Fórum E-Commerce Brasil 2026 detalha curadoria das plenárias e reúne líderes de Google, Nike, Mercado Livre, Amazon e Magalu
O Fórum E-Commerce Brasil 2026, maior e mais completo evento de e-commerce do mundo, começa a revelar os detalhes da curadoria das plenárias de sua […]
O Fórum E-Commerce Brasil 2026, maior e mais completo evento de e-commerce do mundo, começa a revelar os detalhes da curadoria das plenárias de sua 17ª edição, que acontece entre os dias 28 e 30 de julho, no Distrito Anhembi, em São Paulo. A programação reforça o posicionamento do evento como principal espaço de articulação estratégica do comércio digital brasileiro, reunindo lideranças, empresas, executivos e especialistas para discutir as transformações estruturais que já começam a redefinir o varejo digital global.
Depois de reunir mais de 42 mil visitantes em 2025, com a participação de 15.901 empresas, 12.705 executivos C-level, 334 expositores e mais de R$ 2,3 bilhões em negócios gerados, o Fórum amplia agora o foco sobre temas considerados centrais para o próximo ciclo do mercado: IA agêntica, marketplaces, transformação da indústria, creators, retail media, comportamento, branding, eficiência operacional, tecnologia, logística e novas dinâmicas de consumo.
A construção editorial das plenárias parte de uma leitura estratégica sobre o amadurecimento do próprio mercado digital. Em vez de operar apenas como uma grade tradicional de palestras, os palcos foram desenhados para conectar temas, comportamentos, transformações culturais e mudanças operacionais que hoje impactam diretamente a competitividade das empresas.
“Quando observamos o volume de negócios gerados ao longo das edições e a densidade das conexões que acontecem dentro do Fórum, estamos falando de um ambiente que opera quase como um hub de alocação de capital e de tomada de decisão do setor. É um espaço de execução, onde estratégias saem do campo conceitual e passam a ser estruturadas com impacto direto na competitividade das empresas”, afirma Bruno Pati, CEO do E-Commerce Brasil.
Segundo o executivo, o mercado exige discussões cada vez mais sofisticadas.
“Hoje, operar no digital envolve eficiência logística, inteligência de dados, gestão de mídia, estrutura financeira e tecnologia em um nível muito mais integrado. Isso exige fóruns de discussão mais sofisticados, menos superficiais e mais orientados à resolução de problemas reais. O Fórum evolui para atender exatamente essa demanda”, completa.
Entre os destaques da programação está a plenária de Marketing & Vendas, que parte de uma provocação central: a descoberta de produtos foi “sequestrada” pelo algoritmo e a tomada de decisão começa a ser intermediada por agentes inteligentes. A discussão propõe uma reflexão sobre o novo papel das marcas em um ambiente mediado por IA, creators, plataformas e novas dinâmicas culturais.
O palco reúne nomes como Ana Couto, CEO da Ana Couto; Rafael Araújo, da WGSN; Gleidys Salvanha, diretora de negócios do Google; Michel Alcoforado; Fabiana Justus; Joel Jota; Alejandro Vásquez, CEO da Nuvemshop; além de executivos da Nike, Coca-Cola, Meta e grandes marcas globais.
Já a plenária Marketplace & Canais de Vendas mergulha em uma das discussões mais relevantes do varejo atual: a fragmentação dos canais e a necessidade de orquestrar marketplaces, social commerce, retail media, afiliados, live commerce, quick commerce e plataformas movidas por algoritmo.
O palco reunirá executivos de Mercado Livre, Amazon, Shopee, Shein, Magazine Luiza, Casas Bahia, Kwai, TikTok Shop, Banco Inter, Samsung, Lenovo, Midea e eMarketer, em discussões sobre D2C, social commerce, conveniência radical, retail media e os novos modelos de crescimento do varejo digital.
Outro eixo central da programação será a plenária Tecnologia & Inovação, construída para tratar IA e Agentic Commerce não apenas como tendências tecnológicas, mas como uma transformação estrutural do e-commerce. A proposta conecta arquitetura de dados, engenharia, logística, reforma tributária, produtividade, automação e a nova fronteira dos agentes inteligentes no varejo.
Entre os confirmados estão Juan Pablo Ortega, cofundador e CEO da Yuno; Lucas Ribeiro, fundador da ROIT; Felipe Toazza, CTO da MadeiraMadeira; Caio Gomes, Chief AI Officer do Magazine Luiza; e Ronaldo Lemos, um dos principais especialistas brasileiros em tecnologia e inovação.
A programação também contará com a Plenária Pulsar, novo espaço criado para capturar sinais emergentes do mercado e discutir movimentos que ainda acontecem nas bordas do varejo digital, mas que rapidamente passam a impactar comportamento, creators, indústria, consumo e negócios.
A Arena abordará temas como economia da longevidade, creators gerados por IA, live commerce fora do circuito tradicional, indústria digital, internacionalização e as novas economias culturais que começam a reorganizar o consumo contemporâneo.
Para Vivianne Vilela, diretora de conteúdo do E-Commerce Brasil, a curadoria parte da necessidade de ajudar executivos a interpretar um mercado cada vez mais complexo e integrado.
“A curadoria foi construída para conectar comportamento, tecnologia, operação, mídia, dados, IA e transformação cultural dentro de uma mesma narrativa estratégica. Hoje, o mercado não consegue mais discutir marketing separado de tecnologia, nem marketplace separado de mídia, nem operação separada de experiência. O e-commerce ficou estruturalmente integrado”, afirma Vivianne Vilela, diretora de conteúdo do E-Commerce Brasil.
Segundo a executiva, o objetivo das plenárias é ajudar executivos a desenvolver uma leitura mais sofisticada sobre o momento atual do mercado.
“A construção dos palcos parte muito menos da lógica de verticalizar temas e muito mais da necessidade de organizar os movimentos macro que estão impactando as empresas. Estamos falando de IA agêntica, fragmentação de canais, transformação da indústria, creators, retail media, novas arquiteturas de marca, automação e mudanças profundas na forma como consumidores descobrem, avaliam e compram produtos. O papel da curadoria é transformar essa complexidade em direção estratégica aplicável para quem opera o mercado no dia a dia”, diz.
A forte adesão à fase inicial de inscrições, que ultrapassou a marca de mil interessados antes mesmo da abertura oficial das vendas, reforça a expectativa de alta demanda para a edição de 2026 e consolida o papel do E-Commerce Brasil como principal articulador do ecossistema de comércio digital no país.
Fórum E-Commerce Brasil 2026
28 a 30 de julho de 2026
Distrito Anhembi – São Paulo
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📌 Acesse o link e faça a sua inscrição: https://eventos.ecommercebrasil.com.br/forum
Sobre o E-Commerce Brasil
Fundado em 2010, o E-Commerce Brasil consolidou-se como o principal hub de negócios e inteligência do comércio eletrônico no país. Mais do que uma plataforma de conteúdo ou organizadora de eventos, a empresa conecta lideranças, marcas, varejistas, indústrias e empresas em torno da evolução estrutural do digital no Brasil.
Ao longo do ano, realiza mais de 100 iniciativas, incluindo o Fórum E-Commerce Brasil, maior encontro de e-commerce da América Latina, além de congressos setoriais, imersões executivas e projetos especiais que aprofundam debates estratégicos em diferentes verticais. O grupo também mantém um dos maiores portais especializados do setor, produzindo análises, dados e conteúdo de alta relevância para o mercado.
Com atuação integrada entre mídia, eventos, inteligência e articulação de ecossistema, o E-Commerce Brasil impacta diretamente milhões de profissionais e empresas, contribuindo para o amadurecimento e a competitividade do comércio eletrônico nacional.
