{"id":9818,"date":"2019-08-19T13:53:32","date_gmt":"2019-08-19T16:53:32","guid":{"rendered":"http:\/\/revistavarejosa.com.br\/?p=9818"},"modified":"2024-03-07T20:24:15","modified_gmt":"2024-03-07T23:24:15","slug":"representatividade-importa-e-gera-lucro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/representatividade-importa-e-gera-lucro\/","title":{"rendered":"Representatividade importa e gera lucro"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Estudos\napontam que empresas com maior diversidade cultural, \u00e9tnica e de g\u00eanero\napresentam melhores desempenhos financeiros em rela\u00e7\u00e3o a organiza\u00e7\u00f5es com menor\naten\u00e7\u00e3o ao tema<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Sabe-se intuitivamente que toda empresa tem um papel social\nimportante. Em uma sociedade com tamanha variedade cultural, a diversidade no\nambiente corporativo deve ser encarada n\u00e3o apenas pela import\u00e2ncia do respeito\ne da valoriza\u00e7\u00e3o das diferen\u00e7as, mas, em se tratando de neg\u00f3cios, especificamente,\ncomo algo rent\u00e1vel e melhores entregas de resultados. <\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com a psic\u00f3loga e s\u00f3cia fundadora da Trajeto RH,\nconsultoria especializada em treinamento e desenvolvimento, Luciana Guedes\nPinto, pesquisas recentes t\u00eam apontando, cada vez mais, que \u201cempresas que se\npreocupam com a diversidade de g\u00eanero, ra\u00e7a ou etnia tendem a obter retornos\nfinanceiros acima da m\u00e9dia do setor\u201d. Al\u00e9m disso, segundo a consultora, isso pode\npropiciar aumento da vantagem competitiva da corpora\u00e7\u00e3o, como \u00e9 o caso da <em>start-up<\/em> Nubank. A empresa, que\nconquistou espa\u00e7o focando os brasileiros mais jovens, se tornou a sexta maior\ninstitui\u00e7\u00e3o financeira do pa\u00eds em n\u00famero de clientes, com dez milh\u00f5es. Em tr\u00eas\nanos, suas receitas se multiplicaram por 45 \u2013 de R$ 28 milh\u00f5es em 2015 para R$ 1,3\nbilh\u00e3o no ano passado.&nbsp;&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<p>Lan\u00e7ada em 2014, a Nubank \u00e9 hoje a maior <em>fintech <\/em>da Am\u00e9rica Latina. Cinco anos ap\u00f3s o lan\u00e7amento do produto, atualmente a empresa tem mais de 1.700 colaboradores. Entre eles, est\u00e3o funcion\u00e1rios de mais de 25 nacionalidades (mexicanos, indianos, canadenses, australianos, americanos e holandeses). Al\u00e9m disso, conta com a atua\u00e7\u00e3o de uma grande comunidade LGBT (cerca de 30% da equipe) e alta participa\u00e7\u00e3o de mulheres (40%) em todas as fun\u00e7\u00f5es e n\u00edveis de senioridade.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<p>A\n\u00faltima pesquisa divulgada pela McKinsey &amp; Company, firma global de\nconsultoria estrat\u00e9gica, mostra os resultados da diversidade no ambiente corporativo\ne, principalmente, como as organiza\u00e7\u00f5es podem criar melhores estrat\u00e9gias de\ninclus\u00e3o para mulheres e minorias. As empresas com maior diversidade de g\u00eanero\nda amostra (no quartil superior) t\u00eam 21% mais chances de apresentar resultados\nacima da m\u00e9dia do mercado do que as companhias com menor diversidade do grupo.\nNo caso da diversidade cultural e \u00e9tnica, a variedade \u00e9 ainda mais premiada e\nesse n\u00famero sobe para 33%.<\/p>\n\n\n\n<p>O\nrelat\u00f3rio <em>Delivering through diversity<\/em>\nn\u00e3o \u00e9 o primeiro feito pela McKinsey sobre o tema. A pesquisa foi realizada em\n12 pa\u00edses. Em 2014, foi realizado o mesmo estudo de compara\u00e7\u00e3o e os resultados\nforam parecidos. As melhores empresas em diversidade de g\u00eanero tinham, ent\u00e3o,\n15% mais chances de ter lucros acima da m\u00e9dia. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 diversidade\n\u00e9tnico-cultural, a probabilidade de <em>performance<\/em>\nmelhor era ainda maior (35%). <\/p>\n\n\n\n<p>Para\nLuciana, quando as corpora\u00e7\u00f5es reconhecem a diversidade como fator de inova\u00e7\u00e3o,\ncriatividade e vantagem competitiva, se esfor\u00e7am para criar um ambiente de\ntrabalho em que todos se sentem bem e confort\u00e1veis em se expressar. \u201cTudo isso\nfaz com que haja menor rotatividade, maior dedica\u00e7\u00e3o e vontade de crescer com a\nempresa. Quando se valoriza o \u2018diferente\u2019, as pessoas se sentem mais motivadas\ne os produtos passam a ser focados em p\u00fablicos distintos\u201d, afirma. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estudos apontam que empresas com maior diversidade cultural, \u00e9tnica e de g\u00eanero apresentam melhores desempenhos financeiros em rela\u00e7\u00e3o a organiza\u00e7\u00f5es com menor aten\u00e7\u00e3o ao tema [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":9825,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[],"class_list":["post-9818","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9818","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9818"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9818\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9818"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9818"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9818"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}