Empresários apostam em cooperação e moeda própria para crescer

Em Blumenau, vouchers inspirados no Reino do Garcia integram ações de um grupo com 30 empresas de cinco bairros

O prêmio de Maria Vitória, de 8 anos, está sendo aproveitado aos poucos. Uma parte virou presentes de Dia das Crianças. Outra pagou um jantar em família. O restante está reservado para o Natal. Em comum, essas compras têm a forma de pagamento: Reinos, vouchers criados para incentivar o consumo em estabelecimentos do Grande Garcia, em Blumenau.

A mãe, Vera Lucia Massaneiro Sink, havia comprado um presente de aniversário na loja Quanta Coisa, no bairro Garcia, quando recebeu um cupom da campanha Grande Garcia Premiado. Preencheu com o nome da filha e foi surpreendida com a contemplação. O prêmio de R$ 500 veio dividido em vouchers de R$ 10, que a família passou a utilizar nos estabelecimentos participantes da região.

“Achei muito boa essa iniciativa, pois incentiva mesmo a gente a comprar no Grande Garcia. Sou cliente de várias lojas e gosto de comprar aqui. Essa campanha incentivou mais ainda”, conta Vera. Depois da experiência, as promoções passaram a fazer parte de suas escolhas. “Agora já fico de olho em quais empresas estão participando para poder comprar onde tem promoção da CDL e do Garcia.”

O caminho entre a compra que gerou o cupom e o uso do prêmio traduz uma das propostas da Câmara Empresarial do Grande Garcia: aproximar consumidores e negócios dos bairros Garcia, Glória, Progresso, Vila Formosa e Valparaíso. Constituída dentro da CDL Blumenau em 29 de julho de 2025, a organização nasceu da mobilização de empresários que buscavam alternativas para fortalecer a atividade econômica da região.

Pouco mais de um ano depois, o grupo passou de 22 para 30 empresas inscritas, entre elas três cooperativas de crédito. As campanhas são a face mais visível de um trabalho que também envolve reuniões mensais, compartilhamento de conhecimento e articulação de demandas junto ao poder público.

Da inquietação à organização

Imóveis desocupados, fechamento de lojas de materiais de construção, saída de grandes empresas e reclamações sobre o baixo movimento chamaram a atenção do empresário Dalmo Bardini, proprietário da Novo Reino Imóveis e atual coordenador da câmara. Na avaliação dele, o deslocamento de moradores para trabalhar e estudar em outras regiões contribuía para que o Grande Garcia assumisse características de bairro-dormitório.

A inquietação levou Dalmo a reunir empresários para ouvir demandas. A ideia inicial era criar uma associação, mas a busca por uma estrutura de representação aproximou o grupo da CDL Blumenau.

“Havia muitos imóveis desocupados, empresas fechando e comerciantes reclamando do baixo movimento. A ideia inicial era criar uma associação. Quando buscamos a CDL, foi pela representatividade e pelas atividades que a entidade já desenvolve em favor das empresas. A diretoria acolheu a proposta e, assim, criamos a Câmara Empresarial do Grande Garcia”, relata.

A mobilização encontrou um planejamento da entidade voltado à criação de núcleos e câmaras empresariais. A disposição dos empreendedores ganhou uma estrutura para organizar encontros, discutir prioridades e desenvolver projetos coletivos.

A câmara conta com apoio institucional e jurídico da CDL Blumenau. Para o presidente da entidade, Antonio Bittelbrunn Junior, o Toni, a experiência em representação empresarial e desenvolvimento de ações conjuntas oferece sustentação ao trabalho do grupo.

“A CDL reúne experiência em representação empresarial, desenvolvimento de campanhas e conexão entre empreendedores. Essa trajetória permite apoiar grupos como a Câmara Empresarial do Grande Garcia, oferecendo estrutura, orientação e respaldo para transformar demandas comuns em projetos coletivos. O propósito é conectar pessoas, fortalecer os negócios e contribuir para um ambiente mais favorável a quem empreende. No Grande Garcia, esse trabalho parte do envolvimento dos próprios empresários e ganha continuidade com o apoio da entidade”, afirma.

Relações que passaram a fazer parte dos negócios

Na Toque Essencial Cortinas e Persianas, empresa familiar com 13 anos de atuação, a diretora administrativa Mairone Michele Adriana percebe a mudança principalmente na relação entre os comerciantes.

Participante da câmara desde a criação, ela relata que empresários que antes pouco conversavam passaram a compartilhar dificuldades, trocar ideias e discutir melhorias para a região. As reuniões também trouxeram referências para o dia a dia da empresa, especialmente na área de marketing.

“Antes, muitos comerciantes mal se falavam. Com a câmara, começaram a surgir mais integração, parcerias e troca de ideias. As reuniões trazem conhecimento e dão um novo ânimo para o trabalho”, afirma Mairone.

A troca não fica restrita aos encontros mensais. No grupo de comunicação dos participantes, circulam orientações e exemplos de divulgação dos negócios. O proprietário da Barbearia Santa Raiz, William Antonio, compartilha formas de produzir conteúdo e chega a gravar vídeos espontaneamente para que os colegas utilizem.

Para Mairone, esse contato ampliou as possibilidades de aprendizado e a visibilidade do estabelecimento. A empresa divulgou os Reinos, realizou sorteio e recebeu clientes que utilizaram os vouchers nas compras.

“A câmara trouxe mais visibilidade e uma força que o empresário não tem sozinho. O desafio agora é trazer mais comerciantes para participar”, avalia.

Uma das cédulas foi guardada por ela como lembrança do que considera um marco para o comércio da região.

Parcerias e novos clientes

William também integra a câmara desde a fundação. Empreendedor desde 2015, abriu a Barbearia Santa Raiz em 2022, depois de trabalhar durante quatro anos como gerente em outro estabelecimento do segmento. Associou-se à CDL Blumenau para participar da organização.

A motivação era construir parcerias e encontrar outros empresários dispostos a compartilhar experiências.

“A ideia de entrar na câmara era encontrar parceiros e criar uma rede em que os empresários pudessem se ajudar. Cada um compartilha o que faz no próprio negócio, e essa troca ajuda a pensar em outras formas de trabalhar”, relata.

O aprendizado inclui estratégias de divulgação, atendimento e relacionamento com o público. Segundo William, conhecer o que funciona em outros estabelecimentos oferece referências para lidar com situações da própria empresa.

Os Reinos acrescentaram outro resultado à experiência: a chegada de consumidores que ainda não conheciam a barbearia.

“Já chegaram clientes que vieram por causa dos Reinos e passaram a conhecer a barbearia. A participação na câmara ajudou o negócio a ser mais visto”, conta.

O “dinheiro” do Reino

Conhecida popularmente como Reino do Garcia, a região levou a brincadeira para o comércio. Se os cinco bairros formam um “reino”, a iniciativa criou também uma espécie de “dinheiro” próprio: os Reinos.

O nome associa a identidade local aos vouchers de valor representativo de R$ 10, utilizados exclusivamente nos estabelecimentos participantes. Não se trata de moeda corrente: os vales não podem ser convertidos em dinheiro e não dão direito a troco. A utilização segue as regras da iniciativa e os critérios de aceitação informados pelas empresas.

Os estabelecimentos distribuem os vouchers em ações promocionais e de relacionamento com os clientes. Os Reinos também passaram a integrar a premiação do Grande Garcia Premiado, conectando o sorteio a uma nova oportunidade de compra na região. Segundo a organização, já foram emitidos R$ 12 mil em vouchers.

No caso de Vera e Maria Vitória, o prêmio ganhou diferentes destinos. Parte foi usada na própria Quanta Coisa, onde a mãe havia recebido o cupom. Outra proporcionou o jantar em família no restaurante Banga Dunga. A possibilidade de utilizar os vales em diferentes negócios permitiu dividir a premiação entre presentes, lazer e as compras que ainda virão.

Uma campanha construída em conjunto

O Grande Garcia Premiado já contemplou 19 clientes e sete vendedores, conforme os registros da organização. A proposta combina incentivo às compras, divulgação dos estabelecimentos e reconhecimento de quem participa das vendas.

A quarta edição tem lançamento previsto para 4 de novembro e deve distribuir R$ 8,5 mil em Reinos. Serão dez prêmios para consumidores — cinco de R$ 1 mil e cinco de R$ 500 — e dez premiações de R$ 100 para vendedores. Participam estabelecimentos de diferentes segmentos do comércio e de serviços.

Dalmo conta que a campanha e os vouchers nasceram das conversas sobre como estimular a economia dos cinco bairros. A integração das duas iniciativas foi uma forma de direcionar a premiação para novas compras na região.

“O objetivo era fortalecer a economia e o comércio dos cinco bairros. Das conversas e da troca de ideias surgiu o Grande Garcia Premiado. Depois vieram os Reinos, e a premiação passou a ser feita com os vouchers. A proposta é valorizar os negócios daqui e incentivar quem vive na região a comprar aqui”, explica.

Na percepção do coordenador, a adesão vem sendo construída aos poucos, com maior engajamento dos consumidores e sinais de aumento do movimento nos estabelecimentos. Os relatos dos participantes apontam experiências positivas, embora ainda não permitam dimensionar o impacto econômico das ações no conjunto da região.

Além das vitrines

As reuniões mensais também abrem espaço para assuntos que afetam o ambiente em que as empresas estão inseridas. Os participantes discutem problemas, propõem soluções e recebem representantes do poder público para apresentar demandas de melhoria.

Entre os temas estão as possibilidades de desenvolvimento urbano do Grande Garcia, discutidas em encontros com representantes da Prefeitura de Blumenau. A segurança também foi pauta de uma reunião com a Polícia Militar, que apresentou informações sobre a região e orientações sobre como empresários e comunidade podem colaborar.

A articulação amplia o alcance da câmara para além das ações de venda. Ao reunir demandas de diferentes estabelecimentos, o grupo busca construir uma interlocução coletiva sobre questões que afetam quem empreende e vive nos cinco bairros.

Para Dalmo, o envolvimento dos participantes e a abertura de diálogo com o poder público estão entre os avanços desse primeiro ano. A infraestrutura permanece no horizonte das reivindicações, incluindo conexões viárias e outras melhorias relacionadas à circulação e à atividade comercial.

“O engajamento dos empresários e a valorização da região pelos consumidores já mostram os frutos desse trabalho. Também avançamos no diálogo com o poder público sobre demandas de desenvolvimento urbano. Ainda há questões de infraestrutura que interferem diretamente no comércio e precisam avançar. Em pouco mais de um ano, já foi possível realizar muita coisa, e o trabalho conjunto permite buscar mais”, afirma.

Uma rede em construção

Os relatos de Mairone e William apontam mudanças na rotina dos negócios: mais contato entre empresários, aprendizado e chegada de consumidores. Ainda há desafios, entre eles ampliar a adesão de comerciantes e acompanhar o alcance das iniciativas.

A experiência pode ser observada nas relações que passaram a existir: o empresário que compartilha uma estratégia, a comerciante que encontra apoio para divulgar a empresa e o consumidor que descobre outro estabelecimento ao utilizar um prêmio.

Na família de Vera, essa aproximação ganhou um lugar no planejamento das compras. Depois dos presentes de Dia das Crianças e do jantar, parte dos Reinos continua guardada. O próximo destino será o Natal, novamente no comércio participante da região.

*Reportagem de Karin Bendheim – jornalista MTB 0004845/SC