Turma da Mônica segue como ícone e inspira varejo com estratégias de licenciamento e inovação
Inovar é encontrar novas formas de contar a mesma história, respeitando a identidade, mas ampliando a relevância no mundo atual
Foto: Reprodução - MSP Estúdios
Manter personagens clássicos relevantes em um cenário digital e hipercompetitivo pode parecer um desafio, mas para a MSP Estúdios, a chave está em equilibrar valores atemporais com formatos contemporâneos. “A força da Turma da Mônica vem de personagens que carregam valores universais, como amizade e empatia, e que dialogam com cada geração. Nosso papel é manter essa essência acesa enquanto expandimos a presença para onde o público está, seja no streaming, nas redes sociais ou em experiências presenciais”, afirma Marina Sousa, diretora do MSP Estúdios.
Além disso, um dos principais ativos do conglomerado “Mauricio de Sousa” é o licenciamento de personagens, que vai muito além de estampar rostos conhecidos em produtos. Para o diretor executivo Mauro Sousa, trata-se de um recurso poderoso de conexão entre marcas e consumidores.
“O licenciamento é uma ponte emocional. Produtos licenciados despertam memórias, fortalecem vínculos e geram experiências de compra diferenciadas. Para o varejo, significa plugar sua marca em um arsenal de experiências, sentimentos e pertencimentos”, explica.
Os diretores executivos do MSP Estúdios estarão entre os palestrantes da BConnected 2025, evento que conta com apoio institucional da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), reforçando o compromisso da entidade com o fortalecimento do setor varejista no Brasil. Além disso, o portal Varejo S.A. participa como media partner oficial do evento.
Inovar sem perder identidade
O MSP também tem investido em colaborações com marcas, games, streaming e eventos presenciais. Marcos Saraiva, diretor executivo, ressalta que a principal lição é que inovação não precisa significar ruptura. “O caminho é entender profundamente o que a marca representa e, a partir daí, buscar formatos que ampliem esse valor em contato com o público. Inovar é encontrar novas formas de contar a mesma história, respeitando a identidade, mas ampliando a relevância no mundo atual”, destaca.
Inspiração para o varejo
O case da Turma da Mônica reforça que marcas fortes não vivem apenas de tradição, mas de autenticidade em constante atualização. Para o varejo, o aprendizado é claro: identidade sólida, aliada à capacidade de dialogar com novos formatos e linguagens, é o que garante a relevância em um ambiente de consumo cada vez mais fragmentado.
