Sistema CNDL reúne comunicadores de todo o país em Brasília para alinhar estratégias e inovações
O evento foi marcado por uma imersão voltada ao alinhamento de campanhas nacionais e ao fortalecimento da marca
A sede da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), em Brasília, foi palco de uma imersão estratégica que reuniu comunicadores de todas as regiões do Brasil para o 22º Encontro de Comunicadores do Sistema CNDL. Durante dois dias, especialistas e lideranças do setor compartilharam experiências e cases de sucesso, onde reforçaram a unidade do Sistema e aprimoraram as ferramentas de comunicação.
O evento foi marcado por uma imersão voltada ao alinhamento de campanhas nacionais e ao fortalecimento da marca do Sistema. Durante os dias de encontro, os participantes debateram temas cruciais para o cenário atual, como inteligência artificial para comunicadores, onde firam apresentadas as ferramentas da CDL IA para otimizar a rotina produtiva.
Outro tema de grande interesse foi sobre branding para Entidades, com o intuito de fortalecer a identidade institucional. O diretor de Comunicação da Federação Varejista do RS, Jásser Panizzon e Thiago Amadio, da Agência 42 e assessor de comunicação da Federação, apresentaram o trabalho de reconstrução de marca realizado pela Federação Varejista do Rio Grande do Sul.
Para o diretor de Comunicação da Federação Varejista do RS, Jásser Panizzon, o convite reforça o caráter coletivo e estratégico da iniciativa. “Esse convite da CNDL reconhece um trabalho construído a muitas mãos. O nosso case mostra que branding não é apenas identidade visual: é clareza de posicionamento, consistência de mensagem e disciplina de execução. O nosso diferencial foi o trabalho conjunto entre diretoria e as assessorias, garantindo coerência entre o que a Federação é, o que diz e o que entrega”, acrescentou Panizzon.
Rafaella Feliciano, assessora de imprensa convidada pela CNDL, falou sobre Comunicação em Ano Eleitoral onde apresentou estratégias de assessoria de imprensa e limites legais.
A importância do uso da marca SPC Brasil pelas entidades e as novidades para o Dia Livre de Impostos 2026, maior campanha de mobilização do Sistema CNDL também foram destaque na programação.
O ponto alto: troca de experiências e cases de sucesso
O encerramento do encontro foi dedicado ao compartilhamento de boas práticas. Seis entidades de diferentes regiões do Brasil apresentaram seus Cases de Sucesso, demonstrando como a criatividade e a gestão estratégica podem transformar a realidade das CDLs.
A CDL Blumenau (SC), apresentou o sucesso a campanha do Dia dos Pais, destacando estratégias de engajamento local. Um dos objetivos foi a valorização e o resgate dos negócios familiares, aproximando a nova geração ao associativismo e à CDL Blumenau.
A CDL Palmas (TO) apresentou a campanha “Natalzão 2025”, que utilizou parcerias estratégicas com o governo e prefeitura, além de um aplicativo próprio para mobilizar o comércio e realizar sorteios.
Já na CDL São José (SC), tema foi o projeto “Natal de Todos”, focado em promover o comércio local e a integração comunitária por meio de ações como o caminhão-vitrine itinerante e ensaios fotográficos para associados.
O case de sucesso da CDL Conselheiro Lafaiete (MG) foi a campanha “Natal da Sorte”, onde as compras locais se transformavam em cupons para concorrer a prêmios. Com isso, a CDL fomentou o comércio local, valorizou os associados, estimulou o consumo, premiou e fidelizou clientes.
Em Campina Grande (PB), o case de sucesso foi o Arraiá da CDL, que montou um espaço especial com artistas e associados no maior São João do mundo, focando no impacto cultural e económico das festividades de São João para o comércio local.
Por fim, o Carnaval de BH foi o tema do case da CDL Belo Horizonte (MG). Com apoio à prefeitura, contribuiu para a sinalização nos blocos, suporte aos empresários e aos foliões, realizou ações dentro dos blocos e de suporte à segurança das mulheres.
