinam mais com a ocasi\u00e3o, mas nosso estoque sempre est\u00e1 cheio de produtos diferentes, para termos v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es de sugest\u00e3o\u201d, conta.<\/p>\n

Para finalizar, o empreendedor diz que no mercado existem muitas lojas com o mesmo tipo de produto e o que se destaca \u00e9 a qualidade do que voc\u00ea oferece. \u201cEntendemos que nossos clientes s\u00e3o nossos amigos. Queremos dar a eles uma experi\u00eancia \u00fanica. Mesmo com tantas lojas que s\u00e3o refer\u00eancia no mercado de fun design<\/em>, gostamos de notar que somos lembrados. Isso incentiva a gente a continuar e querer crescer cada dia mais\u201d, finaliza.<\/p>\n

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Sobre a Imaginarium<\/strong><\/p>\n

– Nasceu em 1991.<\/p>\n

– Seu p\u00fablico \u00e9 feminino, adulto, entre 20 e 35 anos.<\/p>\n

– A marca contabiliza 245 opera\u00e7\u00f5es exclusivas por todo o pa\u00eds.<\/p>\n

– Possui 230 lojas em shoppings<\/em> e 15 lojas de rua.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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