5 dicas de branding para empresas em 2026

Especialista avalia tendências para startups que desejam se manter relevantes, autênticas e conectadas com o consumidor

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Marcado por transformações no ambiente digital, novas exigências do consumidor e de seu comportamento, o ano de 2025 registrou grande aumento nas estratégias de branding que podem ser fundamentais para a adaptação de sua empresa para o ano de 2026. Segundo uma pesquisa realizada em 2025 pela Deloitte, 80% dos consumidores consideram a autenticidade um fator decisivo na escolha de marcas, enquanto 57% mantêm fidelidade a empresas que demonstram compromisso com causas sociais ou ambientais.

Para Pedro Assis, CEO da Walks®, esse movimento vai além de mudanças visuais e para 2026 as startups não podem deixar de serem inteligentes e atentas com o seu público. “É preciso estudar o seu público e se adaptar ao que está rolando no mundo. As empresas precisam entender onde querem jogar e quem buscam atingir. Em 2026, marcas fortes serão aquelas que alinham identidade e relacionamento de forma consistente, seja uma startup ou uma empresa mais tradicional”.

Com esse cenário, o especialista em branding para empresas de tecnologia que conquistou mais de R$1 milhão antes dos 20 anos atuando no mercado de marketing, Pedro Assis, lista cinco dicas infalíveis para o sucesso das marcas em 2026:

Seja mais humana, crie uma conexão

Para 2026, o branding precisa apresentar o que o cliente busca e o seu propósito. Use o desenvolvimento da tecnologia e a flexibilidade de mercado para transmitir o que não é visto pelos clientes, criando narrativas próximas que mostram a prática da empresa e o propósito com a vida do consumidor. Assim, sua preocupação com a confissão e transparência será transferida ao público.

Tenha uma identidade visual flexível

É preciso deixar para trás sua identidade visual regida. Em 2025, empresas já estavam adotando isso e para 2026 não será diferente. Sua imagem precisa ser capaz de se adaptar a diferentes plataformas, formatos e contextos culturais. É preciso que o seu logotipo seja reposicionado para cada rede social e se mantenha flexível e engajado.

Apresente um nicho e comunicação bem definido

Startups que se destacam são aquelas que apresentam um nicho definido e que evitam discursos genéricos. Uma comunicação clara evidencia a funcionalidade da sua solução no mercado, fortalece o valor da empresa e facilita a conexão com os clientes que buscam atingir de forma estratégica.

Propósito na prática e no negócio

O propósito precisa deixar de ser apenas discurso e se tornar uma decisão estratégica da empresa, gerando impacto real. Quando comunicado de forma consistente, ele fortalece a conexão com o cliente e se reflete na linguagem do negócio, no desenvolvimento de produtos e nas decisões estratégicas.

Branding a partir do produto

O seu produto deixa de ser apenas uma entrega e passa a ser o principal canal de comunicação da marca. Utilize a experiência de uso, interface, a solução e a linguagem das plataformas para criar seu próprio branding criativo e coerente com o seu discurso e prática.