{"id":9477,"date":"2019-06-03T11:44:19","date_gmt":"2019-06-03T14:44:19","guid":{"rendered":"http:\/\/revistavarejosa.com.br\/?p=9477"},"modified":"2024-03-07T20:24:18","modified_gmt":"2024-03-07T23:24:18","slug":"troca-de-selinhos-vira-mania-em-redes-varejistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/troca-de-selinhos-vira-mania-em-redes-varejistas\/","title":{"rendered":"Troca de selinhos vira mania em redes varejistas"},"content":{"rendered":"\n

Modelo de\nneg\u00f3cio promocional ganha espa\u00e7o e chega a crescer cerca de 500% anualmente<\/em><\/p>\n\n\n\n

Muito provavelmente, voc\u00ea j\u00e1 deve ter ido a\nalguma loja e sa\u00eddo de l\u00e1 com alguns selos que poderiam ser trocados por\nartigos de cozinha ou, quem sabe, pel\u00facias de personagens da Disney. E isso tem\numa explica\u00e7\u00e3o: s\u00e3o as campanhas de \u201cselinhos de descontos\u201d, a febre que tem levado\nconsumidores a juntar e trocar selinhos por produtos com descontos que variam\nde 58% a 98%.<\/p>\n\n\n\n

Os brindes\ns\u00e3o dos mais variados: v\u00e3o de livros de figurinhas colecion\u00e1veis at\u00e9 facas e\npanelas de marcas de luxo. Para levar um desses produtos, nem \u00e9 preciso\nrealizar cadastro, entrar em programas de fidelidade ou aguardar o resultado de\nsorteios. Tudo que precisa fazer \u00e9 uma cole\u00e7\u00e3o dos selinhos que s\u00e3o dados a\ncada compra realizada na rede varejista que promove a campanha. No fim, basta\ntrocar a cartela preenchida pelo brinde.<\/p>\n\n\n\n

O modelo de selos promocionais \u00e9 um neg\u00f3cio\ncada vez mais forte no pa\u00eds, sendo as campanhas desenvolvidas a partir de\nestudos dos consumidores de cada rede varejista. Entre os fatores que s\u00e3o levados\nem conta para a produ\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es, est\u00e3o a an\u00e1lise do comportamento de\ncompras, os desejos e as ambi\u00e7\u00f5es de clientes. \u00c9 o que explica Beatriz Ramos, CEO\nda BrandLoyalty, empresa que est\u00e1 por tr\u00e1s dessas campanhas em todo o Brasil. <\/p>\n\n\n\n

\u201cAtualmente, trabalhamos com projetos que levam de quatro a seis meses de muita pesquisa e conversa. N\u00e3o se trata apenas de uma campanha para distribuir brindes\u201d, relata. \u201cHoje, vemos que muitas pessoas se juntam para trocar os selos. \u00c9 um neg\u00f3cio forte e que vem trazendo resultados expressivos para os varejistas, n\u00e3o s\u00f3 pelo aumento no faturamento e vendas de produtos, mas pelo famoso boca a boca\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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As campanhas t\u00eam dura\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de quatro meses e j\u00e1 foram\ndesenvolvidas em grandes redes supermercadistas, como P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, Extra,\nMakro e Dia. O expressivo sucesso dos selinhos est\u00e1 no aumento comprovado de\nvendas, que podem chegar a 15% mesmo em tempos de crise econ\u00f4mica. Os\nresultados, no entanto, v\u00e3o al\u00e9m do aquecimento das compras e no fluxo de\npessoas nas lojas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO lado l\u00fadico da premia\u00e7\u00e3o \u00e9 um forte elemento\npara a fideliza\u00e7\u00e3o de clientes. Por tr\u00e1s de cada campanha, s\u00e3o mobilizados\nin\u00fameros aspectos de planejamento, log\u00edstica e intelig\u00eancia\u201d, explica Beatriz. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da produ\u00e7\u00e3o dos selos que ser\u00e3o distribu\u00eddos, as redes varejistas desenvolvem um forte trabalho de marketing<\/em>, que envolve desde displays<\/em> at\u00e9 camisetas e treinamento para seus funcion\u00e1rios. \u201c\u00c9 preciso identificar o melhor produto a ser oferecido em cada campanha, negociar a compra de grandes lotes de itens exclusivos com fornecedores a pre\u00e7os diferenciados, pilotar a gest\u00e3o da sua importa\u00e7\u00e3o e calcular a propor\u00e7\u00e3o ideal de selinhos e produtos a ser distribu\u00eddos. Essa \u00e9 a grande intelig\u00eancia do neg\u00f3cio\u201d, completa.<\/p>\n\n\n\n

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Atualmente, as campanhas de selinhos s\u00e3o realizadas\npela BrandLoyalty, anualmente, em mais de 50 mil lojas em todo o planeta. O\nBrasil \u00e9 o quinto mercado que mais fatura com esse tipo de a\u00e7\u00e3o e, desde\n2012, cresce em um ritmo de 500% ao ano, chegando a movimentar mais de 1,2\nbilh\u00e3o de selos e mais de 1 milh\u00e3o de toneladas de produtos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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