{"id":7043,"date":"2018-10-09T03:13:13","date_gmt":"2018-10-09T06:13:13","guid":{"rendered":"http:\/\/revistavarejosa.com.br\/?p=7043"},"modified":"2024-03-07T20:41:10","modified_gmt":"2024-03-07T23:41:10","slug":"dia-das-criancas-embala-um-mercado-que-passa-longe-da-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/dia-das-criancas-embala-um-mercado-que-passa-longe-da-crise\/","title":{"rendered":"Dia das Crian\u00e7as embala um mercado que passa longe da crise"},"content":{"rendered":"

Por Joana Marins<\/em><\/p>\n

Ind\u00fastria de brinquedos acumula alta e se reinventa para seguir assim<\/em><\/p>\n

\"out_MovimentoVarejo_diadascrianacas_reduzido\"<\/a><\/p>\n

Benjamim Alves tem menos de dois anos de idade, mas j\u00e1 \u00e9 dono de um ba\u00fa em que guarda mais de 40 brinquedos e tem uma pequena biblioteca com 15 livros \u2013 fora um arm\u00e1rio com v\u00e1rias pe\u00e7as ainda fechadas, na espera da ocasi\u00e3o certa para chegar \u00e0s m\u00e3os do pequeno. \u201cEle ainda tem muitos brinquedos guardados da festa de anivers\u00e1rio de um ano. N\u00e3o quisemos dar tudo no mesmo dia, sen\u00e3o perde a gra\u00e7a e ele n\u00e3o valoriza. Agora vem o Dia das Crian\u00e7as e ele ir\u00e1 ganhar ainda mais, principalmente dos av\u00f3s\u201d, conta o pai, Heitor Alves.<\/p>\n

\"out_MovimentoVarejo_diadascrianacas_Benjamin3_reduzido\"<\/a><\/p>\n

Tudo indica que Benjamim n\u00e3o est\u00e1 sozinho, tanto que o desempenho da ind\u00fastria nacional de brinquedos tem crescido nos \u00faltimos oito anos. De acordo com a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), desde 2009, o faturamento cresce ininterruptamente, sempre com alta da produ\u00e7\u00e3o nacional, passando longe da crise. Em 2016, o faturamento total da ind\u00fastria (pre\u00e7o de varejo) foi da ordem de R$ 6 milh\u00f5es, com uma produ\u00e7\u00e3o nacional de R$ 3,4 milh\u00f5es. O resultado significa crescimento de 7% em rela\u00e7\u00e3o a 2015. \u201cEm mais quatro anos, a produ\u00e7\u00e3o nacional dever\u00e1 ficar com 70% do mercado\u201d, afirmou o presidente da entidade, Syn\u00e9sio Batista da Costa, em entrevista \u00e0 rede EBC.<\/p>\n

Todo o varejo pode surfar nessa onda, agora que uma das mais lucrativas datas do ano para o com\u00e9rcio est\u00e1 chegando: o Dia das Crian\u00e7as. Mesmo em \u00e9poca de crise, os pequenos seguem ganhando presentes e pais, av\u00f3s, tios e amigos n\u00e3o deixam de ir \u00e0s lojas. Em 2017, a expectativa de consumo para o Dia das Crian\u00e7as, segundo pesquisa realizada pelo Servi\u00e7o de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito (SPC Brasil) e pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) em todas as capitais, era de que 75% dos brasileiros<\/strong> <\/strong>deveriam ir \u00e0s compras na data. O consumidor gastou uma m\u00e9dia de R$ 200 por presente, o que significou uma movimenta\u00e7\u00e3o de aproximadamente R$ 9,7 bilh\u00f5es<\/strong> no com\u00e9rcio.<\/p>\n

Os n\u00fameros nada modestos refletem um mercado que est\u00e1 cada vez mais conectado e atento \u00e0s necessidades de seu p\u00fablico-alvo: as crian\u00e7as e os pais \u2013 necessariamente nessa ordem. De acordo com estudo realizado pelo canal Discovery Kids (l\u00edder de audi\u00eancia na TV paga) em 2010, enquanto quase 75% dos pais costumavam brincar na rua e ir a p\u00e9 \u00e0 escola e mais da metade pegava \u00f4nibus sozinho, atualmente menos de 15% dos filhos andam sem a companhia de um adulto pela cidade. Aumentou em 5% a propor\u00e7\u00e3o de crian\u00e7as que jogam videogame<\/em> e recebem amigos em casa; por outro lado, diminuiu em 25% o n\u00famero das que dormem fora. Assim, os pais passaram a dar mais autoridade aos filhos dentro do lar. Na pr\u00e1tica, as crian\u00e7as t\u00eam hoje mais liberdade para escolher o que v\u00e3o comer e assistir e definir o hor\u00e1rio de dormir.<\/p>\n

Essa realidade transformou os pequenos em consumidores que j\u00e1 sabem o que querem \u2013 e, muitas vezes, o presente ideal deve gerar identifica\u00e7\u00e3o (ou seja, o brinquedo deve traduzir um pouco da realidade em que a crian\u00e7a vive). Quem percebeu essa tend\u00eancia foi a Mattel, fabricante da Barbie. Em 2016, ela ampliou a linha Barbie Fashionista; agora, a boneca n\u00e3o \u00e9 apenas loira e magrinha, mas conta com tr\u00eas novos tipos de corpo, al\u00e9m de sete tons de pele, 22 cores de olhos e 24 penteados. \u201cEstamos animados com as bonecas. A variedade nos tipos de corpo, tons de pele e estilos permite que as meninas encontrem uma boneca que fale diretamente com elas\u201d, afirma Evelyn Mazzocco, vice-presidente s\u00eanior e gerente geral global desse produto. A nova linha deu certo. Segundo o site<\/em> norte-americano Huffpost, ap\u00f3s quatro anos de queda, as vendas da boneca subiram 7% em 2016 \u2013 uma das respons\u00e1veis pelo sucesso foi a Barbie vers\u00e3o latina, a mais vendida daquele ano na linha das fashionistas.<\/p>\n

S\u00e3o muitas as formas de aproveitar a data para aumentar as vendas. Descubra sua crian\u00e7a interior e se inspire!<\/p>\n

BOX \u2013 Dicas para aproveitar o Dia das Crian\u00e7as<\/strong><\/p>\n

1 – <\/strong>Segmente seu p\u00fablico<\/strong><\/p>\n

Fa\u00e7a uma an\u00e1lise na sua loja \u2013 on-line<\/em> ou off-line <\/em>\u2013 e veja como ela pode aproveitar a data. Ent\u00e3o, segmente seu p\u00fablico e pense como atingir as crian\u00e7as e seus pais. Para lojas f\u00edsicas, mude a vitrine e fa\u00e7a promo\u00e7\u00f5es pensando nesse p\u00fablico espec\u00edfico. Para as lojas on-line<\/em>, uma boa dica \u00e9 criar filtros de palavras sugeridas.<\/p>\n

2 – Descubra as novidades
\nFa\u00e7a uma imers\u00e3o no universo infantil. Esse mercado se reinventa e sempre tem um brinquedo novo, um desenho animado da moda ou um filme. Fique atento para aproveitar a onda do momento.<\/h3>\n

3 – Analise seu hist\u00f3rico para a data
\nVeja como voc\u00ea aproveitou o Dia das Crian\u00e7as em anos anteriores, o que deu certo e o que deu errado. Depois dessa an\u00e1lise, veja o que pode ser ajustado e reaproveitado.<\/h3>\n

4 – Entre em contato com sua crian\u00e7a interior
\nTodos n\u00f3s j\u00e1 fomos crian\u00e7as e sabemos o que nos impulsionava. Por mais que os tempos sejam outros, crian\u00e7a ser\u00e1 sempre crian\u00e7a.<\/h3>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Joana Marins Ind\u00fastria de brinquedos acumula alta e se reinventa para seguir assim Benjamim Alves tem menos de dois anos de idade, mas j\u00e1 […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":7885,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[],"class_list":["post-7043","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7043","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7043"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7043\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7043"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7043"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7043"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}