Inteligência artificial amplia papel do retail media no Fórum E-Commerce Brasil 2026
Criteo tem case da Época Cosméticos e dados sobre o comportamento do consumidor no mercado brasileiro de saúde e beleza
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A inteligência artificial está ampliando a capacidade dos varejistas de transformar seus canais digitais em espaços de mídia, combinando dados de consumo, personalização e mensuração de resultados. O avanço dessa estratégia é um dos temas apresentados pela Criteo durante o Fórum E-Commerce Brasil 2026.
Em sua décima participação consecutiva como patrocinadora do evento, a empresa levará um case desenvolvido em parceria com a Época Cosméticos. A apresentação mostrará como a varejista expandiu sua operação de mídia dentro do próprio site, utilizando tecnologia para aumentar a relevância dos anúncios sem perder o controle sobre a experiência de compra.
A palestra “IA e Retail Media: da estratégia à execução, o caso de crescimento da Época Cosméticos com a Criteo”, com Lucio Pereira, diretor de Desenvolvimento de Negócios para Retail Media da Criteo Brasil, e Camila Prado Lupetti, Retail Media and Growth Manager da Época Cosméticos.
O conteúdo aborda como dados de comércio e inteligência artificial podem ser empregados na otimização de campanhas, na escolha de públicos e na conexão mais direta entre os investimentos em mídia e os resultados de negócio. Também serão compartilhados aprendizados para varejistas interessados em desenvolver seus próprios canais de retail media.
“A inteligência artificial está transformando a forma como varejistas, marcas e consumidores se conectam em todo o ecossistema de comércio. Para os varejistas, a oportunidade vai além de criar experiências de compra mais relevantes: trata-se também de desenvolver estratégias de mídia capazes de gerar valor mensurável para seus negócios e para seus parceiros de marca”, afirma Tiago Cardoso, diretor-geral da Criteo para a América Latina.
Beleza e saúde entram no radar dos dados
Durante o evento, a empresa também apresentará informações do estudo proprietário Health & Beauty Pulse 2026, voltado ao comportamento dos consumidores e às transformações do mercado brasileiro de saúde e beleza.
O levantamento deverá destacar mudanças na jornada de compra, no crescimento da categoria e nas oportunidades para marcas e varejistas que utilizam dados para personalizar ofertas e melhorar a comunicação com diferentes perfis de consumidores.
No estande, a Criteo também demonstrará aplicações relacionadas ao chamado Agentic Commerce, conceito que envolve o uso de agentes de inteligência artificial capazes de atuar de forma autônoma em etapas da jornada de consumo.
“Estar presente no Fórum por dez edições seguidas nos permitiu não apenas observar, mas participar ativamente da construção do ecossistema de e-commerce no Brasil. Nossa parceria com o evento reflete o compromisso da Criteo em transformar dados em experiências reais de consumo e resultados cada vez melhores para as empresas”, afirma Cardoso.
O Fórum E-Commerce Brasil 2026 conta com apoio institucional da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e tem o portal Varejo S.A. como media partner oficial.
