BFSHOW: desfile virtual e campanha em 30 minutos: IA impacta o marketing do setor calçadista
A BFSHOW 2026 conta com apoio institucional da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e tem o portal Varejo S.A. como media partner oficial
A Inteligência Artificial vem marcando o tom da 7ª BFSHOW, maior feira calçadista da América Latina. Dentro e fora da passarela – literalmente –,o encontro reuniu soluções e experiências que mostraram os diferentes usos das ferramentas e como elas podem ser aplicadas da indústria ao lojista. Uma dessas ativações, inédita e gratuita, é o AI Experience LAB, oferecido pela TEOS, empresa que desenvolve campanhas de moda com uso de IA, em parceria com a BrandTruck, que cria caminhões personalizados para eventos. Dentro do ambiente imersivo, expositores e visitantes respondem a um briefing sobre seu negócio ou produto e recebem em menos de 30 minutos uma campanha personalizada criada com Inteligência Artificial.
A BFSHOW 2026 conta com apoio institucional da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e tem o portal Varejo S.A. como media partner oficial.
O CEO afirma que os lojistas estão descobrindo, através da ativação, as possibilidades de campanhas que podem ser utilizadas nas redes sociais, ampliando os conteúdos e atraindo mais clientes. “Conseguimos abrir a cabeça de muitos varejistas que estão visitando a feira, mas também de expositores, mostrando como eles podem criar histórias para as suas marcas, para os seus produtos, de um jeito mais simples do que as campanhas tradicionais”. Uma dessas marcas é a Bradok, fabricante de Franca/SP conhecida por desenvolver botas e calçados resistentes para atividades de alto desempenho. A empresa levou até a equipe da TEOS a bota texana, lançamento da marca, que fotografou o produto e criou uma campanha completa, com imagens e vídeo, ambientada no Texas/EUA – seguindo a linha do calçado. Flamarion Benate, responsável pela estratégia de marketing e atendimento comercial da Bradok, elogiou a experiência: “O resultado ficou fantástico. É surpreendente ver a qualidade da foto e do vídeo. Essa ferramenta era uma novidade pra nós e nunca tínhamos feito um trabalho nesse nível. Ainda não divulgamos para o público, mas a campanha agradou bastante.” Desfile virtual, produtos reais A TEOS também assina a produção dos desfiles da Passarela BFSHOW.
Com curadoria do portal Fashion Directions, a iniciativa reuniu lançamentos de diferentes marcas expositoras em apresentações virtuais que transportaram as coleções para cenários imersivos inspirados em grandes capitais da moda, como Nova York, EUA, Copenhagen e Paris. Os desfiles abordaram quatro verticais: tradição campestre, elegância moderna, riqueza e audácia e casual descolado. “Selecionamos os produtos de acordo com as temáticas da estação desenvolvidas pelo Fashion Directions, pensamos nos cenários, movimentos com zoom e looks para criar a atmosfera perfeita! Adoramos participar dessa produção incrível e muito realista”, afirma Luana Lanzini, co-fundadora do Fashion Directions ao lado de Luana Savadintzky. “Nada além do produto é real: a modelo a gente cria, o ambiente a gente cria… o que buscamos são referências. Trabalhamos ao lado de modelos que já fotografaram para campanhas e conseguem fazer poses e actings para cada tipo de produto e coleção. Para criar, de fato, o desfile, usamos mais de 15 ferramentas diferentes para fazer a composição. E, no final, ainda temos um tratamento manual quando necessário – e quase sempre é. Por isso eu costumo dizer que não é apenas utilizar uma ferramenta de IA: você precisa de um acompanhamento humano para um resultado de alto nível”, finaliza o CEO da TEOS.
