Olimpíadas: veja as marcas que mais se destacaram nos jogos
Nike, Adidas e Coca-Cola garantiram o “pódio” das marcas que são mais associadas aos Jogos
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Os Jogos Olímpicos de Paris não foram apenas um espetáculo esportivo, mas também um campo fértil para as marcas que buscam fortalecer sua presença na mente dos consumidores. A associação entre marcas e eventos de grande porte, como as Olimpíadas, vai além dos patrocínios oficiais; é uma estratégia poderosa para criar conexões emocionais com o público.
Este fenômeno é evidenciado pelos dados da recente pesquisa do Datafolha, que revelou as marcas mais associadas espontaneamente aos Jogos Olímpicos de Paris. O levantamento trouxe uma surpresa: as marcas mais lembradas pelos consumidores em relação às Olimpíadas não são necessariamente as patrocinadoras oficiais.
Ranking das marcas
A Nike, por exemplo, lidera o ranking com 26% das menções espontâneas, seguida de perto pela Adidas, com 24%. A primeira marca patrocinadora oficial, a Coca-Cola, aparece apenas na terceira posição, com 21% das citações.
Este dado é emblemático da força das marcas que investem consistentemente em sua imagem e presença no esporte, independentemente de serem ou não patrocinadoras oficiais de eventos. Amanda Rodrigues, gerente de marketing da Lity, ressalta que os eventos esportivos despertam muitos sentimentos genuínos, como patriotismo e orgulho. “Quando uma marca consegue se associar ao evento e, consequentemente, a esses sentimentos, ela ganha relevância e uma oportunidade única de criar conexões autênticas, que, se bem engajadas, não serão momentâneas, e ajudarão no posicionamento da marca a longo prazo”, conta.
A Nike e a Adidas, por exemplo, têm uma longa história de associação com atletas de elite e grandes eventos esportivos, o que as coloca automaticamente na mente dos consumidores quando se fala em Olimpíadas.
Confira abaixo a lista das marcas mais lembradas com as Olimpíadas:
- Nike – 26%
- Adidas – 24%
- Coca-Cola – 21%
- Havaianas – 9%
- Olympikus – 7%
- Samsung 7%
- Vivo – 7%
- Corona – 5%
- Banco do Brasil, Toyota, Panasonic, Puma, Visa e Penalty – 3%
- Heineken, Azul, Allianz, Itaú, Claro, Caixa Econômica Federal, Rede
- Globo e Riachuelo – 2%
- Renner, Brahma, Airbnb, P&G e Medley – 1%
Ir além do esporte também importa!
Como percebemos na lista, além das gigantes esportivas, outras marcas não diretamente ligadas ao esporte também se destacam na pesquisa. A Havaianas, com 9% das citações, e a Corona, com 5%, são exemplos de como produtos do dia a dia podem se associar ao espírito esportivo. Isso se dá, em grande parte, pelo marketing emocional e as campanhas que conectam esses produtos a momentos de lazer e celebração, que são frequentemente associados ao clima festivo das Olimpíadas.
Para Amanda Rodrigues, a estratégia do marketing emocional vai além de simplesmente vender um produto, ele cria conexões profundas, ligando marcas a momentos e emoções vividos durante grandes eventos. “Mesmo para marcas não esportivas, essa abordagem gera uma associação positiva, vinculando o público às sensações de alegria e celebração típicas dos eventos esportivos. Esses produtos se tornam parte da experiência, reforçando a presença da marca e criando memórias duradouras”, pontua. A executiva da Lity também cita a Havaianas, que se tornou um símbolo do Brasil no exterior. “É um exemplo claro de como identificar e aproveitar as oportunidades do mercado pode consolidar uma marca e expandir seu alcance para além do público-alvo inicial”, finaliza.
A Samsung e a Vivo, ambas com 7% das menções, mostram como a tecnologia e a conectividade têm se tornado parte integrante da experiência esportiva. Seja através de aplicativos, transmissões ao vivo ou inovações tecnológicas nos equipamentos dos atletas, essas marcas estão se posicionando como facilitadoras da experiência olímpica para milhões de pessoas ao redor do mundo.
O impacto das Olimpíadas na construção de marca
Estar associado aos Jogos Olímpicos, seja através de patrocínio oficial ou pela percepção espontânea do público, é uma oportunidade única para as marcas. Este tipo de associação não apenas eleva a visibilidade da marca durante o evento, mas também fortalece seu posicionamento junto ao público.
Amanda Rodrigues destaca também que a criação de storytelling, criar conexões e envolvimento da marca com o evento, estão entre as principais lições que um empresário pode tirar das Olimpíadas. “Os influenciadores, por exemplo, possuem um papel importante na estratégia, afinal o engajamento natural transmite a mensagem de forma autêntica e cativante”, completa.
Para o setor varejista, entender essa dinâmica é fundamental. Marcas que investem em sua imagem e presença em eventos esportivos globais, seja através de marketing tradicional ou digital, têm a chance de capitalizar sobre o engajamento emocional do público. A associação a eventos de grande porte não é apenas sobre aumentar vendas durante o evento, mas sobre construir um legado de marca que ressoe com os consumidores por anos.
