Estas são as 32 marcas com maior engajamento nas redes sociais no último ano, segundo a Winnin

De Nestlé a Salon Line, entraram para a seleção marcas de diversos segmentos, desde beleza e serviços financeiros a limpeza doméstica

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A Winnin, plataforma de inteligência cultural movida por IA, realizou um levantamento, ao longo de todo o ano passado, sobre as marcas que mais conquistaram a atenção dos consumidores nas redes sociais em 2025. Entre Nestlé, Salon Line, Vigor, Chevrolet e Nubank, entraram para a seleção 32 marcas dos segmentos de cuidados com o cabelo, bebidas lácteas, chocolates, cervejas, vitaminas e suplementos, carros, serviços financeiros, marketplaces, skincare, perfumes, maquiagem, fraldas e cuidados para bebês, food delivery, bebidas não alcoólicas, limpeza doméstica e fabric care.

Para saber quais são as marcas, a Winnin utiliza uma métrica própria, o Share of Attention™, calculado a partir da análise integrada de diferentes tipos de conteúdo, incluindo UGC, aquele gerado por usuários; o produzido pelas próprias marcas; e os pagos, gerados a partir de influenciadores, considerando a performance deles em múltiplas plataformas, como YouTube, Facebook, Instagram e Twitch.

A métrica se baseia em dados reais de consumo de vídeo e avalia não apenas o volume, mas a qualidade da atenção gerada, levando em conta interações de atenção positiva e neutra. Além disso, o cálculo é ponderado por variáveis como plataforma, contexto, categoria e país. Para chegar ao resultado final, o Share of Attention incorpora três principais dimensões: visualizações, engajamento e volume de conteúdo, combinadas de forma a refletir o quanto uma marca, de fato, conquista espaço na atenção das pessoas.

“Os vencedores foram definidos exclusivamente com base em dados reais de comportamento nas redes sociais, sem jurados ou comitês. O Share of Attention™ é uma métrica proprietária da Winnin que estabelece um novo padrão para identificar relevância cultural e, por conta disso, nós premiamos duas vezes: primeiro, as marcas que mais conquistaram a atenção das pessoas no ano passado. Depois, aquelas que mais cresceram no Share of Attention™. Ou seja, mesmo que não tenham ficado em primeiro lugar, tiveram melhora exponencial na captação da atenção”, explica Gian Martinez, CEO da Winnin.

Confira a seguir as marcas vencedoras:

Haircare

• Vencedora: Salon Line
• Vencedora em Share of Attention: Pantene

Iogurtes e bebidas lácteas

• Vencedora: YoPRO
• Vencedora em Share of Attention: Vigor

Chocolates

• Vencedora: Nestlé
• Vencedora em Share of Attention: Lindt

Cervejas

• Vencedora: Brahma
• Vencedora em Share of Attention: Budweiser

Vitaminas, minerais e suplementos

• Vencedora: Centrum
• Vencedora em Share of Attention: Centrum

Carros

• Vencedora: Fiat
• Vencedora em Share of Attention: Chevrolet

Serviços Financeiros

• Vencedora: Bradesco
• Vencedora em Share of Attention: Nubank

Marketplaces

• Vencedora: Shoppe
• Vencedora em Share of Attention: Mercado Livre

Skincare

• La Roche-Posay
• Vencedora em Share of Attention: L’Oreal Paris

Perfumes

• Vencedora: O Boticário
  Vencedora em Share of Attention: Wepink

Maquiagem

• Vencedora: O Boticário
• Vencedora em Share of Attention: Avon

Fraldas e Cuidados para bebês

• Vencedora: Pampers
• Vencedora em Share of Attention: Bepantol Baby

Food Delivery

• Vencedora: iFood
• Vencedora em Share of Attention: 99Food

Bebidas não alcoólicas

• Vencedora: Coca-Cola
• Vencedora em Share of Attention: Nescafé

Limpeza doméstica

• Vencedora: Cif
• Vencedora em Share of Attention: Ypê

Fabric Care

• Vencedora: Comfort
• Vencedora em Share of Attention: Downy