Boom nos shoppings: faturamento acima de R$ 200 bilhões abre espaço para franquias de moda infantil
Ambiente de alto fluxo e público qualificado colocam este tipo de empreendimento no centro dos planos de expansão de marcas como a Milon
Valter Campanato (Agência Brasil)
Os dados mais recentes divulgados pela Abrasce (Associação Brasileira de Shoppings Centers) mostram que o setor em questão superou pela primeira vez a marca de R$ 200 bilhões em faturamento anual, crescimento de 1,2% em relação a 2024. Os números são do novo Censo Brasileiro de Shopping Centers 2025/2026. Segundo a entidade, para 2026, a previsão é de crescer 1,4% no consolidado anual e que seja realizada a inauguração de 11 empreendimentos pelo Brasil. Marcas tradicionais do Varejo Infantil, como Milon, visam a expansão de suas redes de lojas para grandes centros comerciais, impulsionando o avanço nas principais cidades brasileiras.
Para a Milon, marca de vestuário infantil com inspiração europeia, que conta com mais de 130 unidades no Brasil, os empreendimentos comerciais são impulsionadores do crescimento da rede de lojas e das vendas. Com todas as operações situadas em shoppings centers, a franquia visa expandir a atuação de Norte a Sul do Brasil. O objetivo da empresa é suprir a vacância nestes locais por marcas focadas 100% no público infantil. Em 2026, a meta é fechar o ano com 155 unidades.
Em 2025, a marca crescimento de 22%, encerrando o ano com faturamento de R$ 250 milhões. O bom desempenho foi resultado da estratégia de crescimento sustentável das operações e expansão nacional da marca. Em Same Sales Store, o incremento foi de 13%, reforçando a consistência do modelo de negócio e a conexão da marca com o consumidor. Para este ano, a expectativa é alcançar uma alta de 32% no faturamento anual.
“Ao observar o mercado, notamos muitas oportunidades para o segmento infantil em shopping, principalmente para marcas com um propósito diferenciado e atendimento personalizado e refinado, como a Milon. Com características bem definidas, estes locais proporcionam um ambiente propício para a construção de relacionamento com as famílias, fortalecem a experiência de compra e contribuem para a consolidação da marca como referência em moda infantil de qualidade”, comenta Claudinei Martins, diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Kyly, detentor da Milon.
Ainda segundo a pesquisa da Abrasce, o Brasil tem 658 shoppings em operação, localizados em 253 cidades. Além disso, o setor gera mais de 1 milhão de empregos diretos e mantém taxa média de ocupação de 95,4%. Mensalmente, cerca de 471 milhões de pessoas circulam pelos empreendimentos, que se tornaram espaços de lazer, conveniência e serviços. O levantamento também mostra que as pessoas estão passando mais tempo nos shoppings centers brasileiros com tempo médio de permanência de 80 minutos, o maior já registrado pela entidade.
