{"id":9281,"date":"2019-04-22T17:27:08","date_gmt":"2019-04-22T20:27:08","guid":{"rendered":"http:\/\/revistavarejosa.com.br\/?p=9281"},"modified":"2024-03-07T20:24:19","modified_gmt":"2024-03-07T23:24:19","slug":"temporariamente-interessantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/temporariamente-interessantes\/","title":{"rendered":"Temporariamente interessantes"},"content":{"rendered":"\n

As\npop-up stores se multiplicam e viram tend\u00eancia no Brasil<\/em><\/p>\n\n\n\n

O\ncen\u00e1rio do varejo pede constantes inova\u00e7\u00f5es. Oferecer uma experi\u00eancia diferente\nao seu p\u00fablico \u00e9 essencial quando o objetivo \u00e9 se destacar entre tantas marcas,\nprodutos e servi\u00e7os. As pop-up stores<\/em>,\nlojas criadas para \u201csurgir\u201d em locais estrat\u00e9gicos e permanecer l\u00e1 por um curto\nper\u00edodo predeterminado, podem ser uma boa alternativa. As possibilidades desse\nmodelo de com\u00e9rcio s\u00e3o muitas e prometem agradar diversos estilos e bolsos.<\/p>\n\n\n\n

Ainda\nque no Brasil as pop-up stores<\/em> tenham\nse tornado uma tend\u00eancia recentemente, muitas marcas de todo o mundo apostam\nnelas h\u00e1 alguns anos. Ray-Ban, Herm\u00e8s, H&M, Nivea e Porsche j\u00e1 tiveram\nlojas tempor\u00e1rias espalhadas por a\u00ed. No entanto, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio ser uma\ngigante do mercado para investir nesse modelo. Muito pelo contr\u00e1rio: \u00e9 uma\n\u00f3tima alternativa para aqueles que n\u00e3o t\u00eam como investir em uma loja f\u00edsica\nconvencional. Por se tratar de um neg\u00f3cio de curto prazo, os custos podem ser\nbem baixos, enquanto o retorno \u00e9 significativo.<\/p>\n\n\n\n

Para as lojas que existem apenas on-line<\/em>, as pop-up stores<\/em> mostram-se ainda mais interessantes. Elas d\u00e3o a possibilidade de criar um ambiente que transmita a ess\u00eancia da marca, explorando os sentidos que um e-commerce<\/em> n\u00e3o consegue atingir. Daniel da Cunha, cofundador e CEO da Basico.com, marca brasileira de roupas que tem a loja virtual como principal canal de vendas, \u00e9 um grande adepto das pop-ups<\/em>. Cidades como Bras\u00edlia, S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro e Trancoso j\u00e1 receberam uma loja tempor\u00e1ria da marca por per\u00edodos de uma semana a tr\u00eas meses. \u201cA capacidade de chegar at\u00e9 o seu cliente, criar esse ponto de contato e essa experi\u00eancia, mesmo que voc\u00ea n\u00e3o esteja pronto, sem capacidade de investir ou por n\u00e3o conhecer bem o mercado, \u00e9 um ponto muito forte. S\u00e3o como laborat\u00f3rios\u201d, afirma. <\/p>\n\n\n\n

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Por\ntrabalhar com um produto que \u00e9 b\u00e1sico em estilo, mas nobre em material,\nmodelagem e acabamento, a Basico.com se beneficia muito do contato f\u00edsico do\nconsumidor com as pe\u00e7as. \u201cPor melhor que seja a comunica\u00e7\u00e3o que fazemos on-line<\/em>, voc\u00ea s\u00f3 conta a hist\u00f3ria\ncompleta fisicamente\u201d, diz Cunha. \u201cN\u00f3s damos muito valor a isso e vemos que os\nclientes querem. Por mais que n\u00e3o seja necess\u00e1rio ir a uma loja para comprar\nalgo que queremos, ela lhe conta uma hist\u00f3ria e tem uma equipe que conhece o\nproduto\u201d, completa. As pop-up stores<\/em>,\nal\u00e9m de trazer essa vantagem, d\u00e3o a possibilidade de colocar a marca em\ndiferentes contextos. \u201cJ\u00e1 levamos a pop-up<\/em>\nda Basico para uma galeria de arte. Criamos uma experi\u00eancia inusitada\u201d, conta o\nCEO.<\/p>\n\n\n\n

Onde abrir uma loja tempor\u00e1ria?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9\nnecess\u00e1ria uma estrat\u00e9gia para decidir o local ideal para abrir uma pop-up store<\/em>. Em primeiro lugar, deve-se\nestudar a viabilidade t\u00e9cnico-comercial. \u201cA equa\u00e7\u00e3o precisa fechar, levando em\nconta o tempo que se passar\u00e1 no lugar e a mobiliza\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria\u201d, diz. Em\nsegundo lugar, mas n\u00e3o menos importante, \u00e9 preciso pensar e projetar a\nexperi\u00eancia do consumidor. Isso pode determinar como sua marca ser\u00e1 lembrada\npelo p\u00fablico. O ideal \u00e9 optar por um espa\u00e7o que combine com o seu neg\u00f3cio e a\nimagem que voc\u00ea quer passar. Segundo Cunha, \u00e9 importante pensar tamb\u00e9m no fluxo\nque j\u00e1 existe no local. \u201cBras\u00edlia \u00e9 a quarta cidade que mais compra nossos\nprodutos. O p\u00fablico j\u00e1 apresentava essa demanda. Quando fomos, sab\u00edamos que existia\num interesse, uma vontade\u201d, explica. P<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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