VTEX Ads Platform e Magnite fortalecem oferta em retail media na América Latina
Parceria expande oportunidades para varejistas gerarem novas receitas e aproxima marcas de consumidores em momentos decisivos de compra
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Em um cenário em que marcas buscam formas mais precisas de alcançar consumidores e varejistas transformam seus canais em novas fontes de receita, a VTEX Ads Platform anuncia parceria com a Magnite, maior empresa independente de venda de mídia do mundo, para ampliar a oferta de retail media programático na América Latina.
A iniciativa conecta os espaços publicitários disponíveis em varejistas parceiros da VTEX Ads Platform à tecnologia da Magnite, ampliando as possibilidades para que marcas encontrem consumidores mais próximos do momento de decisão de compra, como durante a busca ou navegação por produtos em ambientes digitais.
“A parceria com a Magnite representa um passo importante para ampliar a capacidade da VTEX Ads Platform de conectar varejistas e marcas em um ambiente de mídia cada vez mais programático, orientado por dados e focado em resultados. Estamos unindo os dados de comércio e os inventários dos varejistas da nossa rede à infraestrutura programática da Magnite para simplificar o acesso das marcas a audiências de alta intenção e, ao mesmo tempo, gerar novas fontes de receita para os varejistas”, afirma João Werner, CEO da VTEX Ads Platform.
O lançamento da parceria acontecerá inicialmente no Brasil e na América Latina, tendo a Casas Bahia como primeira varejista a testar a solução em um formato de banner dentro de seus ambientes digitais. Após essa etapa inicial, a expectativa é expandir a oferta para toda a rede da VTEX Ads Platform, ampliando o acesso de marcas e varejistas às possibilidades de retail media programático.
Na prática, a colaboração amplia o alcance das campanhas desenvolvidas pelas marcas e cria novas oportunidades para varejistas monetizarem seus canais digitais. O foco inicial será em ativações dentro dos próprios ambientes online dos varejistas, com possibilidade de expansão futura para outros formatos e canais.
“Retail media está se tornando uma das frentes mais importantes da mídia digital. A parceria com a VTEX Ads nos permite apoiar essa evolução com tecnologia, escala e inteligência. A Magnite agrega à parceria ao oferecer uma plataforma capaz de integrar soluções, conectar dados e inventário de forma segura, viabilizando ativações on-site e off-site com mais eficiência para marcas, agências e retailers”, ressalta Salomão Junior, vice-presidente, Revenue, da Magnite para a América Latina.
A parceria será implementada na rede da VTEX Ads Platform na América Latina e reforça um movimento crescente do mercado com a convergência entre publicidade e comércio digital, aproximando cada vez mais a comunicação das marcas dos momentos em que as decisões de compra acontecem.
