Colecionáveis ganham espaço entre adultos e ampliam mercado de licenciamento de grandes marcas
Crescimento dos “kidults” transforma brinquedos em produtos de entretenimento e memória; nova parceria entre Senna e LEGO exemplifica movimento
Reprodução/LEGO
O mercado de brinquedos está cada vez menos restrito às crianças. Colecionadores adultos, fãs de automobilismo, cinema, games e grandes franquias passaram a ocupar um espaço relevante no consumo de produtos licenciados — movimento que vem estimulando marcas a buscar novas formas de transformar personagens, histórias e ídolos em produtos.
Segundo dados do Circana 2026 Global Toy Report apresentados no material da Senna Brands, a indústria global de brinquedos movimentou US$ 123 bilhões no último ano, com crescimento de 8%, impulsionada, entre outros fatores, pelo avanço dos chamados kidults, adultos que compram brinquedos e itens colecionáveis.
No Brasil, esse comportamento também vem alterando a composição do mercado. Produtos associados à conexão entre diferentes gerações representam 21% do faturamento do setor de brinquedos, enquanto itens destinados a adolescentes e adultos respondem por outros 13% das vendas. Segundo os dados citados pela companhia, esse segundo segmento registra crescimento anual de 38%.
É nesse ambiente que empresas detentoras de marcas tradicionais têm ampliado seus programas de licenciamento.
Um exemplo recente é uma nova colaboração entre a Senna Brands e a LEGO, que transforma um dos símbolos mais reconhecidos da carreira de Ayrton Senna em peça de coleção.
Capacete de Senna vira item colecionável
O novo conjunto reproduz o capacete utilizado por Ayrton Senna na temporada de 1988, quando o brasileiro conquistou seu primeiro título mundial de Fórmula 1.
Batizado de LEGO Editions Ayrton Senna Helmet, o modelo possui 931 peças e reproduz o tradicional capacete amarelo com faixas verde e azul. O conjunto inclui ainda suporte comemorativo e uma minifigura do piloto.
Esta é a segunda colaboração entre as marcas. Em 2024, a LEGO já havia lançado uma reprodução da McLaren MP4/4 pilotada por Senna.
Mais do que ampliar uma linha de produtos, esse tipo de parceria mostra como o licenciamento de marcas tem sido utilizado para alcançar consumidores que mantêm relações afetivas com personagens e personalidades mesmo décadas depois de sua criação ou período de maior exposição.
No caso do automobilismo, o crescimento internacional da Fórmula 1 também tem alimentado categorias como figuras de ação e blocos de montar.
Nostalgia vira estratégia de negócios
O interesse dos adultos por brinquedos e colecionáveis está ligado a um mercado no qual entretenimento, nostalgia e consumo passam a se misturar.
Produtos desse segmento não competem apenas com outros brinquedos. Disputam parte dos gastos destinados a entretenimento, decoração, moda e itens relacionados a comunidades de fãs.
É também por isso que personagens ou personalidades capazes de atravessar diferentes gerações tendem a ganhar valor dentro das estratégias de licenciamento.
“Temos acompanhado de perto esse movimento em diferentes mercados. E quando lidamos com a imagem de um ídolo como Ayrton Senna, um dos nossos maiores ativos é a capacidade de transformar produtos em um símbolo que inspira e conecta gerações e territórios diferentes em torno da mesma história”, afirma Ana Simões, diretora de marketing da Senna Brands.
Atualmente, a empresa responsável pelas marcas Senna e Senninha mantém 65 parceiros ativos e presença direta em 70 países, segundo informações da própria companhia. Parte dos royalties obtidos com o licenciamento é destinada ao Instituto Ayrton Senna.
Fórmula 1 amplia presença nos colecionáveis
O lançamento também faz parte de uma linha internacional da LEGO voltada a capacetes de pilotos de Fórmula 1. A coleção reúne ainda nomes como Lewis Hamilton, Charles Leclerc e Lando Norris.
A presença de diferentes pilotos na mesma linha ajuda a mostrar uma mudança no próprio mercado de produtos licenciados: em vez de lançamentos isolados, marcas constroem ecossistemas de itens capazes de alimentar coleções e estimular compras recorrentes.
No Brasil, o novo modelo de Ayrton Senna tem lançamento previsto para 29 de setembro, com preço anunciado de R$ 799,99.
Mais do que um novo produto ligado ao tricampeão mundial, o lançamento funciona como mais um exemplo de uma tendência que deve continuar movimentando o setor, com marcas históricas buscando novas gerações sem abandonar consumidores que já mantêm uma ligação afetiva com elas.
