{"id":9447,"date":"2019-05-20T11:10:53","date_gmt":"2019-05-20T14:10:53","guid":{"rendered":"http:\/\/revistavarejosa.com.br\/?p=9447"},"modified":"2024-03-07T20:24:19","modified_gmt":"2024-03-07T23:24:19","slug":"beleza-que-faz-bem-para-o-meio-ambiente-e-os-animais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/beleza-que-faz-bem-para-o-meio-ambiente-e-os-animais\/","title":{"rendered":"Beleza que faz bem para o meio ambiente e os animais"},"content":{"rendered":"\n

Mercado de cosm\u00e9ticos veganos cresce no\nBrasil<\/em> para atender a consumidores preocupados com\ndireitos dos animais e meio ambiente<\/em><\/p>\n\n\n\n

Os cosm\u00e9ticos n\u00e3o servem apenas para embelezar, eles precisam gerar um impacto positivo para o meio ambiente, respeitando os animais. Essa \u00e9 a vis\u00e3o de quem compra cosm\u00e9ticos veganos, que n\u00e3o s\u00e3o testados em animais nem cont\u00eam produtos de origem animal.

\u00c9 o caso de Patr\u00edcia Lima, que foi de consumidora a dona do pr\u00f3prio neg\u00f3cio. Ela criou a marca Simple Organic durante o per\u00edodo de amamenta\u00e7\u00e3o da filha, quando decidiu parar de usar maquiagem qu\u00edmica, feita com ingredientes sint\u00e9ticos. Patr\u00edcia pesquisou op\u00e7\u00f5es de maquiagem natural, mas n\u00e3o encontrou uma marca com a qual se identificasse. \u201cDecidi criar minha pr\u00f3pria marca para deixar um legado de valores para minha filha. N\u00e3o queria que ela crescesse em uma sociedade consumista, com padr\u00f5es de beleza cru\u00e9is\u201d, relembra.<\/p>\n\n\n\n

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Em sua avalia\u00e7\u00e3o,\no mercado de cosm\u00e9ticos veganos \u00e9 promissor. \u201cAs demandas s\u00e3o cada vez maiores,\ndevido a essa percep\u00e7\u00e3o do consumidor que busca performance<\/em>, design<\/em>,\npigmenta\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m sa\u00fade para a pele e o corpo. As pessoas est\u00e3o se\npreocupando mais com os ingredientes, n\u00e3o s\u00f3 dos alimentos, mas dos produtos\nque colocam em contato com sua pele\u201d. Al\u00e9m de n\u00e3o utilizar ingredientes de\norigem animal, a Simple Organic n\u00e3o usa produtos geneticamente modificados nem\nsint\u00e9ticos, como parabenos, petrolatos e parafina.<\/p>\n\n\n\n

A marca\nadota o selo \u201ceureciclo\u201d, de log\u00edstica reversa. Nas lojas f\u00edsicas e quiosques,\nas clientes podem devolver embalagens com 10% de desconto para adquirir um novo\nproduto. Como a Ag\u00eancia Nacional de Vigil\u00e2ncia Sanit\u00e1ria (Anvisa) exige que\ntodos os produtos tenham embalagem prim\u00e1ria, que \u00e9 a caixinha que embrulha o\nproduto normalmente, e secund\u00e1ria, em que vai o conte\u00fado do produto, Patr\u00edcia teve\na ideia de embalar os produtos em saquinhos de tecido, que podem ser utilizados\npelas clientes como um n\u00e9cessaire<\/em>.\nCom crescimento r\u00e1pido, em seis meses a marca inaugurou 19 lojas pelo pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Em busca de mat\u00e9ria-prima<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Lola Cosm\u00e9ticos n\u00e3o testava seus produtos em animais desde quando foi criada, em 2011. Cinco anos depois, a marca retirou os componentes de origem animal de todas as suas linhas. Como um dos principais desafios de atuar no nicho de cosm\u00e9ticos veganos, Dione Vasconcellos, s\u00f3cia fundadora da Lola, <\/strong>cita o custo de obter mat\u00e9rias-primas sem origem animal, assim como os testes em laborat\u00f3rios especializados sem animais. O diferencial, no entanto, compensa. \u201cA principal vantagem \u00e9 saber que estamos sempre fazendo o que \u00e9 correto. N\u00e3o trabalhamos apenas com cosm\u00e9ticos, mas com empatia e respeito\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

Esses valores atraem as consumidoras para a marca.\n\u201cElas procuram nossos produtos pensando em qualidade, consci\u00eancia ambiental,\nempoderamento feminino. Vai muito al\u00e9m da compra de um cosm\u00e9tico\u201d, diz Dione. As vendas mostram que a Lola est\u00e1\nno caminho certo: o faturamento cresceu 15% em 2018 e a expectativa \u00e9 expandir\nde 18% a 20% neste ano. <\/p>\n\n\n\n

Atendendo \u00e0 demanda<\/strong><\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 a marca Skala Cosm\u00e9ticos, h\u00e1 33 anos no mercado, anunciou neste ano que se tornou 100% vegana. A ideia surgiu das demandas das pr\u00f3prias consumidoras, que come\u00e7aram a questionar a marca sobre quais dos produtos n\u00e3o tinham ingredientes de origem animal na composi\u00e7\u00e3o.

O processo de transi\u00e7\u00e3o levou um ano. \u201cNossos fornecedores j\u00e1 estavam preparados para essa poss\u00edvel troca, a maioria j\u00e1 tinha em seu portf\u00f3lio itens vegetais que substituiriam os de origem animal. O que demandou tempo foi a nossa an\u00e1lise em laborat\u00f3rio \u2013 como testes internos de qualidade \u2013 e a burocracia de troca de f\u00f3rmulas, altera\u00e7\u00e3o nos r\u00f3tulos e Anvisa\u201d, explica Bruna Veneziano, gerente de Produto e Marketing da Skala.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Bruna avalia que a mudan\u00e7a impactou positivamente a\nimagem da marca e a rela\u00e7\u00e3o com os consumidores. \u201cTrouxemos um p\u00fablico atento\ncomo aliado, que se tornou fan\u00e1tico pela marca\u201d. Para ela, os cosm\u00e9ticos\nveganos n\u00e3o se limitar\u00e3o a um nicho e tendem a se tornar um padr\u00e3o para a\nind\u00fastria. \u201cProvavelmente, no futuro, essa tend\u00eancia n\u00e3o ser\u00e1 um diferencial em\ncosm\u00e9ticos, mas, sim, uma exig\u00eancia\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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