Whey, pré-treino e collab: como a Max Titanium conversa com novos consumidores

Marca do Grupo Supley combina whey tradicional, proteína refrescante e parceria com 7Belo para ampliar o alcance da suplementação para além do público hardcore da academia

A suplementação alimentar mudou de linguagem. Durante muito tempo, a categoria parecia falar quase exclusivamente com quem já estava dentro da academia, com potes grandes, rótulos técnicos, fórmulas de performance e sabores previsíveis. Hoje, o cenário é diferente. Whey, creatina e pré-treino continuam ligados ao treino, mas também passaram a disputar espaço com produtos de conveniência, bebidas saborizadas e até collabs de apelo nostálgico.

A Vitrine Varejo, editoria dedicada a avaliar produtos, marcas e experiências de consumo, analisou quatro itens da Max Titanium, que faz parte do Grupo Supley: o 100% Whey Double Tasty Chocolate, o Iso Clear Whey Abacaxi com Coco, a Creatina 7Belo Framboesa e o Pré-Workout Horus 7Belo Framboesa. A proposta foi observar como a marca trabalha sabor, praticidade, comunicação e ocasião de consumo em uma categoria que está cada vez mais presente no varejo alimentar.

O whey tradicional ainda tem força

O 100% Whey Double Tasty Chocolate é o produto mais clássico da seleção. Ele representa aquilo que muita gente espera quando pensa em whey, com um shake cremoso, sabor de chocolate, boa sensação de corpo e consumo associado ao pós-treino ou à complementação proteica do dia.

Na experiência de sabor, a versão chocolate tem uma proposta segura. Não tenta ser uma sobremesa elaborada, nem um produto muito diferente. O ponto central é entregar um gosto familiar, fácil de reconhecer e com bom potencial de uso recorrente. É aquele tipo de whey que combina bem com água, mas tende a funcionar melhor com leite ou bebida vegetal, justamente porque a cremosidade valoriza o perfil achocolatado.

O lado positivo é a previsibilidade. Para quem já consome whey, é um produto fácil de encaixar na rotina. Também pode servir como base para vitaminas, mingau, panqueca proteica ou receitas doces. O sabor não assusta, a proposta é objetiva e a embalagem comunica bem os principais atributos nutricionais.

O produto funciona melhor para quem busca uma experiência mais próxima de “leite com chocolate proteico” do que para quem quer algo leve e refrescante.

A proteína refrescante amplia o momento de consumo

O Iso Clear Whey Abacaxi com Coco é o item que mais se distancia da imagem tradicional do whey. A proposta é trocar a cremosidade por uma bebida mais leve, preparada com água, com perfil de refresco proteico. Isso muda bastante a ocasião de consumo.

O sabor de abacaxi com coco ajuda nessa virada. É tropical, mais leve e com cara de bebida gelada. Em dias quentes, tende a fazer mais sentido do que um whey cremoso de chocolate. Também conversa com consumidores que querem proteína, mas não gostam da textura leitosa dos shakes tradicionais.

Na avaliação de proposta, esse é um dos produtos mais interessantes da linha. Ele mostra como a suplementação está tentando ocupar novos momentos do dia, depois do treino, no lanche da tarde, no intervalo do trabalho ou até como uma alternativa proteica a bebidas doces convencionais.

O ponto positivo está justamente na leveza. O produto tende a ser menos enjoativo que um whey muito cremoso e pode atrair consumidores que ainda têm resistência à categoria. O ponto de atenção é que a expectativa precisa estar correta. Não é suco, não é água saborizada e não tem a naturalidade de uma bebida de fruta.

7Belo transforma suplemento em memória afetiva

A collab com 7Belo é o movimento mais chamativo dentre as opções testadas. Colocar o sabor de uma bala conhecida em creatina e pré-treino é uma escolha de comunicação, de que a Max Titanium não quer falar apenas com o consumidor técnico, mas também com quem se conecta por lembrança, curiosidade e experiência de sabor.

A Creatina 7Belo Framboesa foge do padrão mais comum da categoria, normalmente sem sabor. A proposta de uma creatina saborizada pode facilitar o consumo para quem tem dificuldade com o produto neutro ou prefere tomar algo com gosto definido. O sabor de framboesa remete à bala, com perfil doce, ácido e nostálgico.

O ponto positivo é tornar a rotina de suplementação menos monótona. É um produto com forte potencial de curiosidade na gôndola, especialmente para consumidores mais jovens ou atraídos por collabs. Mas há um contraponto. Justamente por ter sabor de bala, o produto pode passar uma sensação mais indulgente do que técnica. Creatina não é doce, não é refresco e não deveria ser consumida sem critério apenas porque tem sabor familiar.

O Pré-Workout Horus 7Belo Framboesa segue a mesma lógica sensorial, mas pede mais atenção. O sabor de framboesa deixa o produto mais convidativo, e a associação com 7Belo ajuda a reduzir a imagem agressiva que muitos pré-treinos carregam. Na prática, porém, trata-se de um suplemento de performance, com cafeína e outros compostos voltados a foco, energia e resistência.

Em termos de gosto, particularmente, não apeteceu completamente nenhuma das duas opções pelo sabor doce, mas a proposta de um pré-treino tende a combinar bem.

Veredito Vitrine Varejo

No conjunto, a Max Titanium mostra uma leitura clara do novo consumidor de suplementos. O whey tradicional atende quem busca segurança e recorrência. O Iso Clear abre espaço para uma experiência mais leve. A creatina saborizada e o Horus 7Belo trazem memória afetiva, curiosidade e apelo de novidade.

O maior acerto da marca está em entender que performance, hoje, também passa por experiência. O consumidor não quer apenas saber quantos gramas de proteína ou cafeína há no rótulo. Ele também quer sabor, praticidade e um produto que faça sentido no estilo de vida.

O maior risco está no mesmo movimento. Quanto mais a suplementação se aproxima de códigos de bala, bebida e sobremesa, maior precisa ser o cuidado para não confundir produto funcional com consumo casual.