Descubra o brinquedo campeão de vendas no Brasil em 2025, segundo pesquisa da Circana
Hot Wheels conquista o título de Propriedade de Brinquedos do Ano e lidera o ranking dos itens mais vendidos
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A Circana, consultoria global, líder em tecnologia, inteligência artificial e dados, anunciou os vencedores da 15ª edição do Toy Industry Performance Awards, premiação anual que reconhece os brinquedos, propriedades e fabricantes com melhor desempenho de vendas em 2025 nos Estados Unidos, Europa, Canadá, Brasil e México, com base nos dados do Painel de Monitoramento do Varejo da consultoria.
No recorte brasileiro, o grande destaque do ano foi Hot Wheels, da Mattel. A marca conquistou o título de Propriedade de Brinquedos do Ano 2025 no Brasil, além de liderar como Brinquedo Mais Vendido do Ano, com o item Carrinho Hot Wheels 1:64 Sortido. O resultado reforça a força da franquia no país, sustentada por alta rotatividade, ampla penetração entre diferentes faixas etárias e forte apelo junto ao público infantil e kidult.
“O resultado de 2025 revela que o consumidor brasileiro valoriza marcas que entregam consistência ao longo do tempo. Hot Wheels se destaca por unir frequência de compra, forte reconhecimento de marca e capacidade de dialogar com diferentes gerações, o que sustenta sua liderança em um mercado cada vez mais competitivo”, afirma Célia Bastos, diretora executiva da Circana.
Já na lista dos Brinquedos Mais Vendidos por Supercategoria, o Toy Industry Performance Awards 2025, o Brasil apontou Boneco Marvel Olympus 25,4 cm, da Hasbro, como líder em Bonecos e Figuras de Ação, além do Play-Doh Fábrica Divertida, também da Hasbro, em Artes e Artesanato. Em Blocos de Construção, o produto mais vendido foi a Caixa Média de Peças Criativas, da LEGO, enquanto a supercategoria de Bonecas foi liderada pela Casa dos Sonhos da Barbie, da Mattel. Já em Brinquedos Educativos e Científicos, o destaque ficou com o Conjunto de Atividades – LAB 42 Experiências, da Estrela, e, em Jogos e Quebra-Cabeças, com o Jogo de Cartas UNO, da Mattel.
Na sequência, a premiação também reconheceu o Veículo básico com figura colecionável Paw Patrol, da Sunny Brinquedos, como o item mais vendido em Brinquedos Infantis e Pré-Escolares, além da Bicicleta De Equilíbrio 4 Rodas da Buba, em Brinquedos Externos e Esportivos. O segmento de Pelúcias foi liderado por Pelúcia Skye Paw Patrol 30 cm, também da Sunny Brinquedos, enquanto a supercategoria de Veículos teve novamente o Carrinho Hot Wheels 1:64 Sortido, da Mattel, como destaque. Em Eletrônicos Infantis, o produto mais vendido foi o Tablet Infantil 7” 64GB Paw Patrol Sortido, da Multikids.
Segundo a Circana, os resultados no Brasil evidenciam a relevância de propriedades com forte reconhecimento de marca, licenciamento bem-sucedido e presença consistente nos canais físicos e digitais. O desempenho distribuído entre diferentes supercategorias também indica um consumidor atento à variedade de opções, ao preço e ao valor percebido dos produtos.
