Fluxo de consumidores em shopping centers sobe 8% em julho, segundo IPV

Levantamento é organizado pela HiPartners Capital & Work, venture capital focado em retail techs, e traz dados de fluxo de visitantes, vendas e reputação em shopping centers e lojas físicas de todo o Brasil.

Em julho de 2022, o fluxo de consumidores em lojas físicas voltou a cair, mas a movimentação nos shopping centers está em alta no comparativo mensal. É o que aponta o levantamento do IPV – Índices de Performance do Varejo, organizado pelo venture capital HiPartners Capital & Work, em parceria com a Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC).

Os dados são provenientes das empresas FX Data Intelligence, plataforma de monitoramento da jornada do consumidor e da performance da operação no varejo físico; F360°, plataforma de gestão financeira para pequenos e médios varejistas; e Harmo, plataforma de feedback intelligence, que integra gestão de reputação on-line de estabelecimentos off-line – todas investidas da HiPartners.

O estudo é chancelado pela 4intelligence, empresa que desenvolve plataformas de inteligência para o mercado B2B e que também é responsável pela metodologia das análises, garantindo mais equilíbrio ao estudo e agregando outros índices para ratificar a sinergia com distintos benchmarks do mercado, como a PMC (Pesquisa Mensal de Comércio) e os Reports do Google Community Mobility.

O fluxo de visitantes nos shopping centers subiu 8% na comparação com junho de 2022. Como resultado, as lojas estabelecidas nesses locais registraram aumento de 2% na movimentação dos consumidores. Entretanto, as lojas físicas como um todo tiveram queda de 1% no país, puxada pela retração de 3% nos estabelecimentos situados nas ruas.

No comparativo anual, o crescimento se manteve em 2022. A presença de consumidores subiu 8% nas lojas físicas e 9% nos shopping centers em relação a julho de 2021. No acumulado do ano, a alta é de 40% e 34%, respectivamente. As lojas nos centros de compras tiveram um desempenho melhor, com 10%, enquanto as de rua subiram 8%.

Já as vendas registraram queda em julho. A quantidade de cupons (boletos gerados) caiu 8% para lojas de rua e 3% em lojas situadas em shopping centers no comparativo com junho deste ano. O faturamento, por sua vez, recuou 7% para os estabelecimentos situados na rua e 6% nos centros de compras. Em relação a julho de 2021, os cupons subiram 26% para lojas tanto de rua quanto de shoppings, e o faturamento cresceu 23% e 8%, respectivamente.

“Ainda que o mês de julho apresente um índice de visitação baixo em relação ao primeiro semestre do ano, podemos considerar que o varejo está caminhando entre a estabilidade e o crescimento nas comparações com o período pré-pandêmico e o ano de 2021, onde havia um ensaio de recuperação. Julho tem por histórico ser um mês de férias e o retorno das viagens nacionais e internacionais, pode explicar em parte essa atenuação”, afirma Flávia Pini, sócia da HiPartners Capital & Work.

Segmentos que mais venderam
Entre os segmentos, destaque para as categorias Beleza, Ótica e Calçados, com 16%, 12% e 10%, respectivamente, no levantamento mensal em julho de 2022 – as únicas com crescimento de dois dígitos. No comparativo com julho de 2021, o destaque foi o segmento de Beleza, com aumento de 71%.

“É natural que o varejo esteja com crescimento real moderado na comparação com 2021, em função do impacto da inflação e elevação de juros. De toda forma, como perspectiva, é esperado crescimento em farmácias e discricionários como moda e cosméticos, desafio para bens duráveis e materiais de construção e equilíbrio no varejo alimentar”, comenta Eduardo Terra, Presidente da SBVC que lançou recentemente o Ranking das 300 maiores empresas de varejo do Brasil.

Pedro Paulo Silveira, economista-chefe da Nova Futura Investimentos, prevê um cenário mais estável para o varejo até o fim do ano. “Há uma tendência de crescimento, mas com percentuais próximos da estabilidade. O varejo é um dos setores que deve se beneficiar com o pacote de benefícios lançado pelo governo federal. Aliado a isso, temos a expectativa do supertrimestre no fim do ano, com Copa do Mundo, Black Friday e Natal para aquecer as vendas”.

Confira outros destaques do levantamento de junho do IPV – Índice de Performance do Varejo:

• Aumento de 0,03 no RRI (Reputation Rating Índex) em shopping centers em relação a julho de 2021, chegando a 9,19 em julho de 2022.
• As lojas físicas das regiões Centro-Oeste e Sul, respectivamente com 30% e 26%, registraram o maior crescimento no fluxo de consumidores em relação a julho de 2021.
• O Centro-Oeste, aliás, foi a única região com aumento expressivo na movimentação de clientes no comparativo mensal em lojas físicas: 26% em relação a junho de 2022.
• Os shopping centers da região Nordeste registraram a maior alta no fluxo de consumidores tanto no comparativo mensal (9%) quanto anual (24%).
• A categoria Eletroeletrônicos teve a maior queda em relação a julho de 2021: -28%.