Busca por mais naturalidade atinge 62% dos consumidores e redefine mercado de energéticos
A pesquisa também ressalta que o segmento zero açúcar é o que mais cresce
Envato
Com consumidores mais jovens cada vez mais atentos à origem dos alimentos e ao impacto social das marcas, o segmento de bebidas energéticas naturais tem registrado expansão no varejo global e redefinindo a dinâmica da categoria. De acordo com o relatório “Health and Wellness 2024” da NielsenIQ, 62% dos consumidores globais afirmam priorizar produtos com ingredientes naturais, e 58% dizem ler os rótulos com mais atenção do que faziam há cinco anos.
“Estes dados reforçam o que já sabíamos; que a preocupação em consumir produtos saudáveis está transformando a indústria e o varejo e esse é o grande vetor de crescimento nos próximos anos, principalmente produtos naturais, zero açúcar e zero calorias como o Machu Picchu Energy Mate”, conta Bernardo Paiva, fundador da Machu Picchu. A startup que acaba de chegar ao Brasil com uma linha de Energy Mates (energéticos naturais, feitos de erva-mate), traz uma proposta disruptiva para o mercado de energéticos ao apresentar uma linha de bebidas estimulantes totalmente diferente; à base de mate, cafeína natural, zero açúcar e zero calorias, capaz de liberar energia de forma gradual, sem causar palpitações.
Desde 2023, foi determinado que produtos colocassem em suas embalagens avisos gráficos da presença de alto teor de açúcar, sódio e gordura saturada. Meses após a implementação, a Bain & Company realizou uma pesquisa com 1.998 consumidores, em que 56% deles estão de alguma forma levando em conta a rotulação. Destes, 46% desistiram de comprar o produto ou pretendem reduzir o consumo. Outros 34% repensaram o consumo, mas ainda assim compraram.
Para 20% dos que perceberam os selos, nada mudou. “Os dados reforçam que há uma nova geração de consumidores que não busca apenas energia, eles querem escolhas que façam sentido com seu estilo de vida e seus valores. Ingredientes naturais, menos aditivos e clareza na composição passaram a ser fatores decisivos na hora da compra. Apesar de não citada na pesquisa, ser uma marca com propósito e impacto também são ativos inquestionáveis e isso a Machu Picchu traz de sobra, pois nascemos ancorados no propósito de que ter uma vida outdoor é que nos conecta com o planeta, com as outras pessoas, o que gera bem-estar. E ainda por cima, ajudamos crianças vulneráveis a terem um futuro melhor e mais oportunidades. Energia que faz bem, e faz o bem”, afirma Paiva.
A pesquisa também ressalta que o segmento zero açúcar é o que mais cresce dentro da categoria de energéticos no Brasil, com aumento de participação de mercado de 12 % para 16 %. Esse avanço pressiona o varejo a ampliar espaço de prateleira para versões zero e produtos com apelo funcional, reposicionando a categoria dentro de um contexto mais alinhado às demandas por equilíbrio e transparência.
“Estamos diante de um consumidor que deixou de ser passivo e passou a questionar ativamente o que consome. Não se trata apenas de reduzir açúcar ou calorias, mas de buscar coerência entre saúde, estilo de vida e impacto social. Esse movimento exige uma comunicação clara, desde a escolha de personalidades alinhadas com a marca para ações publicitárias, aos conteúdos de redes sociais, entrada em eventos ao ar livre de esportes, e todas as demais formas de comunicação”, afirma Carolina Bassili, diretora de marketing da Machu Picchu Energy.
